2. Johan Gromark
Label
Johan Gromark
Varumärkeskonsult
Analys
Strategi
Implementering
Uppföljning
BBDO Worldwide
Världens tredje största nätverk av konsulter inom
varumärkesutveckling och kommunikation.
BBDO har huvudkontor i New York och bolag
i 76 länder.
3. Uppdragsgivare
• Akademiska Hus • Renault
• Business Region Göteborg • Svenska institutet
• Capio • SCA
• East Capital • Stena Metall
• Elanders • Scandinavian Eyewear
• Fristads • Telia
• Högskolan för design och konsthantverk • Göteborgs universitet
• Kockens • Visit Sweden
• Lammhults Design Group • Vagabond
• Luftfartsverket • Västra Götalandsregionen
• Mölnlycke Health Care • Världskulturmuseet
4.
5. Om Brand Orientation Index
Utgångspunkten i undersökningen:
– Hur varumärkesorienterade är Sveriges 500 största företag?
– Vilka förhållningssätt finns till varumärken hos dessa företag?
– Hur påverkar graden av varumärkesorientering lönsamhet?
6. BOI-hjulet
+ ytterligare 230 företag med omsättning över en miljard
8. Varumärkesorientering i ett sammanhang
Produktionsorientering
= Känn din fabrik
Kundorientering
= Känn din kund
Marknadsorientering
= Känn din kund och känn din konkurrent
Varumärkesorientering
= Känn din kund, din konkurrent och ditt eget varumärke