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1) Elaborar um texto argumentativo, ou seja, um texto que defenda uma ideia, sobre a importância da pesquisa de mercado para o desenvolvimento estratégico da fábrica de refrigerantes orgânicos. Tome como base, nosso livro da disciplina, bem como

A pesquisa de mercado é essencial para o desenvolvimento e sucesso de negócios. Ela fornece informações sobre consumidores e concorrentes que permitem o lançamento de produtos adequados ao mercado e tomada de decisões estratégicas. A pesquisa de mercado planejada inclui grupos de foco online para descobrir preferências de consumidores por sabores de refrigerantes orgânicos.

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Quando se pensa em um novo negócio, a abertura de uma empresa ou a introdução de um
novo produto, ou serviço no mercado, deve-se coletar e analisar informações sobre consu-
midores e concorrentes. Certo? Certíssimo!
Uma vez com essas informações em mãos, é possível focar nas estratégias mais adequa-
das para lançar mão de sua ideia no mercado. Além disso, a análise dos dados coletados
ajudará a garantir que o produto ou serviço estejam realmente prontos para serem lançados
no mercado. A pesquisa também pode ser utilizada para orientar mudanças em produtos –
e/ou serviços – ou em campanhas de marketing. Dessa maneira, a pesquisa de mercado
limita tanto o risco inerente à introdução de novos produtos/serviços quanto mudanças nos
mercados.
As inovações tecnológicas, por meio das possibilidades de interação na Internet, contribuí-
ram imensamente para a execução de pesquisas de mercado, e ampliaram o leque para os
pesquisadores. Muitos softwares vêm facilitando a coleta, tabulação e análise de dados, re-
duzindo tempo e custos da realização de pesquisas qualitativas.
A pesquisa de mercado realizada de forma virtual pode, portanto, auxiliar em muito as práti-
cas de gestão. Ela pode gerar uma série de vantagens que auxiliarão o gestor e a gestora
na tomada de decisões, na redução de erros e custos, e sobretudo, permitir que se tenha
um melhor conhecimento de seu público.
A pesquisa de mercado se tornou um poderoso recurso que proporciona às empresas uma
visão clara do mercado em que atuam, seus clientes e concorrentes, permitindo a tomada
de decisões estratégicas fundamentadas e o desenvolvimento de estratégias mais eficazes
para alcançar o sucesso empresarial.
Como gestores ou gestoras, é importante fazer uso da pesquisa de mercado, para buscar
informações para alcançar vantagens competitivas.
Pensando no mercado brasileiro de bebidas, entre as várias novidades que o revoluciona-
ram, podemos destacar o refrigerante orgânico. Produzido a partir de “ingredientes de ver-
dade”, apresenta melhor valor nutricional. Assim, o refrigerante orgânico pode ser uma op-
ção para substituir o tradicional.
O refrigerante orgânico é uma bebida gaseificada com sabores e cores muito semelhantes
ao refrigerante tradicional. No entanto, é produzido a partir de ingredientes 100% orgânicos,
o que garante maior qualidade ao consumidor.
Conforme a Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa), considera-se produto orgâ-
nico, seja ele in natura ou processado, aquele obtido em sistema orgânico de produção
agropecuário ou oriundo de processo extrativista sustentável e não prejudicial ao ecossis-
tema local.
Além da característica orgânica de seus ingredientes, esse tipo de bebida só utiliza ingredi-
entes naturais. Entre eles derivados de frutas ou extratos de origem vegetal, por exemplo.
Assim, nenhum aditivo artificial é encontrado em sua lista de ingredientes. Ele é livre de in-
gredientes transgênicos e de conservantes, corantes e aromatizantes artificiais.
Fonte: https://blog.livup.com.br/refrigerante-organico-como-sao-feitos-e-onde-encontrar.
Acesso em: 24 jun. 2023.
Você assumiu a posição de Gestor ou Gestora de uma fábrica de refrigerantes orgânicos, e
em virtude de você estar assumindo este cargo sem nenhum histórico de pesquisa de mer-
cado, pois a antiga gestão não realizou esse processo, foi sugerido elaborar uma lista das
vantagens de se realizar uma pesquisa de mercado, elucidando a importância da pesquisa
de mercado para o desenvolvimento e manutenção de qualquer tipo de negócio.
Para tanto, cabe a você:
1) Elaborar um texto argumentativo, ou seja, um texto que defenda uma ideia, sobre a im-
portância da pesquisa de mercado para o desenvolvimento estratégico da fábrica de refrige-
rantes orgânicos. Tome como base, nosso livro da disciplina, bem como você pode realizar
pesquisas na internet. Não se esqueça de referenciar os autores e autoras que usar.
2) Agora, você deve elaborar o planejamento para a realização de 2 (duas) pesquisas de
mercado (qualitativas) a serem feitas de forma remota, isto é, on-line. Você deve escolher e
explicar como será a realização da pesquisa (exemplo: grupos de focais por videoconferên-
cia); e qual o seu objetivo (exemplo: descobrir quais tipos de refrigerantes, de quais sabo-
res, o consumidor prefere consumir).
Importante: elabore seu texto com no mínimo 10 e no máximo 40 linhas.
Orientações:
- Assista ao vídeo explicativo do MAPA, disponibilizado em sua Sala do Café, no Studeo.
- Para realizar a atividade, você precisa utilizar o Formulário Padrão do MAPA (formato
Word). O formulário padrão está disponível no ambiente da disciplina, no ícone Materiais >>
Material da Disciplina.
- Ao mencionar partes de textos, sejam elas retiradas do livro didático ou da Internet, lem-
bre-se de indicar as devidas referências ao final da atividade.
Dúvidas?
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1) Elaborar um texto argumentativo, ou seja, um texto que defenda uma ideia, sobre a importância da pesquisa de mercado para o desenvolvimento estratégico da fábrica de refrigerantes orgânicos. Tome como base, nosso livro da disciplina, bem como

