O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Trabalho mercadologia atual

355 visualizações

Publicada em

Trabalho da Graduação do curso Ciências Contábeis UERJ Fundamentos de Marketing turma Noite Prof. Marconde Neto

Publicada em: Economia e finanças
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Trabalho mercadologia atual

  1. 1. Uma Abordagem da Literatura Marketing Básico de Manuel Maria de Vasconcelos.
  2. 2. Assuntos Abordados  Definição e Características Desenvolvendo a Mercadologia (Formas Clássicas) Operação Mercadológica Uma Nova Abordagem Visão Sistêmica do Marketing Grandes Nomes Referência Literária
  3. 3. Definição e Características  O autor define o próprio marketing como mercadologia em que o objeto de estudo é a troca. Também o caracteriza como uma Interdisciplina, das disciplinas que conferem uma “contribuição mais ostensiva a este estudo que são – além da Economia- a Sociologia, a Psicologia Experimental, a Psicologia Social, a Matemática e a Estatística”. Tendo a Tecnologia como uma facilitadora do presente estudo. O grupo a define como a busca pela maximização dos lucros. É o modelo “just in time”.
  4. 4. Desenvolvendo a Mercadologia Trata-se de técnicas de pesquisa. Dentre elas temos a pesquisa motivacional, uma nova técnica chamada media (mídia), que se baseia em medir a audiência da programação televisiva. De acordo com o autor existem três formas clássicas de estudar a comercialização: • Pela mercadoria • Institucional • Funcional
  5. 5. Operação Mercadológica Esta consiste em buscar pontos comuns entre interesses de comprador e vendedor. Sabendo disso não poderíamos deixar de citar os passos de uma Pesquisa de Mercado: Procedimentos:
  6. 6. Uma Nova Abordagem Aqui o Marketing é tratado como um Sistema. Entre as vantagens que a nova abordagem nos oferece está a de colocar no seu relacionamento natural e lógico a noção de mercador e de marketing. Em economia entende-se mercado onde as mercadorias tomam preço. Marketing é a ação desenvolvida no mercado para que as mercadorias, cujo valor relativo foi revelado no preço, sejam objeto de troca. O Autor coloca a produção como a fonte de todo poder aquisitivo, mas também como um dos fatores essenciais para a problemática mercadológica. Então conclui-se que há uma relação necessária entre população, poder
  7. 7. Pensando como Holloway & Hancock “ Produção não implica a satisfação dos desejos humanos, a não ser quando um mecanismo de distribuição,(ou marketing), canaliza os produtos para os consumidores”.
  8. 8. Uma Visão Sistêmica do Marketing Stanton: “um sistema global de atividades de negócios integradas para planejar, atribuir preço, promover e distribuir produtos e serviços que satisfaçam necessidades de clientes atuais e potenciais”.
  9. 9. “Estuda não só os instrumentos de atuação sobre o meio ambiente como os recursos gerais de que a empresa dispõe”. São eles: 1.Pessoal; 2.Produção; 3.Localização; 4.Imagem Pública; 5.Patentes Pesquisa e Desenvolvimento; 6.Recursos Financeiros. Quanto ao Ambiente: 1.A procura; 2.A Legislação e Clima Político; 3.Os Fatores Éticos e Sociais; 4.A Concorrência; 5.A Estrutura de Distribuição; 6.A Tecnologia.
  10. 10. “A essência do Marketing é a adaptação criativa da empresa a seu ambiente, mutável e incontrolável” - sempre em busca da maximização dos lucros. Ainda cita 5 variáveis principais que influem no comportamento da empresa, por ela incontroláveis: 1.O sistema legal; 2.A concorrência; 3.A Procura (econômica e comportamental); 4.Os Custos (de produção e administrativos ); 5.A infra estrutura da distribuição. Então o mercadólogo procura ajustar-se criativamente ao ambiente através de: 1.Variações no Produto; 2.Variações no canal de Distribuição; 3.Variação no preço; 4.Venda pessoal ; 5.Publicidade; 6.Localização.
  11. 11. John Howard foi o George E. Warren professor emérito de negócios na Universidade de Columbia e um inovador reconhecido na aplicação da investigação fundamental no comportamento do marketing, dos consumidores e comprador. Seus inúmeros textos e artigos de marketing contribuíram para o desenvolvimento da profissão há quase 40 anos antes de sua morte em 1999. Howard também ensinou nas universidades de Illinois, Chicago, Pittsburgh, Western Ontario e Stanford. Sua liderança na direção doutorandos através do processo de dissertação influenciou tanto a qualidade da pesquisa e preparação da atual faculdade de marketing em todo o país. A doação de tese de doutorado John a. para AMA Howard foi criada em 1992 com o dom inicial do Dr. Jagdish Sheth da Universidade de Emory, em homenagem ao seu assessor. A dotação destina-se garantir a continuidade do programa e ainda promover a importância do processo de dissertação. Fonte: AMA – American Marketing Association
  12. 12. William J. Stanton (1971) Universidade de Colorado
  13. 13. Holloway, Robert J. and Robert S. Hancock. 1964. The Environment of Marketing Behavior, New York: Wiley.
  14. 14. Vasconcelos, Manuel Maria de (1918-1987), foi um dos introdutores da prática de marketing no brasil. A partir de intensa produção jornalística , editando publicações como Propaganda e Negócios, Anuário Brasileiro de Imprensa, Anuário de Publicidade, Vendas & Varejo e Industria & Mercados, formou, um dos pioneiros do treinamento in company, centenas de gerentes e dirigentes de marketing em organizações de todo o País, como Febraban, Geotécnica e Instituto Brasileiro de Siderurgia(IBS). Representou o País em importantes foros de discussão sobre marketing. Presidiu a Associação Brasileira de Propaganda (ABP) e participou da criação dos mais destacados cursos de Marketing e Comunicação Social do Rio de Janeiro, trabalhando em graduação e pós graduação de instituições como FGV, UFRJ, ESPM, FACHA, PUC- RJ e UERJ.
  15. 15. Ian Dias Veloso de Almeida Gabriela Farias Maicom Silveira Leonardo Xavier

×