Prezentace k workshopu na konferenci Employer Branding Experience 2019. JAK MĚŘIT HR MARKETING Pojďte si vzájemně nasdílet, co a jak v HR marketingu měříte. V rámci workshopu si vyzkoušíte nadesignovat měření simulované kampaně na vybraných kanálech (kariérní stránka, FB, LinkedIn) a společně probereme výhody a nevýhody zvoleného řešení. Pokud ještě neměříte a chtěli byste, bez obav přijďte taky a přibalte si selský rozum :) Workshop povede Lucie Chladová (Kiwi.com) a Petra Nulíčková (ALZA)

1. Jak měřit HR marketing
Petra Nulíčková | Alza.cz
Lucie Chladová | Kiwi.com / Y soft

2. Co nás čeká?

3. Kdo z vás už s daty pracuje?

4. 4
Vaše firma plánuje růst ve velkém a vy potřebujete do týmu
přibrat dva recruitery/ky. Vyberte si ve skupině jeden z
nabízených kanálů/prostředků komunikace a společně
zabrainstormujte nad tím, jak v rámci daného kanálu nastavit:
●Základní metriky úspěšnosti
○ Podle čeho poznám, jak kanál běží a funguje?
●Způsob sběru dat
○ Jak se k datům dostanu?
●Bonus: Popřemýšlejte nad kritérii úspěšnosti
○ Jakých hodnot mám dosáhnout, abych považoval
kampaň za úspěšnou?
CASE
STUDY

5. Jaké jsou možnosti?

6. 6
Kariérní
stránka
●Návštěvnost
●Atribuce (organická x placená)
●Bounce rate (negativní)
●Heat mapping
●Konverzní poměr
(Google Analytics, Hotjar)

7. 7
LinkedIn
●Likes, komentáře, sdílení
●Dosah příspěvku
●Audience (firmy, pozice, lokalita)
●Traffic z LI na kariérní stránky/inzerci
●Konverzní poměr
●CPC a CTR příspěvku/reklamy
●cena za konverzi
●standardní analytika LI inzerátů

8. Pracovní portál
●Když se udělá chytře =)
●Inzeráty o oddělení a výpis všeho,
co děláme - alá Jsi talent
●konverze
●čtenost inzerce
●rozložení zdrojů

9. Konference
●počet nových kontaktů
●počet přímých hirů
●počet kontaktů, které se objevily v
náborovém procesu (1 rok)
●mediální pokrytí

10. 10
Facebook / SM
●Likes, komentáře, sdílení
●Celkový dosah
●Traffic z FB na kariérní stránky a
inzerci
●Konverzní poměr, cena za konverzi
●CPC, CTR

11. Co si odnášíte?