El documento resume los principales hallazgos de la economía de la felicidad, incluyendo que factores como la salud, las relaciones sociales y familiares, y sentirse productivo influyen más en la felicidad que los ingresos. También discute que las experiencias suelen generar más bienestar emocional que los bienes materiales y que nuestra memoria tiende a exagerar los aspectos positivos de las experiencias pasadas. Finalmente, sugiere que la búsqueda obsesiva de la felicidad puede ser contraproducente y que vivir plenamente es

1. Otra vuelta a la Economía
(Martín Lousteau – Sebastián Campanario)

2. 1) El efecto Hugo Reyes y otras trampas de la felicidad
 La ecuación de la risa:
Muchos países decidieron prestar mas atención a averiguar que hace sentir bien y en plenitud a su
población, mas allá de las tradicionales variables económicas. Vivimos en un planeta
crecientemente preocupado por el estancamiento de su bienestar emocional.
Los aportes a la ciencia de la felicidad llegan desde los campos más diversos, desde la sociología
hasta la filosofía hindú. Y la economía también se sintió atraída. Hoy ésta disciplina y su interacción
ha desarrollado bases de millones de datos que permiten analizar con cierta profundidad la
cuestión.
La economía de la felicidad se mantuvo durante décadas bajo un manto de indiferencia cuándo no
de desprecio y burla- por parte de la comunidad académica, los políticos y la opinión publica.
 Estadísticas en el Himalaya:
¿Cómo se mide la felicidad en las personas? La forma más fácil y extendida es con encuestas. Su
elaboración fue ganando sofisticación en los últimos años. Se fue determinando cuánto bienestar o
cuánto malestar emocional producen todo tipo de fenómenos: desde ganar plata hasta casarse,
divorciarse, enviudar, tener hijos, etc.
Las neurociencias analizan como se desarrollan y organizan los sistemas nerviosos en humanos.
Los estudios de neuroimágenes permiten ver el cerebro de manera no invasiva. Gracias a ellas se
sabe que, la felicidad “se enciende” con mayor intensidad cuando recibimos una buena noticia,
cuando comemos algo que nos gusta o cuando experimentamos una sensación placentera.
Los factores que más influyen sobre la felicidad son la salud (física y mental), la longevidad, el
hecho de estar empleado y de sentirse productivo, la educación, el estado civil y la armonía
familiar, y la mayor interacción social. La felicidad es contagiosa.
 Lost versus Mafalda:
La obsesión de la humanidad por maximizar el progreso material no anda muy bien. Lo
que mas favorece a la felicidad es tener amigos, ser un buen padre, llevarte bien con la
gente. La riqueza no garantiza la felicidad; y la pobreza, tampoco. La felicidad es una
cuestión mucho mas compleja que la acumulación de billetes.

