Tecnica de raciocinio criativo redacional caminhos

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Tecnica de raciocinio criativo redacional caminhos

  1. 1. Técnica de raciocínio criativo redacional para ter mais ideias
  2. 2. • A ideia é: temos um problema. Então, vamos assumir diferentes posicionamentos diante dele dividindo-o em vários pontos de vista; • O objetivo é exercitar sua veia criativa, não vou obstruí-la com briefings complexos e longos; • Se você achar que as informações são insuficientes, será um bom treino, já que existem agências onde não se escreve nem uma folha de briefing.
  3. 3. BRIEFINGS
  4. 4. BRIEFING 1 Marca: BZZZ. Produto: eletrocutor de insetos a pilha. Características: portátil, especial para pescarias, salas de aulas, consultórios e qualquer lugar onde não deve haver moscas incomodando. A velha e boa luz azul chama os insetos e a pilha, com uma descarga amplificada por um pequeno transformador, dá um choque no inseto, que é eletrocutado na hora. Slogan: BZZZ desliga os insetos. Target: pessoas que fazem camping. Objetivo da comunicação: manutenção de imagem. Partimos do princípio de que todos conhecem a marca e que este será mais um anúncio para complementar a imagem. A liberdade de criação é total, inclusive para um novo slogan ou marca. Peças a serem veiculadas: • Cartaz A3 • Anúncio de revista de página dupla • Outdoor • Comercial de TV de 30 segundos (storyboard)
  5. 5. BRIEFING 2 Marca: Bob – escola de cães para deficientes visuais. Produto: escola de cães para deficientes visuais. Características: uma escola que treina cães para orientar deficientes visuais nas grandes cidades. Ensina os cães a andar em trens e comboios, em ônibus, nas ruas e em situações de emergência. Slogan: não há um definido. É preciso criar um bom slogan. Pode ser uma frase que sintetize a filosofia da escola ou o seu benefício. Target: deficientes visuais e parentes de deficientes visuais. Objetivo da comunicação: divulgar o serviço para a família do deficiente visual. Ela precisa saber que a escola oferece o cão para o treinamento caso a família não possua um. Peças a serem veiculadas: • Spot de rádio de 30 segundos • Anúncio de revista de página dupla • Outdoor • Comercial de TV de 30 segundos (storyboard) • Outras mídias para os deficientes visuais
  6. 6. BRIEFING 3 Marca: Tony’s pizza – a pizza com queijo que não estica. Produto: uma rede de pizzarias com ótimos pontos-de-venda e com uma técnica na preparação do queijo que impede que ele estique. O queijo é estaladiço. Uma delícia. Características: após vários estudos, a Tony’s pizza criou em suas fazendas um queijo com muita consistência, que fica rapidamente estaladiço no forno. Com o molho Tony’s special, que deixa a pizza mais macia, fica uma delícia. Slogan: Tony´s pizza é tutta buona pizza. (Aqui você deve criar outro slogan.) Target: famílias e casais de namorados. Objetivo da comunicação: divulgar o novo tipo de queijo para alavancar o consumo de pizzas, já que o preço cobrado no Tony’s pizza é um pouco mais alto que o da concorrência. Peças a serem veiculadas: • Spot de rádio de 30 segundos • Anúncio de revista de página dupla • Outdoor • Comercial de 30 segundos para TV a cabo (storyboard) • Filme para internet (storyboard)
  7. 7. BRIEFING 4 Marca: Cerveja Super Bock Produto: Cerveja Super Bock será produzida no Brasil Características: Foi criada a Unicer Brasil que negocia atualmente a produção da cerveja Super Bock no país. A previsão é imediata, já para o segundo semestre. Além do Brasil, EUA, Canadá e Venezuela são alvos fortes para a empresa. Pontos fortes: Grande quota de mercado na zona norte do país; Uma das marcas mais fortes do “Top of Mind”; Sabor reconhecido. Pontos fracos: Forte concorrência da Sagres (ganhou liderança); Menor quota de mercado na zona sul do país; Não associação ao futebol da mesma forma que a Sagres. Slogan: Perfeita! ; Sabor autêntico! Target: pessoas apreciadoras de cerveja Objetivo de comunicação: comunicar a marca para o público feminino e sedimentar a marca no Sudeste do Brasil Peças a serem veiculadas: • Spot de rádio de 30 segundos • Anúncio de revista de página dupla • Outdoor • Comercial de 30 segundos para TV a cabo (storyboard) • Filme para internet (storyboard)
  8. 8. Observe os exercícios criativos a seguir, e verifique como é possível alcançar um ritmo de criatividade interessante.
