Google is zo populair dat googlen ondertussen een werkwoord is. En ook al wordt er elk halfjaar een nieuwe Google killer aangekondigd, voorlopig houdt Google zeer goed stand. Zijn vijand zit echter al klaar en komt vanuit een zeer onverwachte hoek. Google boekte vorig jaar 23,6 miljard dollar omzet. En dit met het aanbieden van voornamelijk gratis diensten zoals de zoekmachine, webmail, Google Earth, Google Docs, ... , Maar wat weet u van Google? Waar komt die omzet vandaan, als de meeste diensten gratis zijn? Kent u het verschil tussen het betalende deel en het gratis deel in de zoekresultaten? Kent u de principes die beide onderdelen doet functioneren? Kent u andere belangrijke zoekmachines en hebt u een idee hoe het zoeken zal evolueren?

1. STUDIEDAG
MARKETING
VLEW
28 oktober 2010
Béate
Vervaecke
e-Zen
Iedereen Googlet,
maar weet u ook hoe
Google denkt?

2. e-Zen?
Freelance online marketeer
Specialisatie in
—E-mail
—AdWords
—Web Analytics
Verleden
—Technopolis: eerste website in 1998
—Kluwer: e-channel marketeer

3. ºseptember 1997 - †

4. Missie
“To organize the world’s
information and make it
universally accessible and
useful.”

5. Omzet 2009 23,6 miljard USD
Waarvan
Advertentieruimte 22,9 miljard USD
Overige 0,7 miljard USD

7. Netwerk van websites
serendipityserendipity

9. 96% marktaandeel
Per maand - België
•4,5 miljoen bezoekers (uniek)
•0,5 miljard searches
•4 keer per dag
Bron: Comscore March 2008 European Search Rankings
www.google.be

10. Organische resultaten
Natuurlijke resultaten
AdWords
Gesponsorde
links
AdWords
Gesponsorde links
SEA
SEO
SEA

11. Organische resultaten
Natuurlijke resultaten
AdWords
Gesponsorde
links
AdWords
Gesponsorde links
SEA
SEO
SEA
SEM
Search Engine Marketing

12. SEA versus SEO
SEA (rode zone)
Betaal per click
Onmiddellijk live
Onbeperkt aantal
zoekwoorden
SEO (groen zone)
Doe het zelf | betaal
expert (niet Google)
Resultaat na weken –
maanden zichtbaar
Beperkt aantal
populaire
zoekwoorden in top
3

13. Bieden op zoekwoorden die duiden op
probleem waarvoor product/dienst
oplossing biedt
Gekend merk
Overtuigende site
Goed gestructureerde AdWords campagnes
Succesvolle SEA

14. Scoren met SEO
3 onderdelen:
1.Website is technisch in orde
2.Inhoud op website is voldoende
origineel, met focus op
zoekwoordgebruik
3.Overige websites linken naar uw
websitepagina’s

15. Bron: Google Duitsland April 08: Markenbildung mit AdWords
www.full-value-of-search.de
Gem tijd tot 1ste click:
10 à 12 seconden
en
4 à 5 resultaten gescand

16. Merknaam (ook url)
Generieke woorden
Combinatie
Zoekwoorden

17. EN HOE ZOEKEN WE
BINNENKORT?

18. Volgende “Google Killer”?
Volgens zelfde stramien:
Ga naar site en tik je zoekwoord in
Evoluties
Vroeger zoekgedrag
Intelligenter resultaten koppelen
Instant
....

19. Volgende “Google Killer”?
Volgens zelfde stramien:
Ga naar site en tik je zoekwoord in
Bing, Yahoo, ...?
“Cuil” is zelf al overleden
“Wolfram Alpha” geraakt niet van de grond
Qwiki
...

20. Next generation Google killers
Manier van zoeken
—Foto’s, kleuren, QR-code
—Locatie
Zoekresultaten
—Social Search

21. Foto’s, kleuren, QR-code
Google Goggles
Layar
Zoeken op kleuren (vb. www.etsy.com/color.php)
QR-code
Next Generation Google killers

22. Locatie (pull & push)
Next Generation Google killers

23. Social
Handmatig antwoorden:
• www.aardvark.com
• Maar ook Twitter
• #dearlazyweb
#durftevragen
• en Facebook
Next Generation Google killers

25. Search niet langer beperkt
Social (pull & push)
Aangepaste zoekresultaten, op basis van
voting of “gelijke interesses”:
Digg
Delicious (social bookmarking)
Slideshare
Google Reader
...

26. Search niet langer beperkt
Social (pull & push)
Aangepaste zoekresultaten, op basis van
je “social graph”:
Wat hebben je vrienden aangeduid als like /
wat lezen ze / wat tweeten ze / ...

27. Search niet langer beperkt
Social (pull & push)
• Google is bezig met inhaalbeweging,
maar potentiële winnaar:

28. Bronnen
www.geek.com/articles/news/infographic-tells-us-a-lot-about-google-
20100227/
www.wordstream.com/articles/google-failures-google-flops
www.google.com/press/descriptions.html
www.google.com/corporate/
www.google.com/howgoogleworks/
www.youtube.com/watch?v=bZ5Be93RTeY
http://investor.google.com/

29. Dank u!
Vragen?
Béate Vervaecke
beate@e-zen.be
0486 85 15 48