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[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Ficha técnica de um outdoor
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],OUTDOOR FRONTLIGHT
Outdoors e junções: Já vimos os outdoors simples, ou seja, uma tabuleta. Abaixo exemplos de outdoors duplos, triplos e até quádruplos: DUPLO COM JUNÇÃO
TRIPLO COM JUNÇÃO
QUÁDRUPLO COM JUNÇÃO
[object Object],[object Object],A produção de outdoors de papel é a mais utilizada já que apresenta o custo mais competitivo e permite a compra em maior escala. Já a lona tem um custo benefício diferenciado, já que tem maior durabilidade e confere uma apresentação visual de destaque. ,[object Object]
[object Object],[object Object],Com este formato a peça de outdoor fica uniforme, e chama bastante atenção na paisagem urbana pelo aspecto visual que a lona produz. Os apliques já não são mais novidade no mercado de mídia exterior, principalmente falando de outdoor. Eles “dão vida” à peça e causam grande impacto nos pedestres e motoristas.
[object Object],[object Object]
[object Object],Esta peça para o Kuat  contou com o movimento dos “namorados”, onde os mesmos beijavam-se.
[object Object],Esta campanha para o evento Coca – Cola Vibezone foi idealização da agência McCann Erickson – RJ e contou com a instalação de caixas de som atrás da placa de outdoor. Assim, além do visual diferenciado e iluminação, quem passava pelo outdoor ainda “ouvia”.
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
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Checking Fotográfico: O checking fotográfico é o meio que a exibidora disponibiliza para seus clientes para a comprovação da veiculação realizada dentro da bi-semana contratada. Não é obrigatório segundo a Central de Outdoor, porém tornou-se prática entre as exibidoras e hoje é indispensável. Neste documento devem vir informações como a Bi-semana contratada, Nome do cliente, Agência, Produto anunciado, quantidade de placas e fotos com endereços de referência e datas. Qualquer fiscalização ou checagem deverá ser feita a partir do 5º dia da bi-semana pela agência/anunciante, objetivando sempre comprovar a veiculação e corrigir eventuais falhas.  As exibidoras acatarão e tomarão as providências necessárias para toda e qualquer reclamação pertinente a falhas na exibição, desde que formalizadas por escrito e documentada fotograficamente.
A impressão multiplicando idéias  Serigrafia  X  Digital ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
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[object Object],[object Object],[object Object]
Quando o outdoor é de lona... 1 2 3 4 5 6 Da placa vazia à afixação da lona.
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Agência:  AlmapBBDO/ Fonte: Clube de Criação – Prêmio Outdoor.
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
[object Object]
[object Object],[object Object],O outdoor é mídia por natureza  Contrariamente aos demais veículos, o outdoor só veicula propaganda. Mais um motivo pelo qual a criação deve realizar todos os esforços para ser a mais atraente possível.  ,[object Object]
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],A Central de Outdoor A Central de outdoor foi fundada em 31 de agosto de 1977, em função da necessidade  que as agências e anunciantes expressavam, de uma padronização na operação com o meio, em função das várias configurações que existiam na época, pois haviam cartazes de 16 folhas, 32 folhas, 64 folhas, inclusive com peças sobrepostas umas as outras.
Outdoor hoje. ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Fonte: Marplan 9 Mercados – Janeiro a Dezembro de 2007. Assim como você vê nos gráficos, você pode ver nas ruas - o outdoor tem mais vantagens.  Mídia Exterior – Potencial de Alcance e Afinidade:
Novas Tecnologias X Outdoor Para alcançar resultados ainda melhores, as empresas de outdoor vêm desenvolvendo continuamente projetos especiais.  Com outdoors que vão além dos modelos convencionais, as campanhas causam impacto e ganham maior visibilidade. As mais diversas idéias podem ser trabalhadas e aplicadas conforme a necessidade do anunciante. Placas triplas, lonadas, com apliques, som, objetos 3D, leds, com movimento, interatividade, são algumas das idéias que já estão no mercado. Projetos Especiais:  Um outdoor passa a ser um projeto especial quando recorre a apliques, som, objetos 3D e aplicação de movimentos para agregar diferenciação das demais placas (estáticas). Este formato é muito bem aceito e cada dia que passa vêm sendo mais procurado, pois causam impacto e geram lembrança de marca. Projeto Especial Aquarius Fresh Agência: PlusMedia Produção: Adver Mídia Exterior
Novas Tecnologias O outdoor também permite a adição de tecnologias que proporcionem a interatividade com o consumidor.  A tecnologia bluetooth já não é mais novidade, porém a surpresa nos últimos tempos é que também podemos aplicá-la nas tabuletas de outdoor e tornar o anúncio de 9 X 3, interativo, permitindo o download de informações e entretenimento. O exemplo abaixo mostra uma ação da própria Central de Outdoor.
