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페이스북 동영상 광고 업데이트

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페이스북 동영상 광고 업데이트

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페이스북 동영상 광고 업데이트

  1. 1. 페이스북 동영상 광고 동영상 광고 관련 주요 기능 소개 Facebook Korea | 2015 Jun
  2. 2. 순서 1 구매방식 2 캠페인 목적 세팅과 광고 입찰방식 3 동영상 조회자 리마케팅 4 동영상 자동재생 (Auto-play) 5 행동 유도 버튼 삽입 6 동영상 전체 조회수 표시 7 광고 캠페인 보고서 8 페이스북 페이지 동영상 탭 9 추천 동영상 10 Youtube link vs Facebook Native Video 11 동영상 광고 썸네일 편집 12 동영상 광고 썸네일 가이드
  3. 3. 페이스북 동영상 광고 구매방식 IO 상품 구매 (Blast Product) 도달 및 빈도 구매 (Reach & Frequency) 경매 (Auction) 페이스북 동영상 광고란 동영상 페이지 게시물을 광고캠페인을 통해 홍보하는 것을 말하며 광고주, 대행사에서 광고 캠페인을 구매하는 방식은 총 세가지로 나눌 수 있습니다
  4. 4. IO 상품 구매 (Blast Product) 단기간에 광고노출을 극대화할 수 있어 새 상품 런칭, 또는 이벤트 진행시 효과적인 상품 1일 3일 리치블럭 (Reach Block) 타겟블럭 (Target Block) ** 구좌가 제한적이므로 페이스북 담당자와 일정 협의 필요 ** 상품별 CPM과 요일별, 타겟별 도달규모 차이에 따른 예산 차이가 발생하므로 페이스북 담당자와 확인 필요 ** 페이스북에서 미리 세팅해둔 성별, 연령 타겟그룹 중 선택 가능하거나 (RB & TB) 페이스북 월간 사용자의 30%가 넘는 타겟만 진행 가능 (TB only)
  5. 5. IO 상품의 특징 (대행사 & 랩사 참고용) 1) 고정 CPM 페이스북 담당자와 일자, 상품, 타겟 상담을 통하여 CPM 확인 가능하며 부킹시 CPM으로 고정 2) 노출 보장 캠페인 부킹 시 보장된 노출횟수가 다 채워지지 않을경우 페이스북에서 추가 노출로 보상 3) 캠페인 booking 및 캠페인 세팅 세부사항이 결정되면 페이스북 내부에서 해당 캠페인 부킹 완료 및 IO 대행사로 전달, 이후 대행사에 전달된 소재를 바탕으로 캠페인 세팅 완료 4) 수수료 지급 수수료가 지급되지 않은 다른 상품들과는 달리 IO 상품은 페이스북에서 대행사에 수수료 직접 지급 5) Invoice 거래 Invoice를 통한 후불 거래로만 광고비 지급이 가능하므로 페이스북으로부터 크레딧을 지급받아 후불로 광고캠페인 운영중인 대행사 또는 랩사를 통해서만 상품 구입 가능 (크레딧은 내부심사 후 지급 가능)
  6. 6. 도달 및 빈도구매 (Reach & Frequency) 원하는 기간, 도달범위, 노출빈도를 직접 세팅하고 고정된 CPM으로 진행할 수 있는 상품 파워에디터에서 캠페인 생성시 
 구매유형을 “도달 및 빈도”로 세팅 광고세트에서 노출위치와 타겟그룹 선택 후 기간, 노출빈도, 도달범위, 예산 세팅 광고세트에서 도달 및 빈도 구매 세팅 
 완료 후 광고 세팅 후 업로드
  7. 7. 도달 및 빈도구매 (대행사 & 랩사 참고용) 1)  파워에디터에서 캠페인 생성시 구매유형을 “도달 및 빈도”로 설정하고 광고세트에서 기간, 도달범위, 노출빈도를 세팅합니다. (그래프의 파란색 Bar를 좌우로 움직이면서 도달범위와 예산, CPM 확인 가 능) 2)  기간은 1일~30일, 도달범위는 20만 이상일때 도달 및 빈도 구매 가능합니다 3)  도달범위와 노출빈도에 따른 예산과 CPM은 해당 기간의 예상 경쟁상황 등을 고려해 계속해서 변동되나 한번 구매한 도달 및 빈도구매 캠페인의 CPM은 변동없이 그대로 캠페인 종료시까지 적용됩니다. 따라서 도달 및 빈도 캠페인을 일찍 구매할수록 낮은 경쟁상황일 가능성이 높아 보다 저렴한 CPM으로 캠페인을 구매하실 수 있습니다. (캠페인 종료일로부터 8주 이전부터 부킹가능) 4)  이후 광고까지 세팅해두면 정해진 일자에 캠페인이 자동으로 온라인되어 진행됩니다. 만약 캠페인 중간 광고를 변경해야 하는 경우 동일한 광고세트 내 새 광고를 추가한 후 기존 광고를 일시 중단합니다. 5)  도달 및 빈도 구매 캠페인은 시작 전 취소가 가능하지만 만약 캠페인 취소를 자주하는 광고주 또는 대행사는 도달 및 빈도 구매 옵션 제공 대상에서 제외될 수 있습니다.
  8. 8. 경매방식 (Auction) 언제든지 세부사항 변경을 통한 최적화가 가능하여 비용대비 효율성이 높은 상품 광고관리자 (Ads Manager) 파워에디터 (Power Editor) 광고관리자를 통해 생성된 캠페인은 Default로 경매방식으로 진행됩니다 파워에디터로 캠페인을 세팅하실 때 구매방식 옵션에서 경매를 선택하시면 됩니다
  9. 9. 리치블럭 (IO) 타겟블럭 (IO) 도달 및 빈도 (Reach & Frequency) 경매 (Auction) 기간 1일 3일 1일 ~ 30일 원하는 기간만큼 세팅 노출보장 보장됨 보장됨 보장안됨 but 높은 달성율 (약99%) 보장안됨 빈도 1에 가까움 1에 가까움 빈도 조절 가능 빈도 조절 불가능 평균 CPM 1만8천원대 (분기별 변동) 1만7천원대 (분기별 변동) 보장형 상품의 약 30~50% 원하는 입찰방식 세팅 최소예산 2천만원 이상 2천만원 이상 최소예산 없음 최소예산 없음 최소타겟모수 고정된 타겟그룹 중 택 1 MAU 30% 이상 20만 이상 최소타겟모수 없음 구매방식 별 특징
  10. 10. 동영상 크리에이티브를 활용할 수 있는 광고의 종류 - 동영상 광고 - - 모바일 앱 설치 광고 - - 모바일 앱 참여 광고 - - 링크 광고 - ** 웹사이트 전환 목적 사용시 ** 페이지 좋아요 광고에도 동영상 크리에이티브를 활용하실 수 있습니다.
  11. 11. 페이스북 동영상 광고를 위한 두가지 캠페인 목적 “캠페인 목적에 따라 이용할 수 있는 기능과 입찰방식이 달라지므로 캠페인의 주요 KPI에 맞는 캠페인 목적을 세팅하시는 것이 중요합니다” 동영상 게시물에 대한 좋아요, 댓글, 공유가 
 주요 KPI일 경우 선택 게시물의 동영상 조회가 주요 KPI일 경우 선택
  12. 12. 게시물 홍보하기 목적의 입찰방식 종류 게시물 참여 -

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