3.  El reino de las sensaciones:
Los estudiosos de la economía de la felicidad aconsejan vivir experiencias antes que comprar
bienes. El recuerdo de una experiencia placentera rinde más en materia de felicidad.
 Economistas de el Club Med:
Las experiencias suelen ser más eficaces para generar bienestar emocional que los objetos que se
compran. Cuando se adquiere un producto, te entusiasmas, pero luego te habitúas y tenerlo se
transforma en algo natural. Puede que hasta empieces a encontrar defectos. En cambio, con las
experiencias pasa al revés, no solo las recordás con más aprecio, sino que además hasta tendes a
borrar los aspectos negativos que tuvieron y a privilegiar los positivos. La verdadera felicidad o
infelicidad que genera determinada experiencia es muy difícil de predecir. Esto se debe a que en
gran parte depende de cómo la recordaremos. A veces, pesa más el recuerdo que se tiene de una
determinada experiencia que la satisfacción que aporto. La memoria suele ser engañosa.
 El discreto encanto de tener sobrinos:
Somos propensos a aceptar como experiencias que serán positivas aquellas que socialmente están
catalogadas como tales. Estudios acerca de la felicidad, llegaron a una conclusión perturbadora: los
hijos no aumentan la felicidad ni el bienestar emocional de sus padres. ¿El motivo? Menos tiempo
para desarrollar actividades asociadas a altas inyecciones de bienestar. Se incorporan otras
cuestiones negativas, antes ausentes.
Pero en todo esto también influye la definición que tengamos de felicidad. Si se la considera como
una sumatoria de momentos placenteros, probablemente la cuenta de los hijos pueda dar negativa.
Pero si se la asocia con llevar una vida productiva y llena de sentido, entonces tener hijos hace a la
felicidad.
Las explicaciones de este fenómeno son variadas. A medida que madura, la gente tiende a
controlar mas las emociones y a aceptar los golpes de la vida con otra filosofía.
En la Argentina, a medida que la edad aumenta, la felicidad no vuelve a subir sino que sigue
descendiendo. Posiblemente se deba a un tema de ingresos y a una sociedad que no prioriza a los
adultos. Y que no sabe aprovechar su sabiduría.
 Domingo lluvioso por la tarde:
Para las ciencias cognitivas, el nacimiento de esta tendencia optimista tiene un momento preciso:
Agosto de 1998. Martín Seligman afirmo que su disciplina, la psicología, siempre había puesto
énfasis en el “vaso medio vacío” en lugar del vaso medio lleno.
Los límites no existen.
En esta era de la primacía de una actitud mental positiva, la tribu de los críticos argumenta que la
noción de que es la actitud que lo que determina el éxito de un proyecto es errónea. Uno de los
flacos favoritos de los oponentes de la búsqueda obsesiva de la felicidad es el ámbito corporativo.
La defensa de la tristeza y de la melancolía hasta tiene argumentos evolutivos. La gente no solo
busca la felicidad, busca sentido para sus vidas, busca justicia. Tal vez, un camino valido para ser
más felices tenga que ver con dejar de buscar una receta de la alegría en forma obsesiva. Nunca
seremos felices si continuamente estamos buscando el significado de la felicidad. Y nunca
viviremos plenamente si todo el tiempo estamos buscando el sentido de la vida. Vivir la vida, y si la
felicidad nos encuentra, mejor.

4. 2) ¿Quién pinchó la burbuja?
 La reina va a la universidad:
Hubo bastantes señales acerca de los desequilibrios globales (sobre la cual nadie tenia autoridad)
en los mercados financieros y la economía mundial, pero la dificultad era ver el riesgo al sistema
como un todo y no limitado a algún activo especifico.
 Modelos no tan ejemplares:
La economía suele usar modelos para estudiar ciertas cuestiones. Esas abstracciones son una
manera de simplificar la mayor parte de lo que realmente esta teniendo lugar, haciendo foco en
algún elemento en particular. Lamentablemente todavía hay quienes piensan que si el modelo no
se ajusta a la realidad, es que la realidad se equivoca.
 A agarrarse con fuerza:
La crisis global de tanto en tanto parece desplomarse. Se estima que desde su inicio la crisis ha
incrementado el numero global de desempleados en mas de un 15%. Las discusiones en el campo
económica acerca de cómo combatir un fenómeno de una virulencia desconocida vieron vida a una
nueva manera de ver estas cuestiones.
 Una carta y un desamor:
Alumnos de la Universidad de Harvard le enviaron una carta a su profesor Gregory Mankiw, ya que
cierto día se sintieron frustrados de tanto mundo creado idealmente para el análisis cuando el que
transitamos cotidianamente se viene abajo.
 ¿Empachados de ahorro?
Ben Bernanke, el titular de la Reserva Federal, acuño en 2005 la expresión “exceso o empacho de
ahorro global”, con la que resumió esa situación en la que muchas naciones en desarrollo
aumentaron en un mismo tiempo su nivel de ahorro soberano. Eso genero, a su vez, mucho dinero
disponible dando vueltas que buscaba inversiones para hacer. Y en sus múltiples recorridos y
cambios de mano, termino concretando algunas que no debía, como las hipotecas subprime (de
alto riesgo). Si a esta situación se le agrega del otro lado una verdadera cultura del consumo,
peligrosos incentivos en la banca, mala regulación y complacencia con lo obtenido o negación con
su fragilidad final, el cóctel es una verdadera bomba.

