Relaxa Cabeção - Neosaldina e o Público Jovem

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Campanha vencedora de concorrência para Neosaldina, com o objetivo de aproximar a marca do público jovem.

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    1. 1. Imaginera e Neosaldina em:A C o n q u i s t a d o P ú b l i c o Jo ve m
    2. 2. a p re s e n t a ç ã o
    3. 3. A Imaginera aposta nop e r f i l m o d e r n o d a m a rc aN e o s a l d i n a p a r a p ro p o r uma campanha ousada p a r a e s t e m e rc a d o.
    4. 4. C o n e c t a n d o d i f e re n t e s plataformas, nós superamos limitaçõesde budget e do próprio s e g m e n t o p a r a p ro p o r uma experiência re a l m e n t e re l e v a n t e p a r a o j o ve m .
    5. 5. público-alvo
    6. 6. público-alvo Meninos e meninas 18 a 25 anosRegiões sul e sudeste
    7. 7. objetivo
    8. 8. objetivoG e r a r i d e n t i f i c a ç ã o, uso e fidelização da Neosaldina
    9. 9. e s t ra t é g i a
    10. 10. e s t ra t é g i a E xe c u t a r u m a c a m p a n h a online de grandeabrangência que culminará em um evento de c o n t a t o c o m a m a rc a
    11. 11. tática
    12. 12. táticaIniciar uma mobilização social onlineorganizada pelos maiores for madores de opinião da web
    13. 13. táticaIniciar uma mobilização social onlineorganizada pelos maiores for madores de opinião da web A p ro x i m a r a m a rc a c o m o u m a apoiadora da “causa”
    14. 14. táticaIniciar uma mobilização social onlineorganizada pelos maiores for madores de opinião da web A p ro x i m a r a m a rc a c o m o u m a apoiadora da “causa”Gerar empatia através de um discur so d e C O L A B O R A Ç Ã O, n ã o d e c o n s u m o
    15. 15. plano de ação
    16. 16. #hashtag /Articuladores Social Media trending topic Relacionamento Organização com a marca do Flash Mob BTL Pós Evento
    17. 17. #hashtag /Articuladores Social Media trending topic Relacionamento Organização com a marca do Flash Mob BTL Pós Evento
    18. 18. a r t i c u l a d o re s
    19. 19. ar ticuladores
    20. 20. ar ticuladores
    21. 21. ar ticuladores PC Siqueira
    22. 22. ar ticuladores PC Siqueira Youtube: 460.547 inscritos
    23. 23. ar ticuladores PC Siqueira Youtube: 460.547 inscritos Twitter: 858.098 seguidores
    24. 24. ar ticuladores PC Siqueira Youtube: 460.547 inscritos Twitter: 858.098 seguidoresGrande audiência entre o público jovemExperiência em campanhas integradas
    25. 25. ar ticuladores
    26. 26. ar ticuladores
    27. 27. ar ticuladores Cid Não Salvo
    28. 28. ar ticuladores Cid Não Salvo Blog - acessos únicos: 138.000/dia
    29. 29. ar ticuladores Cid Não Salvo Blog - acessos únicos: 138.000/dia Twitter: 276.725 seguidores
    30. 30. ar ticuladores Cid Não Salvo Blog - acessos únicos: 138.000/dia Twitter: 276.725 seguidores Facebook: 115.488 fãs
    31. 31. ar ticuladores Cid Não Salvo Blog - acessos únicos: 138.000/dia Twitter: 276.725 seguidores Facebook: 115.488 fãs Responsável pelo #calabocagalvãoCitado por The New York Times e El Pais
    32. 32. ar ticuladores
    33. 33. ar ticuladores
    34. 34. ar ticuladores Tatiane Acid Girl
    35. 35. ar ticuladores Tatiane Acid Girl Blog - acessos únicos: 28.350/dia
    36. 36. ar ticuladores Tatiane Acid Girl Blog - acessos únicos: 28.350/dia Twitter: 52.223 seguidores
    37. 37. ar ticuladores Tatiane Acid Girl Blog - acessos únicos: 28.350/dia Twitter: 52.223 seguidores Youtube: 23.229 inscritos
    38. 38. ar ticuladores Tatiane Acid Girl Blog - acessos únicos: 28.350/dia Twitter: 52.223 seguidores Youtube: 23.229 inscritosVídeo log com grande audiência entre o público-alvo Trabalhos para Converse, Dell, Pirelli e Peugeot
    39. 39. #hashtag /Articuladores Social Media trending topic Relacionamento Organização com a marca do Flash Mob BTL Pós Evento
