More Related Content
Similar to BBR WISER SXSW 2016 (20)
More from BBR Israel (20)
BBR WISER SXSW 2016
- 2. פסטיבלSXSWפסטיבל לא מזמן כבר הואאיזוטרי.הפסטיבל,לפני דרכו את שהחל23והתרכז שנה
והקולנוע המוזיקה בזירת שחדש מה בכל בעיקר,התרחב,משיכה מוקד מהווה והיוםלתעשיית גםההיי-
והסטארט טק-אפים.
...דובריה בין לראשונה לארח זוכה וכשהפסטיבל,גםארה נשיא את"הראשונה הגברת את וגם ב–אנחנו
עליו לדלג יכולים לא.מהכנס הלוהטים הטרנדים חמשת את קבלו אז.
- 4. מציתה המדומה המציאות טכנולוגייתהדמיון אתכולנו של.מכאן,שבפסטיבל לראות מפתיע שלא,
רבים ודיונים מרכזית במה תופס הנושאיישום בדרכי נוגעיםהטכנולוגיהבעולםהקולנוע,הגיימינג,
הספורט,או הערים תכנוןהשיווקהמותג סיפור את לספר חדשה כדרךלצרכן ומאפשרתאת לחוות
המותג.
TREND#1
VIRTUAL REALITY
- 5. טרנד#1|VR
McDonalds | עםחוויית Happy Meal
מקדונלדס רשת שבנתה בטרקלין,הוזמנו המבקרים
של ערימות לירות מהם הדורש וירטואלי במשחק להתנסות
קופסאות לעבר צבעHappy Mealבמרחב הצפות
הוירטואלי.אמנם,פשוט די במשחק מדובר,הצליח הוא אך
מעל אליו למשוך1200איש.פעמי חד במהלך מדובר לא
ל הקשור בכל רציניות כוונות לחברה כי ונראה-VR.לפני
ה קופסאות בו במהלך החברה יצאה מחודש פחות-
Happy Mealוירטואלי בתוכן צפייה למשקפי הפכו.
- 6. טרנד#1|VR
Gillette| Clinical Clear Gel Pressure Chamber
ג'חוויית יצרו ילטVRלמבקרים להדגים שביקשה ייחודית
הדיאודורנטים סדרת של מנוצחות הבלתי ההגנה יכולות את
שלה.ל הפסטיבל באי הוזמנו כך לשם-"הלחץ חדר"של
ג'ילט.אקסטרים פעילויות שלל בין מסע–באנג מקפיצות'י
צוקים לטיפוס ועד וירטואליות....הלכה הוכחה לשם והכל
על שאין למעשהשל הדיאודורנטים של ההגנהג'ילט!
הדגמה סרט לאתר
- 7. טרנד#1|VR
Budweiser | The Beer Garage
המוניים באירועים בנוכחותו ידוע הבירה מותג.במסגרת
הפסטיבל,ב ביקשו-Budweiserחוויה ללקוחות לספק
דופן יוצאת–הבירה במבשלת וירטואלית לבקר.החוויה
מהמבשלה ריחות לשילוב הודות חושית לרב הפכה,
ועוד הייצור משלבי בירה של טעימות.
- 8. טרנד#1|VR
USA Today | „VRtually There‟ Experience
את חודשים מספר לפני רק השיק העיתונות פורטל
ה אפליקציית-VR Storiesלצפות המאפשרת שלו
בפורמט מסוימים בתכניםVR,ועתה,גם משיק הוא
ב יומית חדשות מהדורת-VR.
בגימיק מדובר לא,תוכן הן שחדשות עמוקה בהבנה אלא
דבר לכל,תשומת על גובר באופן מתחרים אנחנו בו ובעולם
הצרכן לב,אחרת חוויה,ואיכותית מועצמת,בהחלט היא
לצריכה סיבה.
- 10. TREND#2
MESSAGING
בהן העצומה מההשקעה עייפים המותגים שגם וכנראה מאפליקציות עייף הצרכן.חדש מונח תכירו:
Conversational User Interface.היא הכוונהצ לפלטפורמות'דרך המהוות אטעבור יותר נוחה
צרכניםשירותים להשיג,מוצרים לרכושובכלל,מותגים עם לתקשר–בהורדת צורך ללאאפליקציה,
בהן נמצאים כבר ממילא שהצרכנים מכיוון.מהג לפלפורמות דוגמאות'הם הזה נר,המסנג'פייסבוק של ר
פורה לקרקע והופך רבים פיתוחים שעוברושירותים מותגים עבור,ו-WeChatהמונה הסיני900מיליון
ו משתמשים-10לתקשר יכולים צרכנים איתם עסקים מיליון–מבנקים,למותגי ועד נסיעות חברות
אופנה.