  9. 9. O BRIEFING 1 SERÁ ADOTADO PARA INICIAR O EXERCÍCIO. DICAS: 1. Não vale título preguiçoso; 2. Para encontrar criatividade, mude sempre seu ponto de vista; 3. Elabore suas ideias como se fosse um mosquito, pense sob o ponto de vista dos outros mata-insetos, da dona-de-casa, do bebê etc.; 4. SEMPRE indique a descrição da imagem.
  10. 10. • O primeiro passo é dividir o problema em OITO. • Por quê? • Se dividir o problema em oito e fizer dez (10) títulos para cada divisão, você terá oitenta (80) títulos/ideias soltas/anúncios. • Desse total certamente sairá o melhor do melhor, aquilo que será produzido.
  11. 11. CAMINHO 1 Mote: “Não perca para um bicho que tem menos de 1 cm.” Observação: Neste caminho, será explorado o aspecto de que o mosquito é pequeno e que o target não pode perder para ele. Títulos: 1. Da última vez que você correu, foi de alguém bem maior (foto do mosquito). 2. Não deixe que ele chame os amigos pra te pegar na saída (foto de um mosquitinho). 3. ................................................................................................. 4. ................................................................................................. 5. ................................................................................................. 6. ................................................................................................. 7. ................................................................................................. 8. ................................................................................................. 9. ................................................................................................. 10. ...............................................................................................
  12. 12. CAMINHO 2 Mote: [...] Observação: Neste caminho [...] Títulos: 1. ................................................................................................. 2. ................................................................................................. 3. ................................................................................................. 4. ................................................................................................. 5. ................................................................................................. 6. ................................................................................................. 7. ................................................................................................. 8. ................................................................................................. 9. ................................................................................................. 10. ...............................................................................................
  13. 13. CAMINHO 3 Mote: [...] Observação: Neste caminho [...] Títulos: 1. ............................................................................................... 2. ............................................................................................... 3. ................................................................................................. 4. ................................................................................................. 5. ................................................................................................. 6. ................................................................................................. 7. ................................................................................................. 8. ................................................................................................. 9. ................................................................................................. 10. ...............................................................................................
  14. 14. CAMINHO 4 Mote: [...] Observação: Neste caminho [...] Títulos: 1. ............................................................................................... 2. ............................................................................................... 3. ................................................................................................. 4. ................................................................................................. 5. ................................................................................................. 6. ................................................................................................. 7. ................................................................................................. 8. ................................................................................................. 9. ................................................................................................. 10. ...............................................................................................
  15. 15. CAMINHO 5 Mote: [...] Observação: Neste caminho [...] Títulos: 1. ............................................................................................... 2. ............................................................................................... 3. ................................................................................................. 4. ................................................................................................. 5. ................................................................................................. 6. ................................................................................................. 7. ................................................................................................. 8. ................................................................................................. 9. ................................................................................................. 10. ...............................................................................................
  16. 16. CAMINHO 6 Mote: [...] Observação: Neste caminho [...] Títulos: 1. ............................................................................................... 2. ............................................................................................... 3. ................................................................................................. 4. ................................................................................................. 5. ................................................................................................. 6. ................................................................................................. 7. ................................................................................................. 8. ................................................................................................. 9. ................................................................................................. 10. ...............................................................................................