O outdoor permite a liberdade na criação, oferece diferentes formatos e pode transformar a peça em um projeto especial. Projeto Especial Big Bob Agência: NBS Produção: Adver Mídia Exterior Projeto Especial Ferrorama Agência: PlusMedia Produção: Adver Mídia Exterior
O outdoor permite um anúncio  teaser , pessoal, comemorativo, promocional, divulgação de outros veículos de comunicação e grandes lançamentos. Exemplo  Teaser Este  teaser  instigou tanto que foi até notícia do Jornal O Globo. Foi veiculado na Radial Oeste e enquanto todos achavam que era uma declaração de paixão explícita, na verdade foi um teaser para o Hotel Capri.
Exemplo Pessoal Quer surpresa maior que ver seu nome estampado em 27 metros de outdoor? É cada vez mais freqüente a escolha pelo outdoor para surpreender namorados, parentes, fazer homenagens, parabenizar conquistas. O Outdoor permite este tipo de venda, para pessoa física, já que não tem a limitação de quantidade ou valor. Pode ser vendido unitariamente.
Exemplo Promocional Com a rapidez do outdoor, existe a possibilidade da renovação constante de campanhas promocionais. Do grande ao pequeno anunciante, o outdoor é uma verdadeira vitrine a céu aberto, informando e vendendo os produtos.
Exemplo Comemorativo É sempre importante estar atento ao calendário para não perder as datas importantes. Com o outdoor existe a possibilidade de divulgar eventos comemorativos e até mesmo simplesmente homenagear datas que marcam nosso calendário, como Dia das Mães, Natal, Dias dos profissionais e etc.
Outros veículos anunciam... A Globo também anuncia. Assim como as demais emissoras de TV aberta, a cabo, mídia impressa, rádio e outros veículos de comunicação. O Outdoor vende. É pura e simples propaganda. Por isso a necessidade dos demais veículos usar esta mídia para também estar presente nas ruas.
Exemplo de lançamento Quer lançar um produto? Seu planejamento de mídia tem que contemplar o OUTDOOR. Assim a campanha tem continuidade nas ruas, através de peças que impactam os consumidores durante o dia-a-dia seja no trânsito, nas ruas com grande fluxo de pessoas.
Este outdoor duplo mostra uma parte emocionante do novo comercial da campanha Happiness Factory. A peça retrata o momento que a garrafa de Coca - Cola viaja pelo trilho até entrar num túnel, que no filme, leva para uma vending machine. A estrutura tem 19 m de comprimento por 4.5 de altura e foi reproduzida nas cidades do Rio de Janeiro, Curitiba, Florianópolis, Salvador, São José do Rio Preto, Manaus e Cuiabá. Idealização PlusMedia, Produção Adver. No youtube:  http://www.youtube.com/watch?v=AJ6-2fzKRKc  –  PlusMedia cria para Coca-Cola  O outdoor é comentado...
No youtube:  http://br.youtube.com/watch?v=2n791kyCxKc  - Loreal - Aline Moraes . Projeto Especial: Outdoor lonado e com aplique. Atrás da Aline Moraes um ventilador gigante foi instalado para causar a sensação de vento.A campanha demonstrava mesmo com o vento o penteado permanecia perfeito Élseve Lóreal.  Idealização: Mc Cann, Produção: Adver.