- 11. טרנד#2|MESSAGING
Uber | Message Me a Cab
במסנג הזמן באותו שגולשים לצרכנים מאפשרת החברה'ר
שלפייסבוק,או הפלטפורמה את לעזוב מבלי נסיעה להזמין
השיחה את.זה את עושים איך?השיחה במהלך,שנדרש כל
התפריט או המכונית אייקון על להקליק הוא מהמשתמש,
ב לבחור-"נסיעה"היעד את ולהקליד.Uberלשם תשגר
הפיצ למאמצי ותפרגן רכב'המוקדמים ר,של זיכוי עם20
הראשונה לנסיעה דולר.
- 12. טרנד#2|MESSAGING
Hyatt | Virtual Concierge
חדש שירות יזמה המלונות רשת חודשים מספר לפני
המסנג על המבוסס'ולכל לאורחים ומאפשר פייסבוק של ר
המעוניין,ה צוות עם קשר ליצור-Hyattבקלות.יכולים הם
הזמנות לבצע,לנהלהתמיכה צוות עם אמת בזמן שיחות
החברה של,על שאלות לשאול ואףזמינותהחדרים
ומאפייניהם.
- 13. טרנד#2|MESSAGING
Nordstrom| TextStyle
TextStyleדרך היאלקוחות עבור ומאובטחת פשוטה
כל-האופנה בוNordstromלבצערכישותישירות
בחנות שלהם הפרטית והסטייליסטית מהמוכרנית.כל
מהשירות ליהנות בכדי לעשות שעליהם,להירשם הוא
בכדי למוכרניות לסמס ולהתחיל עצמה בחנות לשירות
אישי שירות לקבל,ואפקטיבי מהיר!
- 14. טרנד#2|MESSAGING
Everlane | Shop & Track my Buys
לקוחותEverlaneהחברה באתר מוצר הרוכשים,
שרכשו הפריטים אחר מעקב לבצע אפשרות מקבלים
המסנג באמצעות מהחברה עדכונים ולקבל'ר:אחרי מעקב
החבילה מיקום,אם נציג עם לשוחח ואף המסירה מועד
נוסף פריט לרכוש או הפריט את להחליף ברצונם.
- 16. AI & EMOTIVE
ROBOTICS
TREND#3
האחרונה השנה במהלך,הכולל המלאכותית והבינה הרובוטיקה לתחום יותר נחשפים אנחנו:מכוניות
אוטונומיות)Tesla(,כגון שירותיים רובוטיםPepperחברת שלIBM,העל מחשבWatson,ה מכשיר-
Echoשלאמזון חברת,סירי כמו יותר מוכרים ושירותים,ועוד קורטנה.שמסוגלים במכשירים מדובר
לזהות,לפרשן,אנושית התנהגות לחקות ואף לעבד.לצרכי יותר טוב לכוון למותגים יאפשרו אלו יכולות
הלקוח,האנושי הפן על לוותר מבלי,למותג העדפה ביצירת לנו חשובים כך שכל והאמוציונאלי האישי
עימו הפרסונאלי והחיבור.
- 17. טרנד#3|רובוטים&AI
IBM Watson & Hilton “Connie”
חברתIBM,וה הרובוטיקה תחום מחלוצות אחת-AI
משורת להתרשם המבקרים יכלו בו ייעודי מתחם הקימה
בתחום מציעה שהיא הפתרונות.
הרובוט הוא שכזה פתרון"קוני"המלונות רשת עבור שנבנה
Hilton–האורחים לשאלות לענות שיכול קבלה פקיד מעין
ושירותיו המלון לגבי,כדאי איפה המלצות להם לספק וגם
לבקר,ולאכול לטייל.נבנה הרובוט,מכל ילמד שהוא כך
בהתאם וישתפר אליו המופנית שאלה.
- 18. טרנד#3|רובוטים&AI
Capital One & Amazon Echo | Banking
דבר כל אלקסה את תשאלו.שיר של זיהוי,מזג של הקראה
האוויר,מילים באיות עזרה,מהסופר מצרכים הזמנת,
ה כמעט לעשות יכול אלקסה-כ-ו-ל.את רגע בין והופך
חכם יותר להרבה הבית.הרבה עוד לאלקסה יש אבל
פוטנציאליים יישומים,לבנקאות פלטפורמה למשל כמו:
זכו הכנס באילהדגמהמיוחדתמבנקCapital One
פיצ שהשיק'המאפשר רפעולות לבצע הבנק ללקוחות
קוליות פקודות באמצעות בנקאיות.
