Notoriété de la marque

1. Notoriété de la marque “Pure Water” Veuillez noter que les données dans les rapports ont été modifiées et ne servent qu'à démontrer le rapport sur les résultats de l'étude.

2. Informations générales sur l'étude B U T D E L ' É T U D E TÂ C H E S G É O G R A P H I E O B J E T S D ' E T U D E M É T H O D E D E R E C H E R C H E Sondage en ligne TA I L L E D E L ' É C H A N T I L L O N P É R I O D E D ' É T U D E 2 _________ 1772 répondants Évaluation de l'eau potable "Pure Water" en comparaison avec d'autres marques d'eau minérale avant le début de la campagne publicitaire • Évaluer la popularité d'une marque d'eau minérale par rapport à ses concurrents • Évaluer la popularité de la publicité sur l'eau minérale, à la fois des concurrents et de Pure Water • Évaluer le niveau de popularité du site, des groupes dans les réseaux sociaux • Évaluer les bannières publicitaires pour Pure Water et les marques concurrentes Consommateurs d'eau en bouteille Août 2022

3. A N A LY S E D E S C O N S O M M AT E U R S

4. Caractéristiques sociodémographiques du public cible 4 L'enquête a été menée dans les grandes villes. Dans le nombre total de répondants, la majorité sont des femmes âgées de 18 à 35 ans avec un revenu personnel de ___ à ___. Femmes; 63% Hommes; 37% Âge Total Moins de 18 ans 11% 18 - 35 ans 79% 35 – 50 ans 6% Plus de 50 ans 3% Total 100% Catégories de revenu des répondants N=1772

5. 5 64% 63% 36% 37% Женский Мужской Femme Homme Dans le nombre total de répondants, la majorité sont des femmes âgées de 18 à 35 ans avec un revenu personnel de ___ à ___. échantillon-1 échantillon-2 Moins de 18 ans 11% 11% 18 - 35 ans 82% 76% 35 – 50 ans 5% 8% Plus de 50 ans 2% 5% 9% 17% 31% 23% 8% 6% 6% 6% 26% 31% 20% 6% 5% 6% Caractéristiques sociodémographiques du public cible Catégories de revenu des répondants N=1772

6. 6 Fréquence des achats d'eau L'enquête a porté sur les répondants qui achètent de l'eau potable au moins une fois par semaine. La plupart d'entre eux achètent de l'eau presque tous les jours. Presque tous les jours; 38% 2 à 4 fois par semaine; 28% 1 fois par semaine; 34% Fréquence des achats d'eau 39% 37% 20% 37% 41% 26% Почти каждый день 2-4 раза в неделю 2-4 раза в месяц Fréquence des achats d’eau dans les villes Presque tous les jours 2 à 4 fois par semaine 2 à 4 fois par mois N=1772

7. 7 Lieu d'achat de l'eau L'endroit le plus populaire pour acheter de l'eau est un magasin traditionnel accessible à pied. Dans un magasin traditionnel à la convenance de chacun; 77% Dans un supermarché ou un magasin libre-service; 31% Au kiosque; 25% Café, bar, restaurant; 10% En salle de sport; 6% A la pharmacie; 9% Autre; 2% Les villes du groupe A sont dominées par les magasins traditionnels. Dans les villes du groupe B, en plus des magasins traditionnels, les répondants préfèrent les supermarchés. 1% 8% 7% 11% 36% 32% 77% 2% 9% 5% 9% 15% 31% 76% Другое В аптеке В спортзале В кафе, баре, ресторане В киоске В супермаркете или магазине с самообслуживанием В традиционном магазине с обслуживанием через прилавок Dans un magasin traditionnel à la convenance de chacun Dans un supermarché ou un magasin libre-service Au kiosque Café, bar, restaurant En salle de sport A la pharmacie Autre N=1772

8. R E C O N N A I S S A N C E E T P E R C E P T I O N D E L A M A R Q U E « P U R E WAT E R »

9. 9 Marque renommée d'eau minérale 3,24% 3,37% 7,12% 7,77% 25,26% 33,68% Ессентуки Омега Aqua Minerale Норинга Bon Aqua Карачинская Renommée spontanée pour les marques d'eau (première mention) Renommée spontanée lors d'une mention ultérieure 5,83% 6,87% 7,64% 8,29% 8,42% 13,34% 14,38% 17,23% 33,16% 36,92% 37,82% Дупленская Хан-Куль Архыз Чажемто Нарзан Омега Норинга Ессентуки Аква Минерале Бонаква Карачинская La connaissance spontanée caractérise la position actuelle de la marque sur le marché. Les marques d'eau les plus populaires sont : • Naturelle • BonneAqua N=1772

