1. EL FUTURO DEL CONSUMIDOR: EL PROSUMER E N E R O 2 0 0 9
2. EL FUTURO DEL CONSUMIDOR El Prosumer Para poder establecer una relación con el consumidor actual tenemos que entender quién es, cómo se comporta, qué valora y qué ejerce mayor influencia sobre él. Es decir, tenemos que entender el consumidor de nueva generación identificado por Euro RSCG a nivel internacional:
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4. Euro RSCG se basa en la experiencia de que el comportamiento de los Prosumers, que representan entre el 15-25% del total de la población – en cualquier categoría y en cualquier parte del mundo – se verá reflejado en el mass market en una media de entre 6 y 18 meses. Instigators (Alphas) PROSUMERS Los Prosumers actúan como abejas, ayudando a las marcas a cruzar el abismo 6–18 meses Prosumers (Bees) Mainstream Laggards
5. En definitiva, los Prosumers son los que mayor influencia ejercen sobre el mainstream Es 2,5 veces más probable que los Prosumers sean extrovertidos Es 2,3 veces más probable que los Prosumers se consideren “líderes” a sí mismos Es 1,5 más probable que los Prosumers inviten gente a casa varias veces al mes Los Prosumers ejercen una gran influencia entre sí.