Je merk versterken tijdens grote sportevenementen. Hoe doe je dat?

1. Je merk versterken rond grote sportevenementen Artificial Intelligence als creatieve leidraad Kantar Analytics, Creative and Media Practice

2. Even voorstellen… Rogier van Kalmthout Senior Media & Creative Expert

3. De domeinen van Kantar BRAND MEDIA CREATIE INNOVATIE CUSTOMER EXPERIENCE Bouw sterke, onderscheidende merken Maximaliseer impact van marketing investeringen Maak een zo sterk mogelijke advertentie Maximaliseer de waarde van elke klantrelatie Anticipeer op veranderingen in de markt ANALYTICS Analyseer grootschalige datasets - Social - MMM / TMROI - AI (LINK/Needscope)

4. JE MERK BOUWEN VIA PAID MEDIA AI INZETTEN OM CONTEXT TE DOORGRONDEN: SPORT LESSONS LEARNED Op het programma 1 2 3

5. 1 Je merk bouwen via paid media

6. Het medialandschap is complex in flight experiential sponsorship kindle e-reader OOH tablet ecom online search organic search technology app search data insight direct mail entertainment online print mail video TV events cinema mobile radio POS magazine blogging network interactive wall content forum store audio PR direct response social network

7. Ook steeds meer nieuwe formats voor branded content

8. Meer kanalen geven meer impact voor je merk 100% 174% 236% 332% 0% 50% 100% 150% 200% 250% 300% 350% 1 channel 2 channels 3 channels 4 or more channels Index of overall campaign contributions across all brand KPIs Source: Kantar Global CrossMedia database

9. Source: Kantar Connect Database Maar slechts enkele kanalen maken substantiële impact… FOCUS op de kanalen en momenten die er toe doen

10. Reach, 25% Frequency, 16% Media synergy; 9% Creative quality, 50% Source: analysis of Kantar global CrossMedia database (151 campaigns) 10 Drivers of salience: Overall campaign level Wat bepaalt nou merk impact?

11. Source: https://brendangahan.com/hero-hub-hygiene/ Branded content inzet is gebaat bij strakke mediastrategie. Kans op viral gaan is klein

12. Source: Kantar Crossmedia database Goede creatieve integratie over kanalen is het allerbelangrijkst voor impact

13. Alleen een slogan is niet voldoende, pas bij 7 cues gaat het opvallen Source: Kantar Crossmedia database

14. Maar het allerbest werkt een sterk centraal idee dat aan de basis staat van je multimediale content…. jarenlang Insight Manifesto Message Creative Platform The key brand benefit which delivers on the insight A resonating campaign benefit and reason to believe grounded in the insight and brand manifesto The overarching creative idea as the basis for cross channel creatives The individual activations of the creative platform within and across channels The universal human truth which sets at the heart of your brand Execution Brand strategy Develop creative idea Optimize content

15. En een sterk centraal idee stimuleert synergie impact en campagnes zijn steeds meer afhankelijk van synergiën 23% < 2014 2015 + 34% % van campagne performance afkomstig van synergie Source: Kantar CrossMedia database 500 campaigns up to 2014, 801 campaigns from 2015-2018

16. En digitale kanalen zijn sterker afhankelijk van synergiën Source: Kantar global CrossMedia 2015-2019 (972 studies) Categories: Food & Bev, Household, Retail, Travel, Personal care, financial services, technology, automobiles

17. CONTEXT MATTERS Program Recall Ad Recall 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 10% 30% 50% 70% 90%

18. 2 AI inzetten om context te doorgronden Hoe laad je je merk rond grote sportevenementen?

