Heineken Brand Play

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Resolução de exercício para processo de seleção.

Brief:
Escolher uma marca e desenvolver um jogo/brinquedo que demonstrasse suas características e posicionamento.

Publicada em: Tecnologia, Negócios
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Heineken Brand Play

  1. 1. Brand Play JWT Beatriz Vivanco
  2. 2. CosmopolitaInovadora Qualidade EstiloPremium OriginalSabor
  3. 3. PREMIADA INTERNACIONALMENTEMAIOR CERVEJARIA DA EUROPA93° MARCA MAIS VALIOSA DO MUNDOORIGEM HOLANDESASEM CONSERVANTES, 100% NATURALPRESENTE EM MAIS DE 170 PAÍSES7° MAIS CONSUMIDA NO MUNDOMARCA MAIS CONSUMIDA EM AVIÕESNO BRASIL DESDE 1990FABRICADA PELA FEMSA
  4. 4. Crescimento do mercado cervejeiro Aumento no consumo de cervejas premium Cerveja preferida dos brasileiros no F acebook Brasileiros preferem cerveja de sabor mais leveForte reação das concorrentes com a chegada no Brasil Baixa participação no mercado, 7,2 % do market share
  5. 5. Desafio Consolidar a imagem da Heineken como uma cerveja premium de personalidade que proporciona diversão em todos os momentos.
  6. 6. JOVENSJOGO DE DIVERSÃOTABULEIRO COM HEINEKENFESTA MATCHCERVEJA
  7. 7. COMO FAZ1 tabuleiro1 garrafa50 cards50 tampinhas2 fasesTodas as pessoas e Heinekenque você quiser.
  8. 8. GIREM A GARRAFA,O JOGO VAI COMEÇAR! Fase HEINEKEN Jogador A pega uma carta e faz a pergunta. Jogador B responde e, a cada acerto ganha uma tampinha. Fase MATCH Quem tiver cinco tampinhas pode fazer perguntas livres. Fala ou paga. Quem escolher não responder paga uma cerveja pro amigo.
  9. 9. mas e aí As cartas contém perguntas sobre os países onde a Heineken está presente. A garrafa e as tampinhas são símbolos reconhecidos da marca que geram fixação e familiaridade. O jogo proporciona interação entre os participantes. É descontraído, divertido e traz consigo a personalidade da marca e dos jogadores. Além de animar até velório ;)
  10. 10. Obrigada!Tchau, até a próxima(: Beatriz Vivanco 10 de janeiro de 2011

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