  17. 17. CAMINHO 7 Mote: [...] Observação: Neste caminho [...] Títulos: 1. ............................................................................................... 2. ............................................................................................... 3. ................................................................................................. 4. ................................................................................................. 5. ................................................................................................. 6. ................................................................................................. 7. ................................................................................................. 8. ................................................................................................. 9. ................................................................................................. 10. ...............................................................................................
  18. 18. CAMINHO 8 Mote: [...] Observação: Neste caminho [...] Títulos: 1. ............................................................................................... 2. ............................................................................................... 3. ................................................................................................. 4. ................................................................................................. 5. ................................................................................................. 6. ................................................................................................. 7. ................................................................................................. 8. ................................................................................................. 9. ................................................................................................. 10. ...............................................................................................
  19. 19. • Se quiser registrar mais de dez ideias de cada, ótimo, mas tente no mínimo dez. • Identificar uma boa ideia leva tempo. • Treine, compare suas ideias com ideias de anuários. • Experimente. • Arrisque.
  20. 20. • Quebrar as regras é fundamental. • Ver com os olhos dos outros, sentir com o coração dos outros e se colocar em outros universos pressupõe não obedecer a obstáculos físicos e psíquicos para, com essa visão surpreendente de outrem, encontrar posicionamentos e sentimentos diferentes e interessantes para a publicidade. • Por isso, apesar de eu citar um método, um sistema, para que você encontre caminhos criativos, você pode jogar tudo no lixo para encontrar seu próprio caminho. Isso é possível. • Quebrar regras é fundamental nessa profissão.
  21. 21. AGORA É COM VOCÊS!
  22. 22. CAMINHOS CRIATIVOS REDACIONAIS • Desenvolver 8 caminhos e 10 títulos para o briefing sorteado nos moldes apresentados; • Escolher entre o universo redacional construído, caminhos (títulos) que serão veiculados nos formatos sugeridos e desenvolvidos (escolher 3 peças para veicular); • Defender as peças com argumentação sobre o processo criativo executado refletindo e argumentando sobre os conceitos (usar referências): Paráfrase, paródia, ready-made, causa e efeito, Modelo Dionisíaco, Modelo Apolíneo (estabeleçam escolhas conceituais); • Entregar o trabalho impresso (nas normas) no dia da prova; • Vide cronograma de apresentações a seguir:
  23. 23. CRONOGRAMA DE APRESENTAÇÕES (manhã) 27 de maio 03 de junho 10 de junho Sergio e Franciele´- Tonny´s Pizza Luiz, Felipe e Jéssica – Cerveja Super Bock Renata e Beatriz – Bob Escola de cães para deficientes visuais 06 de maio – orientações 20 de maio – orientações 10 de junho - entrega trabalho impresso e última apresentação
  24. 24. CRONOGRAMA DE APRESENTAÇÕES (noite) 26 de maio 02 de junho 09 de junho Briefing 1 Agência Out Briefing 3 Agência Pub Studio Briefing 5 Agência Pakto Briefing 2 Agência Máquina 7 Briefing 4 Agência Capital Criativa 05 de maio – orientações 19 de maio – orientações 09 de junho – entrega trabalho impresso e última apresentação
  25. 25. BOM TRABALHO!
  26. 26. REFERÊNCIA: CARRASCOZA, João Anzanello. Processo criativo em propaganda e intertextualidade. Escola Superior de Propaganda e Marketing. Intercom. Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação. 7. Encontro dos Núcleos de Pesquisa em Comunicação. NP Publicidade e Propaganda. 30. Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação: Santos, 29 ago. à 2 set. 2007. __________________________. Razão e sensibilidade no texto publicitário : como são feitos os anúncios que contam histórias . 2.ed. São Paulo: Futura, 2007. __________________________. Do caos à criação publicitária : processo criativo, plágio e ready-made na publicidade . São Paulo: Saraiva, 2008. Waiteman, Flávio. Manual prático de criação publicitária : o dia a dia da criação em uma agência. São Paulo : Nobel, 2006.

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