Trabalho mercadologia atual

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Trabalho da Graduação do curso Ciências Contábeis UERJ Fundamentos de Marketing turma Noite Prof. Marconde Neto

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Trabalho mercadologia atual

  1. 1. Uma Abordagem da Literatura Marketing Básico de Manuel Maria de Vasconcelos.
  2. 2. Assuntos Abordados  Definição e Características Desenvolvendo a Mercadologia (Formas Clássicas) Operação Mercadológica Uma Nova Abordagem Visão Sistêmica do Marketing Grandes Nomes Referência Literária
  3. 3. Definição e Características  O autor define o próprio marketing como mercadologia em que o objeto de estudo é a troca. Também o caracteriza como uma Interdisciplina, das disciplinas que conferem uma “contribuição mais ostensiva a este estudo que são – além da Economia- a Sociologia, a Psicologia Experimental, a Psicologia Social, a Matemática e a Estatística”. Tendo a Tecnologia como uma facilitadora do presente estudo. O grupo a define como a busca pela maximização dos lucros. É o modelo “just in time”.
  4. 4. Desenvolvendo a Mercadologia Trata-se de técnicas de pesquisa. Dentre elas temos a pesquisa motivacional, uma nova técnica chamada media (mídia), que se baseia em medir a audiência da programação televisiva. De acordo com o autor existem três formas clássicas de estudar a comercialização: • Pela mercadoria • Institucional • Funcional
  5. 5. Operação Mercadológica Esta consiste em buscar pontos comuns entre interesses de comprador e vendedor. Sabendo disso não poderíamos deixar de citar os passos de uma Pesquisa de Mercado: Procedimentos:
  6. 6. Uma Nova Abordagem Aqui o Marketing é tratado como um Sistema. Entre as vantagens que a nova abordagem nos oferece está a de colocar no seu relacionamento natural e lógico a noção de mercador e de marketing. Em economia entende-se mercado onde as mercadorias tomam preço. Marketing é a ação desenvolvida no mercado para que as mercadorias, cujo valor relativo foi revelado no preço, sejam objeto de troca. O Autor coloca a produção como a fonte de todo poder aquisitivo, mas também como um dos fatores essenciais para a problemática mercadológica. Então conclui-se que há uma relação necessária entre população, poder
  7. 7. Pensando como Holloway & Hancock “ Produção não implica a satisfação dos desejos humanos, a não ser quando um mecanismo de distribuição,(ou marketing), canaliza os produtos para os consumidores”.
  8. 8. Uma Visão Sistêmica do Marketing Stanton: “um sistema global de atividades de negócios integradas para planejar, atribuir preço, promover e distribuir produtos e serviços que satisfaçam necessidades de clientes atuais e potenciais”.
  9. 9. “Estuda não só os instrumentos de atuação sobre o meio ambiente como os recursos gerais de que a empresa dispõe”. São eles: 1.Pessoal; 2.Produção; 3.Localização; 4.Imagem Pública; 5.Patentes Pesquisa e Desenvolvimento; 6.Recursos Financeiros. Quanto ao Ambiente: 1.A procura; 2.A Legislação e Clima Político; 3.Os Fatores Éticos e Sociais; 4.A Concorrência; 5.A Estrutura de Distribuição; 6.A Tecnologia.
  10. 10. “A essência do Marketing é a adaptação criativa da empresa a seu ambiente, mutável e incontrolável” - sempre em busca da maximização dos lucros. Ainda cita 5 variáveis principais que influem no comportamento da empresa, por ela incontroláveis: 1.O sistema legal; 2.A concorrência; 3.A Procura (econômica e comportamental); 4.Os Custos (de produção e administrativos ); 5.A infra estrutura da distribuição. Então o mercadólogo procura ajustar-se criativamente ao ambiente através de: 1.Variações no Produto; 2.Variações no canal de Distribuição; 3.Variação no preço; 4.Venda pessoal ; 5.Publicidade; 6.Localização.
  11. 11. John Howard foi o George E. Warren professor emérito de negócios na Universidade de Columbia e um inovador reconhecido na aplicação da investigação fundamental no comportamento do marketing, dos consumidores e comprador. Seus inúmeros textos e artigos de marketing contribuíram para o desenvolvimento da profissão há quase 40 anos antes de sua morte em 1999. Howard também ensinou nas universidades de Illinois, Chicago, Pittsburgh, Western Ontario e Stanford. Sua liderança na direção doutorandos através do processo de dissertação influenciou tanto a qualidade da pesquisa e preparação da atual faculdade de marketing em todo o país. A doação de tese de doutorado John a. para AMA Howard foi criada em 1992 com o dom inicial do Dr. Jagdish Sheth da Universidade de Emory, em homenagem ao seu assessor. A dotação destina-se garantir a continuidade do programa e ainda promover a importância do processo de dissertação. Fonte: AMA – American Marketing Association
  12. 12. William J. Stanton (1971) Universidade de Colorado
  13. 13. Holloway, Robert J. and Robert S. Hancock. 1964. The Environment of Marketing Behavior, New York: Wiley.
  14. 14. Vasconcelos, Manuel Maria de (1918-1987), foi um dos introdutores da prática de marketing no brasil. A partir de intensa produção jornalística , editando publicações como Propaganda e Negócios, Anuário Brasileiro de Imprensa, Anuário de Publicidade, Vendas & Varejo e Industria & Mercados, formou, um dos pioneiros do treinamento in company, centenas de gerentes e dirigentes de marketing em organizações de todo o País, como Febraban, Geotécnica e Instituto Brasileiro de Siderurgia(IBS). Representou o País em importantes foros de discussão sobre marketing. Presidiu a Associação Brasileira de Propaganda (ABP) e participou da criação dos mais destacados cursos de Marketing e Comunicação Social do Rio de Janeiro, trabalhando em graduação e pós graduação de instituições como FGV, UFRJ, ESPM, FACHA, PUC- RJ e UERJ.
  15. 15. Ian Dias Veloso de Almeida Gabriela Farias Maicom Silveira Leonardo Xavier

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