1.
A UTILIZAÇÃO DE ESPÉCIES
BANDEIRA COMO ESTRATÉGIA
DE MARKETING TURÍSTICO:
ESTUDO DO CASO GUARÁ
VERMELHO EM CUBATÃO-SP
Discente: Beatriz Aparecida de Freitas Freire
Orientador: Thiago Rodrigues Schulze
Coorientador: Maurício André Campina

2.
INTRODUÇÃO
Possibilidade do uso de espécies-bandeira
Estudo de caso: guará-vermelho em Cubatão
(SP).
como branding turístico;
símbolo de recuperação ambiental na
década de 1990 e forte potencial de
atração turística da cidade, na
modalidade de observação de aves
(birdwatching).
Foto: Rafa Esteve
Foto: Google Imagens
1

3.
Uso de espécies-bandeira com fins educacionais e de conscientização ambiental, a fim de
promover a preservação de uma espécie animal, geralmente em estado de risco de extinção.
No turismo, a temática tem adquirido importância por meio do uso da imagem de espécies-
bandeira como propaganda de localidades turísticas, principalmente em locais onde essas
espécies são consideradas atrativas; agregando, além do valor de conscientização ambiental
e preservação da espécie, o valor econômico.
Branding tem sido uma ferramenta do marketing muito mencionada na
atualidade, como uma forma de gestão de marca
Foto: Martin Mecnarowski
2

4.
OBJETIVOS
Como o uso da imagem do guará-vermelho (espécie-bandeira) pode auxiliar na propaganda
turística do município de Cubatão?
Geral
Específicos
identificar a importância do animal para esse setor na cidade;
investigar a relevância da imagem do guará-vermelho em modalidades turísticas específicas; e
analisar a influência do uso da imagem de espécies-bandeira no marketing turístico.
Analisar o uso da imagem do guará na propaganda turística da cidade de Cubatão.
1.
2.
3.
Fonte: Novo Milênio 3

5.
METODOLOGIA
Pesquisa bibliográfica sobre os conceitos principais (estes
espécies-bandeira, marketing e branding) e sobre a importância
do animal na cidade;
Pesquisa documental, a fim de averiguar a influência do animal
em Cubatão e a potencialidade do uso da ave como marca do
turismo no município.
4

6.
Marketing
de
destinos
Crescimento do turismo como principal
atividade econômica mundial
Utilização do marketing como
estratégia de competição
Um processo de comunicação
5

7.
A importância da
administração de
marca (branding)
no marketing de
destinos turísticos
Função da marca;
Definições de marca;
A criação de marca envolve:
visão, o significado, a
autenticidade e a diferenciação,
para então discutir os fatores de
durabilidade, coerência,
flexibilidade e comprometimento
da marca;
facilidade de memorização;
transmissão de significado;
Público-alvo e fatores de
comunicação.
Significado do branding.
1.
2.
3.
6

8.
O potencial do
turismo de
observação de
animais e uso de
espécies-
bandeira como
estratégia de
marcas
Pluralidade de atrativos turísticos
naturais - alicerce para a
conscientização e preservação
ambiental;
Benefícios do exercício da atividade
(geração de renda; conservação das
espécies; auxílio a educação
ambiental e estudos científicos;
7
Carismáticas para o público;
propaganda para proteger determinada
área.

9.
A necessidade da criação de uma marca que
representasse a identidade turística da cidade de Cubatão
surgiu das medidas implantadas para a criação do Plano
Diretor de Turismo (PDTUR) do município.
Ao longo do ano de 2017, foram realizadas audiências
públicas e oficinas a fim de levantar estratégias e ações, em
conjunto com o trade turístico local, para o desenvolvimento
das atividades turísticas de maneira sustentável.
METODOLOGIA
8

10.
Pontos da Matriz SWOT
(Strengths, Weakness,
Oportunities, Threats –
Forças, Fraquezas,
Oportunidades e
Ameaças) criada com
levantamentos da
audição pública do dia
17 de de julho de 2017,
criada pelo Instituto
Federal de São Paulo -
Campus Cubatão.
Potencial ecoturístico (e o que ele tem a
oferecer, como passeios náuticos e
observação de aves por meio do turismo
náutico) e industrial.
Histórico da recuperação ambiental
reconhecido pela Organização das
Nações Unidas (ONU) durante a ECO-92
com o Selo Verde de ‘Cidade Símbolo da
Ecologia’.
Fauna local (destaque para o Guará).
9

11.
Logotipo criada com Auxílio da
Secretaria Municipal de
Comunicação
A Serra do Mar;
A engrenagem;
O Guará.
Fonte: Secretaria Municipal de Turismo de Cubatão
10

12.
Categorias de análise
identificadas:
Como a ave em
questão (o guará)
é abordada no
turismo local.
01
Adoção da
ave como
estratégia
de marca.
02
destaque nas
atividades de turismo
náutico,
principalmente com o
objetivo na
modalidade de
birdwatching;
símbolo direto da
diversidade ecológica
presentes nos
manguezais locais.
{
representa o fator de
movimentação social
migratória;
alcance de visão pela
população;
ponto importante da
história e como um
dos pontos fortes do
turismo na cidade de
Cubatão.
{
11

13.
OBRIGADA!
12

14.
ANDRADE-MATOS, M. B. DE; BARBOSA, M. DE L. DE A.; COSTA, J. H. Da crise cacaueira ao turismo experiencial chocolateiro: o início do movimento de reposicionamento de
marca do destino turístico Ilhéus-BA. Revista Brasileira de Pesquisa em Turismo. v. 15 n. 2 (2021); maio/agosto.
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Nacional do Doce (Fenadoce) de Pelotas/RS, Brasil. Revista Brasileira de Pesquisa em Turismo. v. 13 n.1 (2019); janeiro/abril.
BRUMATTI, P.N.M. Análise das potencialidades do desenvolvimento sustentável do turismo de observação de baleias, Whale Watching, na costa da Bahia, Brasil. Disser-tação
(Mestrado) - Mestrado de Cultura e Turismo, Universidade Estadual de Santa Cruz, Ilhéus, 2008.
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marca Costa da Mata Atlântica. Revista Turismo em Análise (2016).
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Revista Turismo e Sociedade. v. 11 n. 3 (2018).
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REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
13