1.
Atraktivní náborová
komunikace
Brand / Business / Design

2.
Jaký vnímáme problém?
1. Všechny firmy
chtějí mít talentované
a motivované
zaměstnance.
2. Většina
firem neumí takové
lidi zaujmout
a získat.
3. Jejich
náborová komunikace
neoslovuje ty správné
kandidáty.
Brand / Business / Design

3.
V čem vidíme příčiny problému?
Náborová komunikace je často neatraktivní, nedokáže zaměstnavatele
odlišit od konkurence a zprostředkovat to nejdůležitější z dění uvnitř firmy.
Lidé nevědí, proč by měli chtít pro takovou firmu pracovat.
Nevím, co je z ač.
Ničím mě nez aujal.
Netuším, proč bych si
ho měla vybrat.
1. Záložka kariéra na firemní www
• bez schopnosti představit zaměstnavatele
a zprostředkovat uchazečům firemní kulturu
• často chybí skutečné důvody proč pro firmu pracovat
2. Náborové inzeráty na pracovních portálech
• chybí důležitý obsah a odlišení od konkurenčních inzerátů
• pouze popis pracovní náplně, kvalifikační požadavky, benefity
• oslovují pouze aktivně hledající kandidáty
3. Příval lidí všeho druhu, jen né těch správných
• kvantita vítězí nad kvalitou
• komunikace nedokáže selektovat správné
kandidáty od nesprávných
• přijímací rozhovory a assessment centra pak představují
zdlouhavý a nákladný proces s nejistým výsledkem
Na konci bývá zklamání a přísun nesprávných
lidí do firmy. Prostě to nefunguje.
Brand / Business / Design

4.
Jaká komunikace podle nás funguje?
Jsme přesvědčeni, že cílem náborové komunikace je zaujmout správné
kandidáty a zprostředkovat jim to nejdůležitější ze skutečného dění
uvnitř firmy. Obsah i forma komunikace mají firmu odlišit od konkurence.
Vím, co je z ač.
Roz umí mi.
Hodíme se k sobě.
1. Atraktivní a autentický obsah
•
•
•
•
•
•
•
O co usilujeme a v co věříme
Kdo jsme a co děláme
Jak a čím žijeme
Proč být jedním z nás
Koho hledáme
Co u nás zaměstnanci získávají
Nabídka volných pozic
2. Funkční komunikační kanály
• Kariérní microsite
• Sociální sítě
3. Cílené náborové kampaně
•
•
•
•
Atraktivní inzeráty na pracovních portálech
PPC, AdWords, Sklik
Cílená bannerová reklama
Facebook a LinkedIn kampaně
Výsledkem je efektivní náborový proces,
na jehož konci jsou ti správní kandidáti.
Brand / Business / Design