10. 10 Renommée induite 90% 59% 83% 24% 60% 15% 67% 39% 91% 58% 40% 49% 16% 34% 38% 31% 5% 28% 22% 30% 63% 29% 33% 4% 12% 6% 8% 8% 63% 12% 10% 13% 3% 9% 7% 9% 2% 5% 4% 6% Знают Покупают échantillon-1 échantillon-2 Total BonneAqua 70% 57% 63% AAAAAAA 65% 60% 63% BBBBB 37% 28% 33% CCCCCCC 48% 10% 29% DDDDD 8% 18% 13% EEEEEEEEEEE 10% 13% 12% FFFF 13% 11% 12% GGGGG 2% 19% 10% JJJJJJ 5% 14% 9% KKKKKKKKK 2% 16% 9% MMMMMmm 10% 6% 8% Nnnnnnnnnn 13% 4% 8% OoooOOOO 12% 3% 7% Sssssgcv 6% 6% 6% TTTTttttttt 9% 4% 6% Uuuuuuuuuuu 5% 4% 5% VVVVVVV 5% 3% 4% WWwwwwww 5% 3% 4% Qqqqqqqq 2% 5% 3% Zzzzzzz 2% 2% 2% Les marques d'eau les plus populaires que les répondants ont achetées au cours du mois dernier sont « Marque A » et « Marque B ». Connaissance Achat N=1772

11. Conception visuelle reconnaissable 11 Dans l'échantillon-1, en plus des marques mentionnées ci-dessus, la marque B, la marque A, la marque G sont hautement reconnaissables.La marque G, la marque B et la marque A sont en tête dans l'échantillon 2. 4% 5% 5% 8% 14% 25% 25% 32% 35% 37% 41% 48% 62% 63% 68% 69% 78% 83% 89% 92% Юнона Чажемто О2-Стандарт Омега Vival Лель Святой источник Evian Виттель Касмалинская Хан-Куль Сибирский бор Архыз Дупленская Нарзан Родники России Норинга Аква-Минерале БонАква Карачинская À la suite de la présentation de bouteilles de différentes marques, il a été montré que les marques "Marque A" et "Marque B" bénéficient de la plus grande reconnaissance. Reconnaissance de la conception visuelle dans l'échantillon-1 Reconnaissance de la conception visuelle dans l'échantillon-2 4% 14% 15% 17% 20% 22% 23% 27% 28% 39% 43% 47% 57% 57% 59% 65% 72% 84% 90% 90% О2-Стандарт Дупленская Evian Vival Святой источник Виттель Касмалинская Сибирский бор Юнона Норинга Лель Родники России Хан-Куль Чажемто Архыз Нарзан Омега Аква-Минерале Карачинская БонАква N=1772

12. 12 Notoriété publicitaire Marques Publicité extérieure Publicité dans les magazines Publicité sur Internet BonneAqua 22% 41% 33% AAAAAAA 12% 25% 20% BBBBB 3% 16% 13% CCCCCCC 4% 8% 8% DDDDD 5% 7% 7% EEEEEEEEEEE 3% 5% 6% FFFF 2% 6% 5% GGGGG 3% 5% 5% JJJJJJ 2% 5% 5% KKKKKKKKK 1% 4% 4% MMMMMmm 1% 5% 4% Nnnnnnnnnn 2% 3% 3% OoooOOOO 2% 2% 3% Sssssgcv 1% 2% 3% TTTTttttttt 2% 3% 3% Uuuuuuuuuuu 1% 2% 3% VVVVVVV 3% 2% 2% WWwwwwww 1% 1% 2% Qqqqqqqq 1% 3% 2% Zzzzzzz 1% 2% 2% BonneAqua 1% 3% 2% AAAAAAA 20% 37% 47% 20% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 2% 2% 2% 2% 2% 3% 3% 3% 3% 4% 5% 12% 22% Никакие не встречал О2-Стандарт Касмалинская Лель Святой источник Другое Витель Дупленская Чажемто Эвиан Юнона Сибирский бор Нарзан Хан-Куль Архыз Норинга Виваль Омега Родники России Карачинская Аква-Минерале Бонаква Dans la publicité extérieure, la marque A et la marque B sont les plus reconnaissables. N=1772

