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NIKE
   brandbook
TRABAJÁ Y ESFORZATE
        SE ALGO MÁS QUE UN DESTELLO.
       CON HUMILDAD Y CON RESPETO,
       PERO HASTA QUE DESLUMBRES.




2   brandbook
1.PRESENTACIÓN
         1.1 Nike
         1.2 Productos y servicios
         1.3 Arquitectura de marca
         1.4 Públicos
         1.5 Market Share
         1.6 Posicionamiento



         2.TERRITORIO DE MARCA
         2.1 Brand Values
         2.2 Brand Positioning
         2.3 Brand Story
         2.4 Brand Expression




         3. NUEVA IDENTIDAD
         3.1 Marca
         3.2 Estilos fotográficos



índice
                                     brandbook   3
4   brandbook
A mediados de los años cincuenta, nuestro fundador Phil

nike       Knight, tenía un objetivo: deseaba convertirse en el principal
           distribuidor de calzado deportivo de Estados Unidos.
HISTORIA   Hoy estamos orgullosos de haberlo logrado, y seguimos traba-
           jando tan duro como el primer día para que aquel sueño siga
           su camino.

           MISIÓN
           “Tenemos pasión por el deporte y creemos firmemente en el
           poder de éste para cambiar las vidas de las personas. Para ello
           trabajamos fuertemente en la innovación y en la creatividad de
           nuestros productos.”

           VISIÓN
           “Nuestro desafío se centra alrededor de la unión de la marca
           con la excelencia funcional y la disciplina operativa para mover-
           nos con firmeza hacia delante”.




                                                                brandbook      5
6   brandbook
“Generamos constantemente productos y servicios para satis-

productos   facer tus necesidades”
            El estilo de vida, la innovación y el estilo son alguno de nues-
SERVICIOS   tros valores que se ven reflejados en cada producto o servicio
            que lleva nuestra marca”.




                                                                brandbook      7
La arquitectura de marca presente en
                NIKE es del tipo monolítica.
                No existen otros logotipos o
                submarcas en paralelo


8   brandbook
N I K E futbol: calzado/ vestuario/ eqiopamiento

                     N I K E woman: calzado/ vestuario/ equipamiento

                     N I K E corre: calzado/ vestuario

                     N I K E lab: tecnologia en indumentaria y calzado


arquitectura         N I K E sportwear: calzado/ vestuario

                     N I K E medios: wall papers/ Video
brand architecture
                     N I K E tiendas localizador y compras on-line

                     N I K E noticias/ medios

                     N I K E tecnology: junto a Mac




                                                                         brandbook   9
10   brandbook
“En Nike nos caracterizamos por tener un público consumidor

públicos                variado, esto va a depender de cual sea la linea.
                        Nuestros productos son adquiridos por hombres y mujeres de-
                        portista de alto rendimiento con perfil de clase mundial.
perfil del consumidor
                        Personas que practican algun deporte de competición o bien
                        comprometidos con un estilo de vida deportista”.




                                                                        brandbook     11
Marcas que participan en el mercado
                 internacional e impactan en el nacional.
                 ADIDAS/ PUMA/ REEBOK/ NIKE



12   brandbook
En Argentina amamos el deporte, sobretodo el futbol.

market share             Pero hoy en día el basket, tennis y hasta atletismo tomaron un
                         gran protagonizmo.
participación en mercado El lider en el mercado nacional es NIKE con un 41%, le siguen
                         ADIDAS con 23%, REEBOK con 21% y PUMA con 15%.


                                          PUMA




                                                                                 NIKE
                                          REEBOK




                                          ADIDAS

                                                                            brandbook     13
PUMA
NIKE
REEBOK
ADIDAS
posicionamiento de vida, unidad y disfrute entre otras. Valores ampliamente
                             Nuestro posicionamiento actual destaca valores como estilo

 mapa de i d e n t i d a d   reconocidos nuestro consumidor.
                             Para su reposicionamiento mantendremos dichos valores a
                             los que se le sumurán la conexión entre la marca- consumidor
                             y la innovación tecnológica, valor que hoy nos caracteriza.