- 19. טרנד#3|רובוטים&AI
Jibo
ל בדומה-"אקו",משפחתי ברובוט מדובר כאן גם.מלבד
קוליות להוראות מגיב שהוא העובדה,לכם לקרוא יכול הוא
שלכם ההודעות את,לתזכרפגישות לגבי אתכם,לכם לומר
הצפוי האוויר מזג מה,שלכם הביתיות למערכות להתחבר
יותר לחכם שלכם הבית את ולהפוך,משלוח לכם בא ואם
מ לבקש הוא שצריך מה כל עליכם האהובה מהמסעדה-
Jiboלכם ידאג שכבר.
- 20. טרנד#3|רובוטים&AI
Viv The Global Brain
Vivלמפתחים שמאפשרת פלטפורמה היאלהתממשק
אינטליגנטי שיחה ממשק ולייצר מקוון שירות או מכשיר לכל,
כמו לפלטפורמות בניגוד אבל"אקו"אמזון של,Vivיכול
מורכבות שאילתות על ולענות לוגיים הקשרים לעשות.כך
למשל,בזמן האוויר מזג יהיה מה אותו תשאלו אם
הסופרבול,לשאלה כל קודם שיענה קוד בעצמו יכתוב הוא
"הסופרבול איפה"ואז"עיר באותה האוויר מזג מה."זו יכולת
ל מאפשרת-Vivכגון מורכבות לשאילתות מענה לספק:
"בדרךלאחי,צריך אנילקנות לעצורזול ייןשהולךטובעם
לזניה".
- 21. Facebook M | Machine & People Working Together
Mמסנג פייסבוק של חדש שירות הוא'ר–אישי עוזרבינה בעל
מלאכותית.ממתחריה בשונה,של הרובוטיות היכולות אתM
למדוייק המענה את ההופכים אנושיים שירות אנשי גם מגבים
יותר הרבה.
באמצעותMשאלות לשאול תוכלו,עסקים על המלצות לקבל
קרובים,מהאפליקציה היישר מוצרים לרכוש,מקומות להזמין
במסעדה,לקבועלתינוק מתנות על המלצות לקבל ואף פגישות
ל שנולד החדשBFFשלכם.
טרנד#3|רובוטים&AI
- 23. TREND#4
DARK SOCIAL
Dark Socialניתוח תוכנות באמצעות למדידה ניתנות שאינן ברשת הגולשים לתנועות המתייחס מונח הוא
למשל אנליטיקס גוגל כגון רגילות.באמצעות ומפיצים משתפים שצרכנים לתוכן מתייחס סושיאל דארק
מסרונים,דוא"כמו ואפליקציות לSnapchat.אותו למדוד שנוכל חשוב למה אז?
בו בעולם69%באינטרנט שחולקים התוכן מכלל,באמצעות מופץdark linksלצריכת מעבר יש בו ובעולם
באפליקציות תכניםמסרונים;הבנה,ב הצרכן התנהגות של וניתוח מדידה-הכרחית היא סושיאל דארק.
- 24. הצרכן על יותר אמין מידע יספק סושיאל דארק ניטור
כאשר69%מאחורי נעשה ברשת המשותף התוכן מכלל
פרטיות של מסך,אנחנו,עיוורים והשיווק הפרסום אנשי
לפעילות.
את להגביר למשווקים תאפשר החשוכה הזירה מדידת
הROI-,הצרכן כוונות אודות המתקבל שהמידע מכיווןבזירות
ה-Dark Socialמדויקיותר טוב ומשקף יותר הרבה,ובזמן
הצרכן את מעניין מה אמת,ולמעשה לעשות חפץ הוא מה
ל צוהר פותח-Moment Marketing.
עושים מה אז?
-לניטור הניתנים קצרים לינקים עם עובדים)Short URL(
-מנטריםאלו לינקיםלקבלתבזמן מידעאמת
-פרוגרמטי פרסום משלבים
התוצאה:הצרכן של מדויק יותר הרבה טירגוט,הנגשת
פתרון/אישית מותאם פרסומי מסר,הנכון במקום,
הנכון בזמן,הנכון לאדם.