5.  942 millones de argentinos:
Los argentinos somos 40 millones en 2.78 millones de km2. “Japontina”, trabajaríamos mas horas,
y de manera mas eficiente. Ahorraríamos mas y consumiríamos menos. Nuestra sociedad seria
mucho mas igualitaria y menos corrupta. Los gobiernos serian mas eficientes y pagaríamos menos
impuestos. Aprovecharíamos cada espacio productivo. Entre otras cosas…
 Las causas de la indignación:
Cristina Fernández de Kirchner insiste en señalar el error de las políticas que los mandatarios de la
Unión Europea están implementando. La contracción del gasto público agrava la recesion. La
“receta K” de Krugman no es exactamente la “receta K” de Kirchner. Lo que el renombrado
economista sugiere a varios países periféricos de la Eurozona tiene poco que ver con la
administración bien posterior al estallido pero mucho con la “medicina DD” (default y devaluación de
la Argentina a fines de 2001). Krugman no sugiere como administrar la bonanza sino algo mucho
más penoso y difícil: conducir hacia la crisis y luego en medio de ella.
 ¿El fin de los frutos al alcance de la mano?
Fallamos en reconocer que estamos en un valle tecnológico y que los frutos del árbol que
explotamos son mas escasos de lo que pensamos. Suponer que ese crecimiento alto será eterno y
crear instituciones basadas en ese ritmo de aumento del PBI constituyen una miopía para los
hacedores de política económica.

6. 3) El círculo de los tecno-escépticos
 ¿De dónde viene el crecimiento?
Una nación crece cuando, a medida que pasa el tiempo su PBI aumenta, es decir, que produce
mayor cantidad de bienes y servicios. Si el PBI se eleva mas de lo que sube el numero de
habitantes, entonces hay una producción mayor disponible por cada persona.
 La irresistible seducción de un container gris:
El salto tecnológico proviene de cosas menos llamativas, como una nueva forma de organizarse al
trabajar o invenciones a primera vista poco atractivas. Esto les permite estar mas focalizados y ser
mas eficientes.
 ¿Internet o el lavarropas?
En general, al percibir los cambios tendemos a creer que los mas recientes son los mas
revolucionarios. Seguramente es el efecto de lo mas visible y novedoso. Sin embargo, muchas
veces ocurre exactamente lo contrario, y ello tiene una explicación: desde el surgimiento de una
nueva tecnología hasta su adopción masiva, transcurre un buen tiempo, por lo que su verdadero
efecto es mas bien modesto al principio.
 Disparen contra los electrodomésticos:
Internet: la posibilidad de buscar datos o de compartir archivos con inmediatez mejora nuestra
producción, pero navegar buscando sitios inapropiados o interactuando en redes sociales no
colabora con nuestra efectividad en el ámbito laboral.
 El genoma de la economía:
En la practica, muy pocas cosas están construidas desde cero. De hecho, la mayoría de los
inventos vienen condicionados de una forma u otra por elementos que ya existían. Por eso hay
quienes sostienen que tanto burocracias como las especificaciones técnicas suelen ser eternas.
Una vez que algo se ha transformado en la norma, es complejo alterarlo. Esto es algo que estudia
la teoría de los juegos.

7.  Pensar igual, pensar distinto:
Las mejores innovaciones se revelan posteriormente como ago obvio, natural. Algo que podría
habérsenos ocurrido.
 La era de la billetera digital:
En agosto de 1987, comenzaron a transmitir “El bulo de Merlín” en la Radio Bangkok. Si hoy
hubiera un programa similar y se pretendiera hacer una columna sobre “finanzas en Internet”, el
nombre Bernardo Bitcoin se caería de maduro. Los Bitcoins surgieron a partir de un trabajo de
economía escrito en 2009, y son el primer intento exitoso por popularizar el dinero virtual, dejando
al margen a bancos y sistemas financieros. Su introducción ha generado un formidable debate en el
ámbito de la teoría económica, tecnológica y filosófica, y plantea futuros desafíos para los
gobiernos.