19. 60 advertenties rond sportevenementen in 4 landen met sterke focus op NL BELGIUM FRANCE NETHERLANDS ITALY

20. Alle advertenties hebben we gemeten via AI en de data geaggregeerd voor een meta-analyse Brand Ad Name Metric 1 Metric 2 Anheuser-Busch Lets Grab A Beer 70 61 Amazon Alexa Alexas Body 78 80 Bud Light Legends 92 77 Bud Light Seltzer Last Years Lemons 85 69 Budweiser Bigger Picture 52 53 Cheetos It Wasnt Me 87 77 Chipotle Can a Burrito Change the World 69 54 Chobani Oat Almost Spilled 67 70 Cutwater Cut Out With Cutwater 91 82 Dexcom Technology 82 72 Doritos Flat Matthew 79 70 Frito Lay Twas the Night Before Super Bowl 86 75 General Motors No Way Norway 63 58 Indeed The Rising 58 67 Jimmy John's Meet The King 88 76 Klarna Four Quarter Sized Cowboys 67 55 Logitech Defy Logic 86 85 Mercari Goodbye Hello 53 55 Michelob Ultra Happy 67 56 Michelob Ultra All Star Cast 84 81 Oikos PROFACE 84 68 Old Spice Winner 81 66 P&G Come Clean to Close the Chore Gap 76 80 Pepsi Get Ready 85 67 Pringles Flavor Stacking Space Return 89 79 Robinhood We Are All Investors 58 62 Samuel Adams Horses 95 84 Skechers To The Max 75 69 Squarespace 5 to 9 73 76 Stella Artois Heartbeat Billioniare 81 69 Tide The Jason Alexander Hoodie 86 86 Toyota Upstream 63 69 TurboTax Spreading Tax Expertise Across the Land 48 47 Uber Eats Shameless Manipulation 80 68 Vroom Dealership Pain 77 76 WeatherTech Made In America, Proud 73 75 WeatherTech We Never Left 78 77 WeatherTech Super Mom 78 88

21. Hoe werkt LINK AI? 0-1s 1-2s 2-3s 𝑥 Advertentie in stukjes gehakt AI filtert kenmerken uit elk fragment (geluid, personen, tekst) Alles in 1 dataset Machine Learning op Link database

22. En we kunnen op secondeniveau zien hoe een advertentie scoort

23. AI geeft scores op de LINK KPI’s die effectiviteit van een advertentie voorspellen Awareness Index Impact Branding Enjoyment Involvement Understanding Relevant Power Appealing Brand Difference Affinity Meaningful Different STSL/STEL Persuasion Database Norms AD FORMAT AD CONTENT BRAND OUTCOMES DIRECT OUTCOMES

24. Sport grijpt aan. Mensen vinden het super leuk om naar te kijken Awareness Index Impact Branding Enjoyment Involvement Understanding Relevant Power Appealing Brand Difference Affinity Meaningful Different STSL/STEL Persuasion Database Norms Sports ads AD FORMAT AD CONTENT BRAND OUTCOMES DIRECT OUTCOMES Involvement +26%

25. Maar daar zit ook de valkuil. De focus ligt op de sport, niet wat je als merk wilt vertellen Awareness Index Impact Branding Enjoyment Involvement Understanding Relevant Power Appealing Brand Difference Affinity Meaningful Different STSL/STEL Persuasion Database Norms Sports ads AD FORMAT AD CONTENT BRAND OUTCOMES DIRECT OUTCOMES Involvement +26% Power -7% Affinity -17% Persuasion -8% Understanding -38% Meaningful -15% Branding -7%

26. Hoe kan je dan toch impact maken?

27. Awareness Index Impact Branding Enjoyment Involvement Understanding Relevant Power Appealing Brand Difference Affinity Meaningful Different STSL/STEL Persuasion #1: Product focus zorgt voor meer aandacht en overtuiging binnen sport AD FORMAT AD CONTENT BRAND OUTCOMES DIRECT OUTCOMES MERKCAMPAGNE

28. Awareness Index Impact Branding Enjoyment Involvement Understanding Relevant Power Appealing Brand Difference Affinity Meaningful Different STSL/STEL Persuasion #1: Product focus zorgt voor meer aandacht en overtuiging binnen sport AD FORMAT AD CONTENT BRAND OUTCOMES DIRECT OUTCOMES PRODUCT/SERVICE MERKCAMPAGNE

29. Awareness Index Impact Branding Enjoyment Involvement Understanding Relevant Power Appealing Brand Difference Affinity Meaningful Different STSL/STEL Persuasion #2: Als het merk actief onderdeel van het verhaal is, stimuleert dit awareness en purchase intent AD FORMAT AD CONTENT BRAND OUTCOMES DIRECT OUTCOMES NIET GEINTEGREERD