Links úteis: http://www.outdoor.com.br/ http://www.sepexrio.org.br/ http://www.adver.com.br/ http://www.sateliterio.com.br http://www.aba.com.br http://www.ccsp.com.br/ http://www.ccrj.com.br/ http://www.portaldapropaganda.com http://www.meioemensagem.com.br http://lafora.com.br/ http://www.eagora.com.br/ http://www.midiarj.org.br http://www.ipsos.com.br http://www.brainstorm9.com.br/ http://br.youtube.com/
Obrigado! Para maiores informações entrar em contato com: [email_address] www.adver.com.br Produção: Izabella Rodrigues Gerência: Rômulo Igreja Direção: Conceição Cruz.

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Aula 02 4 Ppad 2009 2
 

Curso Outdoor Adver.

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  • 6. Outdoors e junções: Já vimos os outdoors simples, ou seja, uma tabuleta. Abaixo exemplos de outdoors duplos, triplos e até quádruplos: DUPLO COM JUNÇÃO
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  • 16. Checking Fotográfico: O checking fotográfico é o meio que a exibidora disponibiliza para seus clientes para a comprovação da veiculação realizada dentro da bi-semana contratada. Não é obrigatório segundo a Central de Outdoor, porém tornou-se prática entre as exibidoras e hoje é indispensável. Neste documento devem vir informações como a Bi-semana contratada, Nome do cliente, Agência, Produto anunciado, quantidade de placas e fotos com endereços de referência e datas. Qualquer fiscalização ou checagem deverá ser feita a partir do 5º dia da bi-semana pela agência/anunciante, objetivando sempre comprovar a veiculação e corrigir eventuais falhas. As exibidoras acatarão e tomarão as providências necessárias para toda e qualquer reclamação pertinente a falhas na exibição, desde que formalizadas por escrito e documentada fotograficamente.
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  • 20. Quando o outdoor é de lona... 1 2 3 4 5 6 Da placa vazia à afixação da lona.
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  • 28. Fonte: Marplan 9 Mercados – Janeiro a Dezembro de 2007. Assim como você vê nos gráficos, você pode ver nas ruas - o outdoor tem mais vantagens. Mídia Exterior – Potencial de Alcance e Afinidade:
  • 29. Novas Tecnologias X Outdoor Para alcançar resultados ainda melhores, as empresas de outdoor vêm desenvolvendo continuamente projetos especiais. Com outdoors que vão além dos modelos convencionais, as campanhas causam impacto e ganham maior visibilidade. As mais diversas idéias podem ser trabalhadas e aplicadas conforme a necessidade do anunciante. Placas triplas, lonadas, com apliques, som, objetos 3D, leds, com movimento, interatividade, são algumas das idéias que já estão no mercado. Projetos Especiais: Um outdoor passa a ser um projeto especial quando recorre a apliques, som, objetos 3D e aplicação de movimentos para agregar diferenciação das demais placas (estáticas). Este formato é muito bem aceito e cada dia que passa vêm sendo mais procurado, pois causam impacto e geram lembrança de marca. Projeto Especial Aquarius Fresh Agência: PlusMedia Produção: Adver Mídia Exterior
  • 30. Novas Tecnologias O outdoor também permite a adição de tecnologias que proporcionem a interatividade com o consumidor. A tecnologia bluetooth já não é mais novidade, porém a surpresa nos últimos tempos é que também podemos aplicá-la nas tabuletas de outdoor e tornar o anúncio de 9 X 3, interativo, permitindo o download de informações e entretenimento. O exemplo abaixo mostra uma ação da própria Central de Outdoor.
  • 31. O outdoor permite a liberdade na criação, oferece diferentes formatos e pode transformar a peça em um projeto especial. Projeto Especial Big Bob Agência: NBS Produção: Adver Mídia Exterior Projeto Especial Ferrorama Agência: PlusMedia Produção: Adver Mídia Exterior
  • 32. O outdoor permite um anúncio teaser , pessoal, comemorativo, promocional, divulgação de outros veículos de comunicação e grandes lançamentos. Exemplo Teaser Este teaser instigou tanto que foi até notícia do Jornal O Globo. Foi veiculado na Radial Oeste e enquanto todos achavam que era uma declaração de paixão explícita, na verdade foi um teaser para o Hotel Capri.