  • 1. Olá, aluno(a)! Está com dificuldade ou sem tempo para elaborar essa MAPA? Iremos te ajudar! Entre em contato (63) 99129-5554 MAPA – GCOM - PESQUISA DE MARKETING - 53/2023 Olá, estudantes! Prontos(as) para elaboração do MAPA? Vamos lá! Quando se pensa em um novo negócio, a abertura de uma empresa ou a introdução de um novo produto, ou serviço no mercado, deve-se coletar e analisar informações sobre consu- midores e concorrentes. Certo? Certíssimo! Uma vez com essas informações em mãos, é possível focar nas estratégias mais adequa- das para lançar mão de sua ideia no mercado. Além disso, a análise dos dados coletados ajudará a garantir que o produto ou serviço estejam realmente prontos para serem lançados no mercado. A pesquisa também pode ser utilizada para orientar mudanças em produtos – e/ou serviços – ou em campanhas de marketing. Dessa maneira, a pesquisa de mercado limita tanto o risco inerente à introdução de novos produtos/serviços quanto mudanças nos mercados. As inovações tecnológicas, por meio das possibilidades de interação na Internet, contribuí- ram imensamente para a execução de pesquisas de mercado, e ampliaram o leque para os
  • 2. pesquisadores. Muitos softwares vêm facilitando a coleta, tabulação e análise de dados, re- duzindo tempo e custos da realização de pesquisas qualitativas. A pesquisa de mercado realizada de forma virtual pode, portanto, auxiliar em muito as práti- cas de gestão. Ela pode gerar uma série de vantagens que auxiliarão o gestor e a gestora na tomada de decisões, na redução de erros e custos, e sobretudo, permitir que se tenha um melhor conhecimento de seu público. A pesquisa de mercado se tornou um poderoso recurso que proporciona às empresas uma visão clara do mercado em que atuam, seus clientes e concorrentes, permitindo a tomada de decisões estratégicas fundamentadas e o desenvolvimento de estratégias mais eficazes para alcançar o sucesso empresarial. Como gestores ou gestoras, é importante fazer uso da pesquisa de mercado, para buscar informações para alcançar vantagens competitivas. Pensando no mercado brasileiro de bebidas, entre as várias novidades que o revoluciona- ram, podemos destacar o refrigerante orgânico. Produzido a partir de “ingredientes de ver- dade”, apresenta melhor valor nutricional. Assim, o refrigerante orgânico pode ser uma op- ção para substituir o tradicional. O refrigerante orgânico é uma bebida gaseificada com sabores e cores muito semelhantes ao refrigerante tradicional. No entanto, é produzido a partir de ingredientes 100% orgânicos, o que garante maior qualidade ao consumidor. Conforme a Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa), considera-se produto orgâ- nico, seja ele in natura ou processado, aquele obtido em sistema orgânico de produção agropecuário ou oriundo de processo extrativista sustentável e não prejudicial ao ecossis- tema local. Além da característica orgânica de seus ingredientes, esse tipo de bebida só utiliza ingredi- entes naturais. Entre eles derivados de frutas ou extratos de origem vegetal, por exemplo. Assim, nenhum aditivo artificial é encontrado em sua lista de ingredientes. Ele é livre de in- gredientes transgênicos e de conservantes, corantes e aromatizantes artificiais. Fonte: https://blog.livup.com.br/refrigerante-organico-como-sao-feitos-e-onde-encontrar. Acesso em: 24 jun. 2023. Você assumiu a posição de Gestor ou Gestora de uma fábrica de refrigerantes orgânicos, e em virtude de você estar assumindo este cargo sem nenhum histórico de pesquisa de mer- cado, pois a antiga gestão não realizou esse processo, foi sugerido elaborar uma lista das vantagens de se realizar uma pesquisa de mercado, elucidando a importância da pesquisa de mercado para o desenvolvimento e manutenção de qualquer tipo de negócio. Para tanto, cabe a você: 1) Elaborar um texto argumentativo, ou seja, um texto que defenda uma ideia, sobre a im- portância da pesquisa de mercado para o desenvolvimento estratégico da fábrica de refrige- rantes orgânicos. Tome como base, nosso livro da disciplina, bem como você pode realizar pesquisas na internet. Não se esqueça de referenciar os autores e autoras que usar.
  • 3. 2) Agora, você deve elaborar o planejamento para a realização de 2 (duas) pesquisas de mercado (qualitativas) a serem feitas de forma remota, isto é, on-line. Você deve escolher e explicar como será a realização da pesquisa (exemplo: grupos de focais por videoconferên- cia); e qual o seu objetivo (exemplo: descobrir quais tipos de refrigerantes, de quais sabo- res, o consumidor prefere consumir). Importante: elabore seu texto com no mínimo 10 e no máximo 40 linhas. Orientações: - Assista ao vídeo explicativo do MAPA, disponibilizado em sua Sala do Café, no Studeo. - Para realizar a atividade, você precisa utilizar o Formulário Padrão do MAPA (formato Word). O formulário padrão está disponível no ambiente da disciplina, no ícone Materiais >> Material da Disciplina. - Ao mencionar partes de textos, sejam elas retiradas do livro didático ou da Internet, lem- bre-se de indicar as devidas referências ao final da atividade. Dúvidas? Fale com o seu Professor Mediador!