4. 4
AM
Beyond*
Wie zijn we?
Grensoverschrijdende content - Content Telescoop
★ AM Beyond*
★ Nieuw contentlabel Abovo Maxlead
★ Houden van ruimte
Daniel Kok / Thijs van Dijk
Head of Content & Creative
Daan Jongen
Lead Concept & Content
5. 5
AM
Beyond*
Our Manifest
AM is Abovo Maxlead,
ons moederschip. AM
Beyond* schrijven we
altijd met de asterisk.
Deze ster staat voor de
sterren aan de hemel,
het magische idee, maar
ook ‘verder kijken’ (dan
je neus lang is). Alles is
bespreekbaar. Altijd.
6. 6
AM
Beyond*
Our Manifest
AM Beyond* is
that one step
further. The
jump into the
unknown. The
guts, but
also the love
for people,
stories and the
world
we live in.
Wij zijn de
content regisseurs
die storylines bedenken
voor
onze klanten. Deze
oplossingen krijgen
vorm in content en
komen tot leven
in media.
7. 7
AM
Beyond*
Wat doen we?
Grensoverschrijdende content - Content Telescoop
★ Content die landt
○ Conceptontwikkeling
○ Contentstrategie
○ Content creatie
○ Co-creatie
○ Productie media-uitingen
★ Onze eigen content
○ Content Telescoop
○ Beyond Talks podcast
○ Ranking the Content
Resultaat: Origineel en impactvol Earned media 10 keer hoger dan paid inzet. Het aantal overzeese stemmers ging met 42% omhoog.
Originaliteit: 5/5
Gewaagd.
Overheids campagnes zijn vaak saai (voorzichtig).
Stichting
Landingpagina om na pushen te ondervangen
Brand fit: ?
Geen duidelijke afzender
Dat maakt het dat het kan
Impact: 3/5
42% klinkt heel veel: totaal aantal van 87.000 ten opzichte van 62.000 in 2017.
Op de 1 miljoen Nieuw-Zeelanders
Causaliteit.
Durf
Onze taak
Tsunami
Geen ruimte voor mediocre content
Originaliteit: 4/5
Als internet niet werkt: Offline
De bizarriteit ervan maakt het leuk
Casevideo = feestje
Activatie casevideo achterhoofd
Brand fit: 3/5
De belofte van het probleem dat wordt opgelost in de case wordt niet ingelost. Sowieso voelt de stijl van de casevideo en de activatie zelf niet helemaal te stroken met het gevoel van het merk.
Impact:
80% meer ingewisselde coupons, 1200+ nieuwe abonnementen
De simpele gedachte om het internet te printen om in de belevingswereld van mensen te komen
Originaliteit (3/5)
Niet de eerste keer
Brand Fit (5/5)
Onderscheidend vermogen zit heel dik in campagne.
Ze zoeken duidelijk de grens op met eten wat mensen, degene die het koopt, ook aanspreekt.
“Freshly-Cooked Human-Grade Dog Food”.
Impact (4/5)
Cijfers lastign D
Laatste zin: If dog influencers
Pas na case video over geschreven, initiële impact
If food inlfuencers like it, imagine you’re dog. Alleen die zin al is briljant.
Garbarino is een winkel die elektronica verkoopt. Geen ontzettend onderscheidend vermogen op productniveau. Hoe kun je laten zien dat je toekomstbestendig bent. Letterlijk?
Originaliteit (5/5)
viral video, activatie, persconferentie en vervolgens de massale campagne
Rijk, slim
hoge production value
1 of a kind campagne is
Brand Fit (4/5)
inzicht maakt het logisch:
perspectief van iemand uit jaren 80: enthousiast over nu
Impact (5/5)
Resultaten: #TT Twitter. Ja mensen, het was 2011.
48 uur lang. Maar ook nu nog: als je niet gecanceld bent, een domme politicus of een voetbalwedstrijd en je bent 48 uur lang #TT in positieve context. Dan heb je het goed gedaan.
Most viewed, top rated & top favorites op YouTube, whatever.
Koopintentie gegroeid met 18% na de launch.
2015: vier jaar tijd vliegende auto’s & jaws 19
Zelfs een echte personferentie = content.
Zichtbaarheid voor het probleem = klein
Gratie van onzichtbaarheid
Hoe mobiliseer je mensen?
Originaliteit (3/5)
Tegenovergestelde doen niet compleet nieuw, het doel en de situatie is deze keuze de beste.
Brand Fit (4/5)
SPCA bekend creative impactvolle campagnes: pet photo booth | puppy love: tinder
Impact (5/5)
Social outrage = éxact doel campagne.
Binnen vijf uur hebben ze advertentiewaarde > ton pr-waarde 4 ton
Meer dan 110 landen bereikt.
If food inlfuencers like it, imagine you’re dog. Alleen die zin al is briljant.
Durf
In een wereld waar iedereen content maakt ontstaat er ook een gigantische database aan content. Wie te stellig van de daken schreeuwt kan daar op een later moment op teruggepakt worden
Vintage Rebels => Portretten van oude rebellen die nog steeds op zoek zijn naar nieuwe conventies doorbreken
Vintage Rebels => Portretten van oude rebellen die nog steeds op zoek zijn naar nieuwe conventies doorbreken
Vintage Rebels => Portretten van oude rebellen die nog steeds op zoek zijn naar nieuwe conventies doorbreken
Vintage Rebels => Portretten van oude rebellen die nog steeds op zoek zijn naar nieuwe conventies doorbreken