5.
Jaké přinášíme řešení?
Naše řešení stojí na tvorbě opravdového obsahu komunikace
a jeho atraktivní formě, náborovém inzerátu, kariérní microsite,
LinkedIn profilu a individuálně cílených kampaních.
1. Tvorba atraktivního a opravdového
obsahu komunikace
Do výlohy náborové komunikace firmy potřebujeme umístit atraktivní a opravdový obsah.
V našem pojetí má obsah komunikace následující
strukturu:
a) O co usilujeme a v co věřímě
• poslání společnosti a představení hlavních
sdílených hodnot
b) Kdo jsme a co děláme
• stručné představení společnosti ideálně
formou krátkého příběhu
• obor, činnosti, služby a produkty stručně
c) Jak a čím žijeme
• zprostředkování firemní kultury
• fotografie z firemních pracovních i volnočasových
akcí, videa
• představení pravidelných firemních akcí, rituálů
d) Proč být jedním z nás
• spředstavení parametrů jedinečnosti společnosti
coby zaměstnavatele – hlavní důvody proč ve
společnosti pracovat
e) Co u nás zaměstnanci získávají
• stručné představení benefitního systému,
možností kariérního růstu a vzdělávání
f) Nabídka volných pozic
• představení aktuálně volných pozic ve společnosti
g) Koho hledáme
• popis osobnostního profilu správného uchazeče
odpovídající firemní kultuře
2. Náborové inzeráty
Napíšeme vám vzor takového náborového
inzerátu, který vás odliší od šedého průměru
a dokáže v enormní konkurenci na pracovních
portálech vyniknout.
3. Kariérní web
Hlavním cílem kariérního webu, tak jak ho vidíme
my, je umožnit uchazeči poznat firmu zblízka
ještě dříve, než fyzicky vstoupí dovnitř.
Usilujeme o to, aby si lidé vytvořili ke konkrétní
firmě určitý vztah, případně, aby měli již na
webu možnost odhalit, že svými osobnostními
charakteristikami do firemní kultury nezapadnou.
4. LinkedIn
Tato profesionální sociální síť získává každým
dnem na významu. Většina talentovaných lidí má
zde svůj osobní profil, sdílí informace a inspirativní
obsah. Firmy zde prezentují své vlastní profily
a headhunteři zde stále častěji hledají vhodné
lidi na konkrétní pozice. Tato síť umožňuje i cílené
kampaně na lidi určitých dovedností, zaměření
a zájmů.
Vytváříme proto firmám profily na LinkedIn
a plníme je klíčovým obsahem, který dokáže lidi
na této síti zaujmout.
5. Cílené náborové kampaně
Pro konkrétní pozice vám vytvoříme efektivní
náborové kampaně, které osloví nejen kandidáty
aktivně hledající na pracovních portálech, ale i
pasivně hledající, kteří uvažují o změně
zaměstnavatele. Tyto kampaně jsou předmětem
individuální nabídky, kterou vám rádi předložíme.
Brand / Business / Design

6.
Jak probíhá realizace?
Neděláme reklamu, ale důvěryhodnou a opravdovou komunikaci. Potřebujeme proto firmu
nejdříve poznat a pochopit a teprve poté tvoříme.
1. Úvodní analýza
2. Váš domácí úkol
3. Pracovní
setkání
6. Odsouhlasení
obsahu a designu
5. Design
a tvorba obsahu
komunikace
4. Sběr podkladů
7. Programování
microsite
8. Založení
a naplnění LinkedIn
profilu
9. Cílené náborové
kampaně
Brand / Business / Design

7.
Představujeme naše pekaře
Petr Hovorka
Idea Maker / Partner
je poradcem v oblasti
budování značek
a rozvoje businessu.
Jiří Landa
Hlavní evangelista /
partner
působí jako copywriter
a klíčová osoba pokud
jde o strategii a realizaci komunikačních
kampaní.
Xénia Křížová
Social Media
Enthusiast
je pevně lapená
do sociálních sítí,
vazeb a souvislostí.
V oblasti sociálních
médií se stará
o strategii a obsah.
David šimák
Brand stratég
je poradcem
v oblasti brand
a user experience.
Goran Patlejch
Art Director
je perfekcionistou,
který trýzní své kolegy
tím, že se vždy pídí
po podstatě věci.
Snad proto Goranův
design funguje a čím
déle je v čase
prověřován, tím více
se o jeho funkčnosti
přesvědčujeme.
Hana Smítalová
HR a Talent
Developer
se již 12 let intenzivně
věnuje oblasti HR.
Svým klientům pomáhá
v oblasti náboru,
tréninku, rozvoje
zaměstnanců, interní
komunikace a nastavování firemních
hodnot.
Brand / Business / Design

8.
Jaký je hlavní přínos, který získáte?
Vyšší efektivita náborové komunikace – získáte rychleji více správných uchazečů
Jaká je cena?
Cena za realizaci v základním výše specifikovaném rozsahu činí 85.000 Kč bez DPH.
Cena nezahrnuje náborové kampaně, které jsou předmětem individuální nabídky.
Kontakty
BRANDBAKERS, s.r.o.
Nad Rokoskou 2a
Praha 8 - Libeň, 182 00
www.brandbakers.cz
Petr Hovorka
Mob.: (+420) 602 271 011
E-mail: petr.hovorka@brandbakers.cz
Jiří Landa
Mob.: (+420) 734 15 85 85
E-mail: jiri.landa@brandbakers.cz
Brand / Business / Design