  • 33. Exemplo Pessoal Quer surpresa maior que ver seu nome estampado em 27 metros de outdoor? É cada vez mais freqüente a escolha pelo outdoor para surpreender namorados, parentes, fazer homenagens, parabenizar conquistas. O Outdoor permite este tipo de venda, para pessoa física, já que não tem a limitação de quantidade ou valor. Pode ser vendido unitariamente.
  • 34. Exemplo Promocional Com a rapidez do outdoor, existe a possibilidade da renovação constante de campanhas promocionais. Do grande ao pequeno anunciante, o outdoor é uma verdadeira vitrine a céu aberto, informando e vendendo os produtos.
  • 35. Exemplo Comemorativo É sempre importante estar atento ao calendário para não perder as datas importantes. Com o outdoor existe a possibilidade de divulgar eventos comemorativos e até mesmo simplesmente homenagear datas que marcam nosso calendário, como Dia das Mães, Natal, Dias dos profissionais e etc.
  • 36. Outros veículos anunciam... A Globo também anuncia. Assim como as demais emissoras de TV aberta, a cabo, mídia impressa, rádio e outros veículos de comunicação. O Outdoor vende. É pura e simples propaganda. Por isso a necessidade dos demais veículos usar esta mídia para também estar presente nas ruas.
  • 37. Exemplo de lançamento Quer lançar um produto? Seu planejamento de mídia tem que contemplar o OUTDOOR. Assim a campanha tem continuidade nas ruas, através de peças que impactam os consumidores durante o dia-a-dia seja no trânsito, nas ruas com grande fluxo de pessoas.
  • 38. Este outdoor duplo mostra uma parte emocionante do novo comercial da campanha Happiness Factory. A peça retrata o momento que a garrafa de Coca - Cola viaja pelo trilho até entrar num túnel, que no filme, leva para uma vending machine. A estrutura tem 19 m de comprimento por 4.5 de altura e foi reproduzida nas cidades do Rio de Janeiro, Curitiba, Florianópolis, Salvador, São José do Rio Preto, Manaus e Cuiabá. Idealização PlusMedia, Produção Adver. No youtube: http://www.youtube.com/watch?v=AJ6-2fzKRKc – PlusMedia cria para Coca-Cola O outdoor é comentado...
  • 39. No youtube: http://br.youtube.com/watch?v=2n791kyCxKc - Loreal - Aline Moraes . Projeto Especial: Outdoor lonado e com aplique. Atrás da Aline Moraes um ventilador gigante foi instalado para causar a sensação de vento.A campanha demonstrava mesmo com o vento o penteado permanecia perfeito Élseve Lóreal. Idealização: Mc Cann, Produção: Adver.
  • 40. Links úteis: http://www.outdoor.com.br/ http://www.sepexrio.org.br/ http://www.adver.com.br/ http://www.sateliterio.com.br http://www.aba.com.br http://www.ccsp.com.br/ http://www.ccrj.com.br/ http://www.portaldapropaganda.com http://www.meioemensagem.com.br http://lafora.com.br/ http://www.eagora.com.br/ http://www.midiarj.org.br http://www.ipsos.com.br http://www.brainstorm9.com.br/ http://br.youtube.com/
  • 41. Obrigado! Para maiores informações entrar em contato com: [email_address] www.adver.com.br Produção: Izabella Rodrigues Gerência: Rômulo Igreja Direção: Conceição Cruz.

Notas do Editor

  1. 1 - Citar exemplos das cores das tabuletas e respectivas empresas,Ex. Adver – prata / satelite- verde – rio amarelo.