    40. 40. #hashtag /Articuladores Social Media trending topic Relacionamento Organização com a marca do Flash Mob BTL Pós Evento
    41. 41. social media
    42. 42. social media
    43. 43. social mediaAção começa no períodode provas e vestibulares
    44. 44. social media Ação começa no período de provas e vestibularesA r t i c u l a d o r e s r e c l a m a m d a s d o re s de cabeça do dia a dia
    45. 45. social media Ação começa no período de provas e vestibularesA r t i c u l a d o r e s r e c l a m a m d a s d o re s de cabeça do dia a dia Tw e e t s , v í d e o s e p o s t s e m s e u s b l o g s e n o Fa c e b o o k
    46. 46. social media Ação começa no período de provas e vestibularesA r t i c u l a d o r e s r e c l a m a m d a s d o re s de cabeça do dia a dia Tw e e t s , v í d e o s e p o s t s e m s e u s b l o g s e n o Fa c e b o o kI n t e r a ç ã o e n t r e s i e c o m o p ú b l i c o, estimulando a discussão do tema
    47. 47. #hashtag /Articuladores Social Media trending topic Relacionamento Organização com a marca do Flash Mob BTL Pós Evento
    48. 48. #hashtag /Articuladores Social Media trending topic Relacionamento Organização com a marca do Flash Mob BTL Pós Evento
    49. 49. #hashtag / trending topics
    50. 50. #hashtag / trending topicsQuando a discussão repercute,articuladores adotam hashtag
    51. 51. #hashtag / trending topics Quando a discussão repercute, articuladores adotam hashtagHashtag “formaliza” uma discussão q u e s e r e l a c i o n a a o p ro d u t o
    52. 52. #hashtag / trending topics Quando a discussão repercute, articuladores adotam hashtagHashtag “formaliza” uma discussão q u e s e r e l a c i o n a a o p ro d u t o Hashtag vira trending topic e se viraliza entre as platafor mas
    53. 53. #relaxacabeção
    54. 54. #relaxacabeção
    55. 55. #relaxacabeçãoC o n c e i t o e m f o r m a d e h a s h t a g p a ra g e ra r i d e n t i f i c a ç ã o :
    56. 56. #relaxacabeçãoC o n c e i t o e m f o r m a d e h a s h t a g p a ra g e ra r i d e n t i f i c a ç ã o : To m i n f o r m a l q u e c o n v e r s a c o m o j o v e m
    57. 57. #relaxacabeçãoC o n c e i t o e m f o r m a d e h a s h t a g p a ra g e ra r i d e n t i f i c a ç ã o : To m i n f o r m a l q u e c o n v e r s a c o m o j o v e m C o m u n i c a ç ã o f u n c i o n a l , d i re t o ao ponto
    58. 58. #relaxacabeçãoC o n c e i t o e m f o r m a d e h a s h t a g p a ra g e ra r i d e n t i f i c a ç ã o : To m i n f o r m a l q u e c o n v e r s a c o m o j o v e m C o m u n i c a ç ã o f u n c i o n a l , d i re t o ao ponto Linguagem de internet, principal mídia do jovem de hoje
    59. 59. #relaxacabeçãoC o n c e i t o e m f o r m a d e h a s h t a g p a ra g e ra r i d e n t i f i c a ç ã o : To m i n f o r m a l q u e c o n v e r s a c o m o j o v e m C o m u n i c a ç ã o f u n c i o n a l , d i re t o ao ponto Linguagem de internet, principal mídia do jovem de hoje A l t o p o t e n c i a l d e p ro p a g a ç ã o v i r a l
    60. 60. #hashtag /Articuladores Social Media trending topic Relacionamento Organização com a marca do Flash Mob BTL Pós Evento
    61. 61. #hashtag /Articuladores Social Media trending topic Relacionamento Organização com a marca do Flash Mob BTL Pós Evento
    62. 62. organizaçãodo flash mob
    63. 63. organização do flash mob
    64. 64. organização do flash mob Fomentando a discussão eo hashtag, os mobilizadores propõem um
    65. 65. organização do flash mob Fomentando a discussão eo hashtag, os mobilizadores propõem um fl a s h m o b
    66. 66. Flashmob: ações inusitadas emgrupo organizadas pela internet
    67. 67. Flashmob: ações inusitadas emgrupo organizadas pela internet
    68. 68. Flashmob: ações inusitadas emgrupo organizadas pela internet # n o p a n t s d ay
    69. 69. Flashmob: ações inusitadas emgrupo organizadas pela internet # n o p a n t s d ay