8. 4) Inteligencia artificial y estupidez natural
 Veo las voces:
Por un lado, la economía mas clásica siempre se manejo con modelos poblados de seres, gente
que no repite los mismos errores, que tiene una capacidad de calculo ilimitada y que jamás se deja
llevar por sus emociones. En el otro extremo esta la economía del comportamiento, que cruza
economía con lecciones de la psicología y que viene avanzando en los últimos años y postula
modelos con “agentes” menos perfectos. Lo que dice la economía tradicional, a menudo actuamos
en forma irracional, e incluso contra nuestro propio interés: somos demasiado confiados, malos
para los cálculos, tenemos poco autocontrol, etc.
 Confianza infinita:
El exceso de confianza es el mas popular y estudiado de los errores típicos que investiga la
economía del comportamiento. Una gran parte de nosotros se considera mas inteligente, mas
honesta y menos afectada por los prejuicios que el promedio de la población. El exceso de
confianza nos vuelve mas jugados y propensos a tomar riesgos grandes e innecesarios.
 Hundan anclas:
El “efecto ancla” o “anclaje” fue planteado en los primeros estudios de Kahneman y Tversky, y es
uno de los errores o sesgos de la economía del comportamiento que recibieron mas atención
académica en los últimos años. A la hora de tomar decisiones, nos solemos concentrar en una
pequeña porción de información, que la mayoría de los casos es el primer dato que tenemos de
una determinada situación, o que se nos da en una etapa temprana del análisis.
 El efecto cepillo de dientes:
El sesego de “exceso de confianza” es el paraguas de este otro error habitual, estudiado por los
economistas del compartimiento, y que también nos lleva muy seguido a tomar decisiones
equivocadas. Valoramos nuestras ideas mucho mas que las de los demás por el solo hecho de ser
nuestras.

9.  Una terapia de grupo peligrosa:
En el pensamiento grupal, cuanto mas gente tiene el grupo, menor resulta la inteligencia colectiva.
La sumatoria de varias cabezas pensando no logra un resultado mucho mejor, sino mas bien todo
lo contrario. Y sino tienen por detrás un buen esquema para analizar y procesar las decisiones, los
resultados pueden ser catastróficos.
 Pierdo, luego existo:
Perder o fracasar nos impacta entre dos y tres veces mas que ganar o tener éxito. El resultado final
es el opuesto al que produce el exceso de confianza: nos volvemos mucho mas temerosos y
conservadores que lo que indicaría una estrategia optima. En distintas instancias de la vida,
tomamos seguros carisimos para no exponernos a la posibilidad de una adversidad.
 Si ya llegamos hasta acá…
Los costos hundidos son aquellos que no pueden recuperarse y que, por ende, no deberían alterar
los resultados de una decisión a tomar. El mundo de los negocios esta lleno de errores cometidos
por la falacia del costo hundido. Este sesgo se combina a menudo con el de aversión da perder:
optar por la nueva alternativa implica reconocer el fracaso de una decisión que tomamos en el
pasado, con todo su impacto psicológico negativo asociado.

10. 5) Carrera de mente
 Todo empezó con una explosión:
El universo digital parecerá insignificante comparado con un nuevo invento tecnológico que por el
momento no es mas que un tenue resplandor procedente de unos pocos hospitales. Se llama
“explotación cerebral por la imagen” y consiste en una serie de técnicas que permiten observar el
funcionamiento del cerebro humano en el tiempo real. Los avances de las neurociencias fueron
enormes, y la promesa de descubrimientos excepcionales en el corto plazo sigue firme en la
comunidad científica. La llamada neuroeconomía, se ha transformado así en una de las ramas
estelares entre los nuevos campos académicos, a pesar de que su desarrollo requiere una gran
inversión en equipos técnicos y en tiempo dedicado a comprensión de los fenómenos que tienen
lugar en el cerebro.
 Más veloz que el rayo:
El cerebro humano es extraordinario. Es capaz de sopesar una cantidad abrumadora de datos, y
determinar y controlar las respuestas a distintos estímulos. Poder visualizar como esos procesos
funcionan debería ser una confirmación de lo que presupone una disciplina que postula que somos
extremadamente racionales.
 Todo lo que necesitas es oxitocina:
Oxitocina: “hormona del amor”, esta presente solo en mamíferos y se revela en actitudes de
confianza hacia el otro. Esta hormona parece estar íntimamente relacionada con la empatía, y es lo
que nos hace sentir mas unidos e identificados con el prójimo.
 No sé lo que quiero pero lo quiero ya:
Pocas cosas nos alejan mas del verdadero contacto con el otro como la ansiedad. Hay una relación
muy estrecha y negativa entre la ansiedad y variables económicas, principalmente el consumo. Una
economía impredecible provoca ansiedad, y esta genera una conducta cortoplacista, ya que no
podemos esperar.