טרנד#4|DARK SOCIAL
סושיאל בדארק רק תוכן חולקים בעולם מהאנשים
32%
פי גדולה סושיאל בדארק השיתוף פעילות3
פייסבוק של מזו
3X
תוכן מופץ בה העיקרית הדרך היא סושיאל דארק
ב-19לרבות מוצריות קטגוריות:
פיננסים רכבטכנולוגיהנסיעות
- 25. של שיפור600%קטן שוקולד יצרן עבור
Ghirardelliפרנסיסקו מסן שוקולד חברת היא.החברה כאשר
שמעל והבינה סושיאל הדארק תופעת היקף על למדה84%
סושיאל בדארק מקורה לחברה הקשורה השיתוף מפעילות,היא
קצרים בלינקים שימוש לעשות החליטה,של וניטור מדידה ולבצע
ה אחוזי את לשפר מנת על אמת בזמן צרכנים-CTRמתכוני של
החברה.
או תוכן על בעבר שהקליקו אנשים ורק אך טרגטה החברה לכן
החברה של תוכן שיתפו.התוצאה:של עלייה600%CTRעל
הפיצה שהחברה חדשים תכנים)מתכונים,טיפים,ועוד סרטונים.(
טרנד#4|DARK SOCIAL
- 27. CONNECTED
EVERYTHING
TREND#5
ה לעידן נכנסנו שנים מספר לפני-Wearablesחולפת באופנה שמדובר מה לזמן נדמה והיה,כזו
האופנה לקטגוריית בחדירה שתסתפק,הספורט,וזהו התזונה.ה שתחום היא האמת אבל-wearables
חכמה סביבה של לצמיחתה עדים ואנחנו הללו הקטגוריות גבולות את חצה מזמן כבר,שמאפשרת כזו
עצמים לבין אנשים בין כיוונית דו ותקשורת דבר כל כמעט של ניטור.
ה שנקרא מה או-Internet of Everything.
- 28. טרנד#5|CONNECTED EVERYTHING
Honda & Visa
רכב הציגה הונדהולשלם לתדלק לצרכן המאפשר חכם
הרכב של המולטימדיה ממערכת היישר.עובד זה איך?
מעדכן הרכבהדלק מפלס כאשר הנהג אתשלונמוךומכווין
לתחנת אותוהדלקהקרובה.ברגעמתקרבת שהמכונית
למשאבה,כרטיס את לחייב האם שואל הרכב מחשב
צריך שהנהג מה וכל הרכב למחשב שמקושר האשראי
לאישור המולטימדיה מערכת על ללחוץ פשוט הוא לעשות
מהרכב לצאת מבלי.
- 29. טרנד#5|CONNECTED EVERYTHING
Miracle Grow | Connected Yard
חברתGROהגינון בתחום עוסקת.ליין של ההשקה לקראת
שלה החכמים המוצרים,הקימה היא"מחוברת חצר"
יעדי מה מגדירים בה אפליקציה באמצעות אותה שמטפחים
הגנן)יותר ירוק דשא,עגבניות גידול,וכו תיבול עשבי'.(
לחות המודדים חכמים גינון אביזרי סט באמצעות,משך
לשמש החשיפה,נתוני עם הצלבהCloudהגינה מיקום על,
טופוגרפיה,וכו האוויר מזג,'הנחיות תספק האפליקציה
שלכם הגינה של אופטימלי לטיפוח.
- 30. טרנד#5|CONNECTED EVERYTHING
La Roche Posay | “My UV Patch”
לביש במוצר מדובר-של מדף חיי אורך עם גמיש פלסטר
5ימים-לשמש החשיפה את ולנטר למדוד לך המאפשר.
לקרני רגישה המדבקהUVומסתנכרנתאפליקציה עם
לשמש שלך החשיפה רמות שיקוף שלצד,מספקת גם
מוצרים על המלצה וכמובן השמש מפני להגנה טיפים
רלוונטיים.
- 31. טרנד#5|CONNECTED EVERYTHING
Sony N Headphone
בלוטות באמצעות שמופעלות חדשות אוזניות הציגה סוני'ו-
GPS.שרשרת כמו האוזניות את עונדים,הצוואר סביב,
באמצעות ישירות לאוזניים מועבר מהאוזניות שיוצא והקול
קול גלי.המוזיקה את לשמוע יוכל שהעונד בזמן–הסביבה
תוכל לא.קולית הפעלה גם לאוזניות,ואפילו מצלמהGPS
תבקשו רק אם הקרוב הקפה לבית אתכם שיכווין.