13. Notoriété publicitaire 13 37% 1% 2% 2% 2% 2% 2% 3% 3% 3% 3% 4% 5% 5% 5% 5% 6% 7% 8% 16% 25% 41% Никакие не встречал О2-Стандарт Лель Касмалинская Омега Юнона Чажемто Хан-Куль Другое Святой источник Сибирский бор Дупленская Виваль Витель Нарзан Архыз Эвиан Карачинская Родники России Норинга Аква-Минерале Бонаква Concernant la publicité dans les magazines et sur Internet, la marque A et la marque B sont en tête. Reconnaissance de la marque dans la publicité magazine Reconnaissance de la marque sur Internet 47% 2% 2% 2% 2% 2% 3% 3% 3% 3% 3% 4% 4% 5% 5% 5% 6% 7% 8% 13% 20% 33% Никакие не встречал Другое О2-Стандарт Омега Святой источник Касмалинская Юнона Лель Чажемто Хан-Куль Сибирский бор Витель Дупленская Архыз Нарзан Эвиан Виваль Карачинская Родники России Норинга Аква-Минерале Бонаква N=1772

14. Reconnaissance de la publicité de marque 14 Publicité extérieure Publicité dans les magazines Publicité sur Internet BonneAqua 0% 52% 39% AAAAAAA 0% 28% 22% BBBBB 0% 29% 22% CCCCCCC 0% 7% 6% DDDDD 0% 6% 5% EEEEEEEEEEE 0% 5% 7% FFFF 0% 6% 5% GGGGG 0% 7% 8% JJJJJJ 0% 8% 8% KKKKKKKKK 0% 12% 9% MMMMMmm 0% 1% 1% Nnnnnnnnnn 0% 3% 3% OoooOOOO 0% 1% 2% Sssssgcv 0% 2% 3% TTTTttttttt 0% 5% 3% Uuuuuuuuuuu 0% 2% 2% VVVVVVV 0% 1% 2% WWwwwwww 0% 5% 5% Qqqqqqqq 0% 3% 2% Zzzzzzz 0% 2% 2% BonneAqua 2% 27% 41% BonneAqua 0% 3% 1% Publicité extérieure Publicité dans les magazines Publicité sur Internet BonneAqua 43% 30% 27% AAAAAAA 5% 4% 4% BBBBB 25% 20% 18% CCCCCCC 4% 5% 5% DDDDD 5% 4% 4% EEEEEEEEEEE 6% 4% 6% FFFF 4% 4% 5% GGGGG 3% 1% 1% JJJJJJ 9% 6% 6% KKKKKKKKK 9% 5% 6% MMMMMmm 7% 3% 4% Nnnnnnnnnn 5% 2% 4% OoooOOOO 4% 2% 3% Sssssgcv 2% 2% 3% TTTTttttttt 4% 1% 4% Uuuuuuuuuuu 3% 2% 4% VVVVVVV 1% 0% 1% WWwwwwww 3% 4% 3% Qqqqqqqq 2% 2% 2% Zzzzzzz 1% 1% 2% BonneAqua 37% 47% 54% BonneAqua 2% 3% 2% Notoriété de publicité dans l'échantillon 1 Notoriété de publicité dans l'échantillon 2 N=1772

15. 15 Perception de la marque «Pure Water» Goût, douceur; 25% Eau minérale; 17% Prix acceptable; 7% Conception, emballage; 6% Utilitaire; 5% Lorsqu'on leur a demandé ce qui distingue Pure Water de la plupart des autres marques d'eau existantes, la plupart des répondants ont noté son goût et sa douceur. échantillon-1 échantillon-2 Total L'eau pour les hommes modernes 39% 39% 39% Eau minérale 35% 35% 35% De l'eau pour les filles jeunes et actives 20% 22% 20% Juste de l'eau avec une jolie étiquette 16% 17% 17% L'eau pour le sport 22% 11% 17% Eau de source curative 19% 13% 16% Eau aux ions d'argent 14% 15% 15% Difficile de répondre 13% 15% 14% Eau potable ordinaire 13% 11% 12% Eau curative 10% 10% 10% L'eau pour la consommation familiale 6% 9% 7% Marque étrangère 5% 8% 6% Parmi les affirmations qui conviennent pour décrire la marque Pure Water, la majorité des répondants ont noté "L'eau pour les hommes modernes" et "L'eau minérale". N=1772