                                                                              brandbook     15
NIKE

                                                  TECNOLOGIÍA        CALIDAD




                                               NAMING                               PRECIO




                                                                               SERVICIO


                                                                EXCLUSIVIDAD


                       CALIDAD
  TECNOLOGIÍA




                                                                               REEBOK
NAMING                                PRECIO




                                 SERVICIO


                EXCLUSIVIDAD
TECNOLOGIÍA        CALIDAD




O                                                 NAMING                            PRECIO




                                       ADIDAS                                    SERVICIO


                                                                  EXCLUSIVIDAD




                           CALIDAD
      TECNOLOGIÍA

K


    NAMING                               PRECIO




                                     SERVICIO


                    EXCLUSIVIDAD                                                     PUMA
18   brandbook
territorio
DE MARCA
    brandbook   19
20   brandbook
estilo de vida
                  “Creamos un universo emocional con el que todas las personas
                  se pueden identificar. Marcamos una forma de ser, de sentir
                  y de actuar”. Cultivamos la cultura del rebelde y apoyamos a
B R A N DVALUES   aquellos que dicen lo que piensan y hacen lo que se dice que
valor funcional   no puede hacerse.




                                                                   brandbook     21
22   brandbook
vanguardia        “Rompemos las reglas impuestas día a día, para brindarte la
B R A N DVALUES   mayor comodidad de la mano de la tecnología”.
valor funcional




                                                                  brandbook     23
24   brandbook
innovación        “En Nike generamos constantemente ideas para así crear
B R A N DVALUES   productos que te hagan la vida mucho mas fácil”.
valor funcional




                                                              brandbook    25
26   brandbook
disfrute          “Generamos las condiciones para que todas tus actividades
B R A N DVALUES   sean mas placenteras”.
valor emocional




                                                                 brandbook    27
28   brandbook
unidad            “Fomentamos el autocontrol, la responsabilidad y sobretodo
                  el trabajo en equipo, que es lo que nos permite llegar al éxito
B R A N DVALUES
valor emocional




                                                                       brandbook    29
30   brandbook
conexión          “Buscamos concebir un vinculo de conexión a partir de nues-
                  tro propio mundo, en donde se genere un código através de la
B R A N DVALUES   vestimenta, lenguaje y nuestra forma de vivir”
valor emocional




                                                                   brandbook     31
32   brandbook
identidad         “Innovación, disfrute y conexión generados a partir de nuestra
B R A N DVALUES   filosofía de vida Nike”.
valor emocional




                                                                 brandbook   33
34   brandbook
brand         “Planteamos un icono de identificación, con fuerte personali-
              dad asociado a una meta visible y a nuestros ideales”
POSITIONING




                                                               brandbook      35
1978




1980           1985




              ACTUAL
En Nike queremos brindar inspiración e innovación impulsando

brand
        el deporte en la vida de quienes nos eligen día a día.
        Tenemos la convicción de que podemos motivar a las personas
        y deportistas para llegar al éxito creando productos con la tec-
STORY   nología que nos caracteriza.




                                                           brandbook   37
38   brandbook
brand
PERSONALITY
Somos una marca joven, rebelde y audaz.
Nos gusta romper las reglas con el poyo de la tecnología para
así cumplir nuestras metas.
Tenemos un look joven, extrovertido y actualizado. Adoramos la
vida al aire libre y estar en forma.




                                                  brandbook      39
PALETA cromática
           Colores orientados al
           blanco y a los grises
           en diferentes escalas.




                                    Se aprecia además
                                    una reflejo que lo
                                    acompaña, para




                                               nike
                                    otorgarle una mayor
                                    personalidad.