    70. 70. Flashmob: ações inusitadas emgrupo organizadas pela internet # n o p a n t s d ay #pillowfight
    71. 71. organização do flash mob
    72. 72. organização do flash mobFlash mob Relaxa Cabeção: uma soneca coletiva pra r e l a x a r d a s d o re s d e cabeça do dia a dia
    73. 73. #hashtag /Articuladores Social Media trending topic Relacionamento Organização com a marca do Flash Mob BTL Pós Evento
    74. 74. #hashtag /Articuladores Social Media trending topic Relacionamento Organização com a marca do Flash Mob BTL Pós Evento
    75. 75. Relacionamento c o m a m a rc a
    76. 76. relacionamento com a marca
    77. 77. relacionamento com a marcaArticuladores começam a organizar a ação com o apoio do público
    78. 78. relacionamento com a marcaArticuladores começam a organizar a ação com o apoio do público U m a g r a n d e m a rc a a p o i a u m movimento jovem e moderno: Neosaldina
    79. 79. relacionamento com a marca Articuladores começam a organizar a ação com o apoio do público U m a g r a n d e m a rc a a p o i a u m movimento jovem e moderno: Neosaldina N e o s a l d i n a o fe r e c e s u p o r t eoperacional para que a ação aconteça
    80. 80. relacionamento com a marca
    81. 81. relacionamento com a marcaV i ra l i z a ç ã o a t r a v é s d e p á g i n a d ee v e n t o n o F a c e b o o k e n o Tw i t t e r
    82. 82. relacionamento com a marca V i ra l i z a ç ã o a t r a v é s d e p á g i n a d e e v e n t o n o F a c e b o o k e n o Tw i t t e rA p o i o g e r a e m p a t i a c o m a m a rc a a t r av é s d a c o l a b o r a ç ã o
    83. 83. #hashtag /Articuladores Social Media trending topic Relacionamento Organização com a marca do Flash Mob BTL Pós Evento
    84. 84. #hashtag /Articuladores Social Media trending topic Relacionamento Organização com a marca do Flash Mob BTL Pós Evento
    85. 85. Flashmob:Relaxa Cabeção Coletivo
    86. 86. flashmob: relaxa cabeção coletivo
    87. 87. flashmob: relaxa cabeção coletivo Público se concentra n o Pa r q u e V i l l a L o b o s
    88. 88. flashmob: relaxa cabeção coletivo Público se concentra n o Pa r q u e V i l l a L o b o s Grande formação de pufes em forma de smiley
    89. 89. flashmob: relaxa cabeção coletivo Público se concentra n o Pa r q u e V i l l a L o b o s Grande formação de pufes em forma de smiley Contato ao vivo do público com os articuladores web
    90. 90. flashmob: relaxa cabeção coletivo
    91. 91. flashmob: relaxa cabeção coletivo Imagens aéreas em um telão
    92. 92. flashmob: relaxa cabeção coletivo Imagens aéreas em um telãoTr a n s m i s s ã o a o v i v o v i a t we e t c a m
    93. 93. flashmob: relaxa cabeção coletivo Imagens aéreas em um telãoTr a n s m i s s ã o a o v i v o v i a t we e t c a m O ícone da marca é preenchido por seu público potencial
    94. 94. #hashtag /Articuladores Social Media trending topic Relacionamento Organização com a marca do Flash Mob BTL Pós Evento
    95. 95. #hashtag /Articuladores Social Media trending topic Relacionamento Organização com a marca do Flash Mob BTL Pós Evento
    96. 96. ações pós e ve n t o
    97. 97. ações pós evento
    98. 98. ações pós eventoA r t i c u l a d o r e s v i ra l i z a m o vídeo da ação no Fa c e b o o k e Tw i t t e r
    99. 99. ações pós evento
    100. 100. ações pós evento
    101. 101. ações pós evento
    102. 102. ações pós eventoiCabeção: mobile game que segue e m f o r m a t o d o D o o d l e Ju m p : um jovem com cabeça de smiley vai flutuando e vai desviandod e " d o re s d e c a b e ç a " d o d i a a d i a
    103. 103. ações pós evento
    104. 104. ações pós evento
    105. 105. estimativa de custo
    106. 106. e s t i m a t i v a d e i nv e s t i m e n t o
    107. 107. e s t i m a t i v a d e i nv e s t i m e n t o 20% 35% 45% Ação Web Ação BTL Agência

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