16. P E R F O R M A N C E D E S A C T I V I T É S P U B L I C I TA I R E S

17. 17 Canaux de communication Canaux de communication Total Panneaux publicitaires dans les rues de la ville 14% Publicité sur Internet 11% Publicité dans les magazines 5% Publicité lors d'un événement sportif ou de masse 5% Aucune de ces réponses 72% Le plus grand nombre de répondants ont indiqué qu'ils remarquaient le plus souvent les panneaux d'affichage extérieurs, ainsi que la publicité sur Internet. 13% 11% 6% 5% Да, видел рекламные щиты Да, видел рекламу в Интернете Да, видел рекламу в глянцевых журналах Да, видел рекламу на спортивном или массовом мероприятии Mention des canaux de communication dans l'échantillon-1 Mention des canaux de communication dans l'échantillon-2 16% 11% 4% 4% Да, видел рекламные щиты Да, видел рекламу в Интернете Да, видел рекламу в глянцевых журналах Да, видел рекламу на спортивном или массовом мероприятии Panneaux publicitaires Publicité sur Internet Publicité dans les Publicité lors d’un magazines événement sportif Panneaux publicitaires Publicité sur Internet Publicité dans les Publicité lors d’un magazines événement sportif N=1772

18. 18 Présence des ressources Internet "Eau pure" 10% 6% 85% 7% 6% 89% 9% 6% 87% Да, посещал сайт Да, посещал страницу в Контакте/Фейсбук Нет, не посещал Parmi les répondants qui connaissent la marque Pure Water, 9 % ont déclaré avoir visité le site et 6 % ont visité la page des médias sociaux. Dans l'échantillon-1, 10 % du nombre total de personnes interrogées dans cette ville ont visité le site et 6 % ont visité des pages sur les réseaux sociaux. Dans l'échantillon-2, 7% du nombre total des répondants de cette ville ont visité le site et 6% ont visité des pages sur les réseaux sociaux. Visité le site Visité la page Facebook N'a rien visité N=1772

19. 19 Acquisition de «Pure Water» et de marques concurrentes 70% 65% 37% 48% 8% 10% 13% 2% 5% 2% 10% 13% 12% 6% 9% 5% 5% 5% 2% 2% 57% 60% 28% 10% 18% 13% 11% 19% 14% 16% 6% 4% 3% 6% 4% 4% 3% 3% 5% Les marques les plus vendeuses sont celles qui sont les plus représentées dans les magasins de détail : • Marque А, • Marque B • Marque C N=1772

20. 20 Raisons de ne pas acheter de «Pure Water» l'échantillon-1 l'échantillon-2 Total Je l'ai vue en magasin, mais par habitude j'achète une autre marque d'eau 44% 41% 43% Je ne l'ai pas vue en magasin 36% 49% 42% Je l'ai vue dans le magasin, mais l'eau semblait chère 29% 18% 24% Je l'ai vue en magasin, mais je n'aime pas le look/la publicité 2% 0% 1% Autre 2% 3% 2% Parmi les raisons pour lesquelles les répondants n'ont pas acheté « Pure Water », la plus fréquente : • Je ne l'ai pas vu en magasin • Je l'ai vu en magasin, mais par habitude j'achète une autre marque d’eau • Prix trop élevé Parmi les marques préférées par les répondants figuraient les marques : • Marque G • Marque A • Marque C • Marque B N=1772

21. 21 Résumé ✓ La majorité des répondants sont des femmes âgées de 18 à 35 ans avec un revenu de ___ à ___ ✓ La plupart achète de l'eau presque tous les jours. Dans l'échantillon 1, un plus grand nombre de répondants achètent de l'eau 2 à 4 fois par mois, mais la part de ceux qui l'achètent quotidiennement est également importante. Dans l'échantillon-2, un nombre égal de répondants achètent de l'eau tous les jours ou 2 à 4 fois par semaine ✓ L'endroit le plus populaire pour acheter de l'eau est le magasin traditionnel en vente libre. Les répondants achètent également de l'eau dans un supermarché ou un magasin libre-service ou des kiosques. ✓ Les bouteilles les plus reconnaissables de différentes marques : ___, BonAqua et Aqua Minerale. Dans l'échantillon-1, en plus des marques susmentionnées, la marque BonneAqua, ainsi que les marques ___ et ___, sont très reconnaissables. Dans l'échantillon-2, les principales marques sont ___, Nouvelle et BonneAqua. ✓ Le plus grand nombre de répondants ont indiqué qu'ils remarquaient le plus souvent les panneaux d'affichage extérieurs, ainsi que la publicité sur Internet. Une distribution similaire est observée dans chaque ville séparément. ✓ Parmi les marques préférées des répondants figuraient BonneAqua, Aqua Minerale, ____, ____ et _____. Brèves recommandations : o Formuler un positionnement plus clair de la marque aux yeux du public cible (soit en appartenant à un « club exclusif », soit en élargissant les frontières du segment cible en termes de revenus) et mettre en évidence l'avantage concurrentiel. o Conserver l'activité publicitaire. o Activer le travail avec les points de vente

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