                                    REFLEJO




40   brandbook
VISUAL EXPRESSION: Colores blancos, grises y aluminio, que
visual & verval                        infirien la idea de tecnologia , innovación y life style.

EXPRESSION                             VERBAL EXPRESSION: Voz de una persona provocadora, sa-
                                       ludable y exitosa




TAGLINE: provocativo
“Just do it”, quiere desafiar al es-
pectador buscando que actúe en un
determinado sentido.

                                                                                      brandbook     41
42   brandbook
identidad
 NUEVA
  brandbook   43
Brandbook Nike
n
           Considerando la pregnancia ya existente del isotipo de NIKE,

rediseño
           no se rediseño por completo, sino que se opto por cambiarle
           su color a los tonos de blancos y grises infiriendo la idea de la
DE MARCA   tecnologia , la innovación y el life style.
           Se aprecia además una reflejo que lo acompaña, para otorgarle
           una mayor personalidad.




                                                                brandbook      45
grilla
 modular




                 5x                            3x




                       =1 x          7x




 grilla
 estructural




                      5x                            3x




                              =1 x        7x




46   brandbook
paleta                                   tipografía
cromática




                                         Tipografia insitucional
isotipo                                  primaria

                                         a b c d e f g h i j k l ll m
                                         nñopqrstuvwxyz
C:24 M:13 Y:13 k: 18 C:0 M:0 Y:0 k: 20
PANTONE 7535 EC PANTONE 877 EC
                                         1234567890 %/(“!ª=?
R:136 G:140 B:140 R:167 G:169 B:172      Myriad Pro regular



logotipo
                                         Tipografia insitucional
                                         secundaria

C: M:0 Y:0 k: 70                         a b c d e f g h i j k l ll
                                         mnñopqrstuvw
PANTONE 7540 EC
R:65 G:74 B:81

                                         x y z 1234567890 %/
                                         Palatino regular




                                                              brandbook   47
48   brandbook
Las fotografías a utilizar deberan estar relacionadas al entorno
estilos        deportivo en todas sus variables.
               Los colores de las mismas deberan ser vibrantes y luminosos.
FOTOGRÁFICOS   En el caso de las imagenes blanco y negro deben ser bien
               expuestas.
               En todos los casos deben transmitir los valores de la marca.




