Case Qualità

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  • Case Qualità

    1. 1. A QUALITÀAtuando desde 2005 na zona sul de Porto Alegre, a Qualità trabalhava somente na área da Odontologia.Desde sua inauguração, a empresa proporciona atendimento personalizado com ambiente familiar,mantendo como conceito de comunicação o slogan "VIVA BEM, VIVA QUALITÀ".
    2. 2. O PROBLEMAA clínica estava ampliando os seus serviços para a área médica e estética.Era necessário um reposicionamento no mercado. O slogan “VIVA BEM,VIVA QUALIÀ” deveria seguir como referência.A nova logomarca deveria passar a leveza.
    3. 3. DESENVOLVIMENTOSabendo que o público alvo era formado por pessoas que buscamqualidade de vida elevada - ligada à saúde e beleza - foi realizado um estudosobre as faixas etárias que a clínica atende. Isto serviu como base para oplanejamento e criação da campanha de lançamento da nova Qualità, quecontou com diversas mídias e foco na Zona Sul da Capital.
    4. 4. PERFIS DE PÚBLICOFoi realizado um estudo sobre as faixas etárias que a clínica atende para que se pudessereconhecer mais profundamente o interesse dos seus clientes.Até 10 anos: 11-20 anos: 21-30 anos:Descobrimento, Imediatista, muito ligado Imediatista, ligado à moda,decisão paterna à moda, dependente racional, muito bem(procuram orientação e financeiramente, tem informado, pouco tempo,comodidade). referenciais. procura praticidade.
    5. 5. PERFIS DE PÚBLICO31-45 anos: 46-65 anos: Mais de 65 anos:Homem: Pouquíssimo Homem: Mais tempo, mais Aposentados e viúvos quetempo, imediatista, exigente, vaidoso, vai recuperar o precisam cuidar da saúdedefinições claras. “tempo perdido”. prioritariamente, mas dão valor à estética.Mulher: Redescobre a sua Mulher: Vaidosa, maisbeleza, insegura, vaidosa, tempo, “precisa” do“precisa” do serviço. serviço.
    6. 6. A NOVA MARCAA marca antiga foi reestilizada, ganhando novas cores e formas.O novo lettering ficou mais moderno e com maior personalidade. O novo símbolo ilustra sorrisos em crescimento.
    7. 7. DEIXA-TE VIVER BEMO novo slogan - DEIXA-TE VIVER BEM - foi desenvolvido pensando em pessoas queseguem o conceito de Gestão do Bem Estar.Além disso, tem por objetivo tornar a marca mais intimista, ligada a qualidade de vida. Você A clínica Se deixa viver bem Te deixa viver bem
    8. 8. CAMPANHASCom base no estudo dos perfis e no mapeamento do público-alvo(confira a seguir), foi feito o planejamento para o lançamento dacampanha, que teve foco na Zona Sul de Porto Alegre e dividida em3 etapas: Transição > Lançamento > Produto
    9. 9. MAPEAMENTOA partir do estudo dos perfis, foi realizado um mapeamento da Zona Sul de Porto Alegre para identificaráreas em que esse público alvo pudesse ser atingido com maior precisão. Pontos de Mídia Externa Locais para envio de folders
    10. 10. TRANSIÇÃOAbertura à campanha,onde foi comunicadaa mudança da clínica. Anúncio Jornal
    11. 11. Entrada Site
    12. 12. LANÇAMENTOEtapa em que já se utilizou a nova identidadee o novo conceito de comunicação. Frontlight
    13. 13. Novo site
    14. 14. Anúncio Jornal
    15. 15. PRODUTODivulgação dos novosserviços oferecidospela clínica. Anúncio
    16. 16. PRODUTO Folders

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