  2. Uma das caracteristicas do outdoor é o período de veiculação: 14 dias, quando um painel geralmante veicula 01 mês no minimo
  3. Neste caso é um outdoor duplo lonado com junçao
  4. Triplo lonado com juncào
  5. Quadruplo lonado com juncao
  6. PAPEL Pode ser em serigrafia ( ainda usada em larga escala para grandes qtdes , porém perde em qualidade ) ou impressào digital. LONADO As lonas tem um apelo maior de qualidade em relaçao ao papel , nao enruga na chuva , as cores sao mais vivas , fator negativo ainda é o custo de produçào / INSTALAÇÃO JA QUE UTILIZA CERCA DE 70/70 BAGUETES EM SUA INSTALAÇÀO E PRECISA DE 4 PESSOAS INSTALANDO , ENQUANTO O PAPEL PRECISA DE APENAS 01 COLADOR.
  7. Neste caso o que diferencia o outdoor do front , poderíamos dizer , que seria a período de veiculaçào e a versatilidade, ou seja , bi-semanas , acabou a campanha , volta a ser outdoor , simples , duplo , etc
  8. Comentar o desafio de se fazer esse outdoor com movimentp // e o desafio de sonorizar esse outdoor
  9. 1 – Explicar modelo de PI – Normalmente em excel, algumas marcam os dias da bi-semana que haverá veiculação. Pq bisemana ? No período de quinzenas , o outdoor nao entrava no planejamento de midia por estar for a do dia de lancamento
  10. Hoje nao trabalhamos mais com esses prazos, na realidade seria o ideal…. É bom ressaltar que qto maior o prazo , melhor a distribuiçào da campanha , pois se consegue os melhores locais
  11. 1 – explicar funcionamento das bi-semanas
  12. 1 – Comentar processo de instalaçào da lona / num de pessoas e o resultado final
  13. É importante mostrar a versatilidade do outdoor , fizemos um aplique específico para as campanhas da revista veja. Varias revistas investem na midia outdoor para se comunicar com seus clientes
  14. 1 – apesar do comentário do David, fundador da Ogilvy, não existe regra.
  15. Diferencial , do pqueno ao grande anunciante: de 01 a 100 placas podem ser compradas. Da escola de bairro ou uma campanha da faculdade cobrindo toda a cidade. Flexibilidade nas negociaÇòes , dando oportunidade do peq ao grande anunciante.
  16. 1 - O Projeto Inter-Meios é uma iniciativa conjunta do jornal Meio & Mensagem e dos principais meios de comunicação no sentido de levantar, em números reais, o volume de investimento publicitário em mídia no Brasil. 2 - O Google AdPlanner é a mais nova ferramenta da família Google, feita para o planejamento de mídia, que ajuda a criar planos de mídia com muito mais facilidade. Para isso é necessário somente informar o público que se quer atingir e os sites associados a este público e o Google AdPlanner cria automaticamente um plano de mídia baseado no grau de afinidade deste público com os sites. 3 - A Ipsos Marplan é responsável pelos renomados Estudos Marplan - reconhecidos pelo mercado publicitário como referência para o planejamento estratégico de mídia - que em 2004 chegam à 46ª edição. O banco de dados da Ipsos Marplan fornece o perfil de vários segmentos, reúne informações que permitem processamentos cruzados, tanto em hábitos de consumo e uso de serviços, quanto em atitudes, hábitos de lazer, assuntos de interesse e mídia, que indicam claramente o comportamento de targets específicos, otimizando os custos para os clientes. 4 - O novo software fornece informações precisas sobre a potencialidade de mídia exterior, dando dados quantitativos e qualitativos sobre a movimentação nas ruas da cidade. Além disso, faz um mapeamento detalhado das mídias e dos geradores de fluxo como shoppings, restaurantes, teatros, cinemas, escolas, bancos, supermercados, entre outros.O produto oferece dados sócio-econômicos das pessoas que circulam na capital paulista como: sexo, idade, nível de escolaridade, classe social, renda familiar, assim como dados de posse de itens de conforto: microcomputador, telefone, automóvel e outros.
  17. Ja anunciaram em outdoor esse ano: Rede Globo / Record / Bandeirantes Temos as rádios que também anunciam sua programação / jornais / etc
  18. Campanha desenvolvida no Rj
  19. Campanha desenvolvida no Rj