                                                                   brandbook      49
Brandbook
Diseño e imagen de marca
  Rocio Gonzalez. 2011

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  • 1. NIKE brandbook
  • 2. TRABAJÁ Y ESFORZATE SE ALGO MÁS QUE UN DESTELLO. CON HUMILDAD Y CON RESPETO, PERO HASTA QUE DESLUMBRES. 2 brandbook
  • 3. 1.PRESENTACIÓN 1.1 Nike 1.2 Productos y servicios 1.3 Arquitectura de marca 1.4 Públicos 1.5 Market Share 1.6 Posicionamiento 2.TERRITORIO DE MARCA 2.1 Brand Values 2.2 Brand Positioning 2.3 Brand Story 2.4 Brand Expression 3. NUEVA IDENTIDAD 3.1 Marca 3.2 Estilos fotográficos índice brandbook 3
  • 4. 4 brandbook
  • 5. A mediados de los años cincuenta, nuestro fundador Phil nike Knight, tenía un objetivo: deseaba convertirse en el principal distribuidor de calzado deportivo de Estados Unidos. HISTORIA Hoy estamos orgullosos de haberlo logrado, y seguimos traba- jando tan duro como el primer día para que aquel sueño siga su camino. MISIÓN “Tenemos pasión por el deporte y creemos firmemente en el poder de éste para cambiar las vidas de las personas. Para ello trabajamos fuertemente en la innovación y en la creatividad de nuestros productos.” VISIÓN “Nuestro desafío se centra alrededor de la unión de la marca con la excelencia funcional y la disciplina operativa para mover- nos con firmeza hacia delante”. brandbook 5
  • 6. 6 brandbook
  • 7. “Generamos constantemente productos y servicios para satis- productos facer tus necesidades” El estilo de vida, la innovación y el estilo son alguno de nues- SERVICIOS tros valores que se ven reflejados en cada producto o servicio que lleva nuestra marca”. brandbook 7
  • 8. La arquitectura de marca presente en NIKE es del tipo monolítica. No existen otros logotipos o submarcas en paralelo 8 brandbook
  • 9. N I K E futbol: calzado/ vestuario/ eqiopamiento N I K E woman: calzado/ vestuario/ equipamiento N I K E corre: calzado/ vestuario N I K E lab: tecnologia en indumentaria y calzado arquitectura N I K E sportwear: calzado/ vestuario N I K E medios: wall papers/ Video brand architecture N I K E tiendas localizador y compras on-line N I K E noticias/ medios N I K E tecnology: junto a Mac brandbook 9
  • 10. 10 brandbook
  • 11. “En Nike nos caracterizamos por tener un público consumidor públicos variado, esto va a depender de cual sea la linea. Nuestros productos son adquiridos por hombres y mujeres de- portista de alto rendimiento con perfil de clase mundial. perfil del consumidor Personas que practican algun deporte de competición o bien comprometidos con un estilo de vida deportista”. brandbook 11
  • 12. Marcas que participan en el mercado internacional e impactan en el nacional. ADIDAS/ PUMA/ REEBOK/ NIKE 12 brandbook
  • 13. En Argentina amamos el deporte, sobretodo el futbol. market share Pero hoy en día el basket, tennis y hasta atletismo tomaron un gran protagonizmo. participación en mercado El lider en el mercado nacional es NIKE con un 41%, le siguen ADIDAS con 23%, REEBOK con 21% y PUMA con 15%. PUMA NIKE REEBOK ADIDAS brandbook 13
  • 15. posicionamiento de vida, unidad y disfrute entre otras. Valores ampliamente Nuestro posicionamiento actual destaca valores como estilo mapa de i d e n t i d a d reconocidos nuestro consumidor. Para su reposicionamiento mantendremos dichos valores a los que se le sumurán la conexión entre la marca- consumidor y la innovación tecnológica, valor que hoy nos caracteriza. brandbook 15
  • 16. NIKE TECNOLOGIÍA CALIDAD NAMING PRECIO SERVICIO EXCLUSIVIDAD CALIDAD TECNOLOGIÍA REEBOK NAMING PRECIO SERVICIO EXCLUSIVIDAD
  • 17. TECNOLOGIÍA CALIDAD O NAMING PRECIO ADIDAS SERVICIO EXCLUSIVIDAD CALIDAD TECNOLOGIÍA K NAMING PRECIO SERVICIO EXCLUSIVIDAD PUMA
  • 18. 18 brandbook
  • 19. territorio DE MARCA brandbook 19
  • 20. 20 brandbook
  • 21. estilo de vida “Creamos un universo emocional con el que todas las personas se pueden identificar. Marcamos una forma de ser, de sentir y de actuar”. Cultivamos la cultura del rebelde y apoyamos a B R A N DVALUES aquellos que dicen lo que piensan y hacen lo que se dice que valor funcional no puede hacerse. brandbook 21