30. Awareness Index Impact Branding Enjoyment Involvement Understanding Relevant Power Appealing Brand Difference Affinity Meaningful Different STSL/STEL Persuasion #2: Als het merk actief onderdeel van het verhaal is, stimuleert dit awareness en purchase intent AD FORMAT AD CONTENT BRAND OUTCOMES DIRECT OUTCOMES MERK GEINTEGREERD NIET GEINTEGREERD

31. #3: Maak meteen vanaf het begin connectie met de kijker Ad #A Ad #B *Affinity is de emotionale verbinding met het merk tijdens het kijken

32. Awareness Index Impact Branding Enjoyment Involvement Understanding Relevant Power Appealing Brand Difference Affinity Meaningful Different STSL/STEL Persuasion #3: Vroege affinity stimuleert betere merk respons. Celebrities kunnen hier een belangrijke rol pakken AD FORMAT AD CONTENT BRAND OUTCOMES DIRECT OUTCOMES ANDERS

33. Awareness Index Impact Branding Enjoyment Involvement Understanding Relevant Power Appealing Brand Difference Affinity Meaningful Different STSL/STEL Persuasion #3: Vroege affinity stimuleert betere merk respons. Celebrities kunnen hier een belangrijke rol pakken AD FORMAT AD CONTENT BRAND OUTCOMES DIRECT OUTCOMES VROEGE AFFINITY ANDERS

34. Awareness Index Impact Branding Enjoyment Involvement Understanding Relevant Power Appealing Brand Difference Affinity Meaningful Different STSL/STEL Persuasion #4: Patriotisme zorgt ervoor dat een advertentie meer impact maakt AD FORMAT AD CONTENT BRAND OUTCOMES DIRECT OUTCOMES SUPPORTING NATIONAL SPORT «Energetic Patriotism + We support sports» ANDERS

35. Awareness Index Impact Branding Enjoyment Involvement Understanding Relevant Power Appealing Brand Difference Affinity Meaningful Different STSL/STEL Persuasion #4: Patriotisme zorgt ervoor dat een advertentie meer impact maakt AD FORMAT AD CONTENT BRAND OUTCOMES DIRECT OUTCOMES SUPPORTING NATIONAL SPORT «Energetic Patriotism + We support sports» ANDERS

36. Lipton & Albert Heijn (NL) clear recognition, tension, overcoming... all ingredients of a good story

37. Dr. Oetker (NL) brings pizzas into the field, into the TV screen and gives the viewer a task

38. 3 Takeouts voor branded video content rond sport

39. Bouw een consistent platform rondom sport vanuit een sterk centraal idee met productfocus 1 2 3 4 Zet branded content niet stand alone in. Zorg voor creatieve integratie over (trusted) kanalen Put your brand in the content. Geef je merk een actieve rol binnen de content en zorg voor een begrijpelijke link met sport Pak de aandacht vanaf het begin van de content

40. Vragen?

41. Heel erg bedankt! Rogier van Kalmthout rogier.van.kalmthout@kantar.com +31643096031 Kom naar onze stand om LinkAI te zien! QR code winactie:

42. Source: https://hbr.org/ Leestip: mediakeuzes: vergeet traditionele kanalen niet. Trust is cruciaal: kans voor branded content?

43. When to use Link AI? Testing competitive ads Batch testing high volumes of ads to use for meta- analysis Versioning – e.g. different time formats, CTAs, offers, prices Screening ads for smaller brands that wouldn’t normally be tested Quickly choose between options when receiving ads from abroad Testing highly confidential ads * Link AI can assess digital videos for the same pre-market metrics as TV videos, but it is not as substitute for in-context digital testing 44

Je merk versterken tijdens grote sportevenementen. Hoe doe je dat?

Esté a ler uma amostra.

Confira estes a seguir

Je merk versterken tijdens grote sportevenementen. Hoe doe je dat?

Mais Conteúdo rRelacionado

Semelhante a Je merk versterken tijdens grote sportevenementen. Hoe doe je dat? (20)

Mais de BBPMedia1 (20)

Mais recentes (20)