  • 22. 22 brandbook
  • 23. vanguardia “Rompemos las reglas impuestas día a día, para brindarte la B R A N DVALUES mayor comodidad de la mano de la tecnología”. valor funcional brandbook 23
  • 24. 24 brandbook
  • 25. innovación “En Nike generamos constantemente ideas para así crear B R A N DVALUES productos que te hagan la vida mucho mas fácil”. valor funcional brandbook 25
  • 26. 26 brandbook
  • 27. disfrute “Generamos las condiciones para que todas tus actividades B R A N DVALUES sean mas placenteras”. valor emocional brandbook 27
  • 28. 28 brandbook
  • 29. unidad “Fomentamos el autocontrol, la responsabilidad y sobretodo el trabajo en equipo, que es lo que nos permite llegar al éxito B R A N DVALUES valor emocional brandbook 29
  • 30. 30 brandbook
  • 31. conexión “Buscamos concebir un vinculo de conexión a partir de nues- tro propio mundo, en donde se genere un código através de la B R A N DVALUES vestimenta, lenguaje y nuestra forma de vivir” valor emocional brandbook 31
  • 32. 32 brandbook
  • 33. identidad “Innovación, disfrute y conexión generados a partir de nuestra B R A N DVALUES filosofía de vida Nike”. valor emocional brandbook 33
  • 34. 34 brandbook
  • 35. brand “Planteamos un icono de identificación, con fuerte personali- dad asociado a una meta visible y a nuestros ideales” POSITIONING brandbook 35
  • 36. 1978 1980 1985 ACTUAL
  • 37. En Nike queremos brindar inspiración e innovación impulsando brand el deporte en la vida de quienes nos eligen día a día. Tenemos la convicción de que podemos motivar a las personas y deportistas para llegar al éxito creando productos con la tec- STORY nología que nos caracteriza. brandbook 37
  • 38. 38 brandbook
  • 39. brand PERSONALITY Somos una marca joven, rebelde y audaz. Nos gusta romper las reglas con el poyo de la tecnología para así cumplir nuestras metas. Tenemos un look joven, extrovertido y actualizado. Adoramos la vida al aire libre y estar en forma. brandbook 39
  • 40. PALETA cromática Colores orientados al blanco y a los grises en diferentes escalas. Se aprecia además una reflejo que lo acompaña, para nike otorgarle una mayor personalidad. REFLEJO 40 brandbook
  • 41. VISUAL EXPRESSION: Colores blancos, grises y aluminio, que visual & verval infirien la idea de tecnologia , innovación y life style. EXPRESSION VERBAL EXPRESSION: Voz de una persona provocadora, sa- ludable y exitosa TAGLINE: provocativo “Just do it”, quiere desafiar al es- pectador buscando que actúe en un determinado sentido. brandbook 41
  • 42. 42 brandbook
  • 43. identidad NUEVA brandbook 43
  • 45. n Considerando la pregnancia ya existente del isotipo de NIKE, rediseño no se rediseño por completo, sino que se opto por cambiarle su color a los tonos de blancos y grises infiriendo la idea de la DE MARCA tecnologia , la innovación y el life style. Se aprecia además una reflejo que lo acompaña, para otorgarle una mayor personalidad. brandbook 45
  • 46. grilla modular 5x 3x =1 x 7x grilla estructural 5x 3x =1 x 7x 46 brandbook
  • 47. paleta tipografía cromática Tipografia insitucional isotipo primaria a b c d e f g h i j k l ll m nñopqrstuvwxyz C:24 M:13 Y:13 k: 18 C:0 M:0 Y:0 k: 20 PANTONE 7535 EC PANTONE 877 EC 1234567890 %/(“!ª=? R:136 G:140 B:140 R:167 G:169 B:172 Myriad Pro regular logotipo Tipografia insitucional secundaria C: M:0 Y:0 k: 70 a b c d e f g h i j k l ll mnñopqrstuvw PANTONE 7540 EC R:65 G:74 B:81 x y z 1234567890 %/ Palatino regular brandbook 47
  • 48. 48 brandbook
  • 49. Las fotografías a utilizar deberan estar relacionadas al entorno estilos deportivo en todas sus variables. Los colores de las mismas deberan ser vibrantes y luminosos. FOTOGRÁFICOS En el caso de las imagenes blanco y negro deben ser bien expuestas. En todos los casos deben transmitir los valores de la marca. brandbook 49
  • 50. Brandbook Diseño e imagen de marca Rocio Gonzalez. 2011