11.  Las crisis son de Marte, las buenas decisiones vienen de Venus:
Dopamina: una sustancia química que se libera en el cerebro cuando se esta haciendo algo
agradable. La agresividad esta relacionada con una tercera hormona con relación a la conducta
económica: la testosterona. Su presencia suele inhibir la producción de oxitocina y , por lo tanto, las
actitudes de confianza. Son varios los neuroeconomistas que creen que la clave para un mundo
mas financieramente estable podría ser no tanto la prudencia de los banqueros centrales, sino una
mayor diversidad de genero en las mesas de dinero.

12. 6) Clubes de (no tan) amigos
 Derecho de admisión y permanencia:
Existen reacciones que son discriminatorias, ya que consisten en tratar a un individuo basándonos
en la percepción de su pertenencia a determinado grupo. Es impotente ser consciente de que, a
pesar de que estés aplicando nociones probabilísticas, estas discriminando. Esas intuiciones
estadísticas pueden no ser ciertas y estar sesgadas. La discriminación es un tema extremadamente
grave que afecta derechos humanos básicos y al cual los economistas pueden hacer solo
contribuciones limitadas.
 Ciudado con el juicio rápido:
La discriminación estadística puede tener lógica desde el punto de vista de quien la inflige. Y hasta
puede ser una manera eficiente de actuar. Esta discriminación es igual de aborrecible que su
versión mas llana, pero hasta mas peligrosa porque puede prolongarse durante mas tiempo. Puede
muchas veces confundirse con la otra.
 Lo que enseña un tablero de ajedrez:
La concentración de personas de una clase social similar a determinadas zonas tiene una
explicación económica bastante intuitiva. Una vez que los de mayores ingresos se instalan y
construyen viviendas mas caras, ocurren dos cosas. Primero, surge una serie de servicios para su
consumo, que pueden ir desde seguridad, colegios, etc. Y ello, en conjunto, con la categoría de las
cosas, hace que la tierra suba de precio. Y cuando eso pasa se transforma en accesible solo para
sectores privilegiados. Pero la formación de “guetos” raciales tiene una explicación menos evidente,
podría tratarse de un problema de discriminación agudo. O, mas inquietante aun, que una leve
preferencia infinitesimal a favor de juntarnos con personas de nuestro mismo grupo étnico nos lleve
irremediablemente a la formación de guetos.

13.  Dr. Jekyll y Mr. Hyde aceptan un test online:
Uno de los resultados del experimento IAT, revelo altos niveles de discriminación inconsciente en
personas que se describen como profundamente abiertas o desprejuiciadas (consideraciones
raciales, de genero, inclinación sexual o religión).
 La divina proporción:
La discriminación no siempre es negativa. En ocasiones, lo que ocurre es precisamente lo
contrario: se tiene un especial favoritismo por un grupo determinado. En materia de “brechas
salariales”, los economistas vienen descubriendo sesgos de todo tipo, que van mas allá de las que
ya vimos de diferencias por genero, raza o belleza.
 De Becker a Beker: el techo de cristal irrompible:
Para poder decir que se atribuyen a la belleza, a cual es la mano naturalmente hábil o a la estatura,
ha que haber considerado los demás determinantes del ingreso. Muchos economistas advierten
que esta interpretación es errónea, porque las diferencias en esas otras características también
pueden ser el resultado de procesos discriminatorios previos.

14. 7) El laboratorio más grande del mundo
 Errores que pagan otros:
Recientes revisiones, con nuevas y mejores técnicas, mostraron que en realidad la relación entre
pena de muerte y la disuasión es casi nula, o por lo menos muy débil. De haberse sacado mejor
las cuentas, se podrían haber evitado centenares de ejecuciones. Las metidas de pata de los
economistas por mal uso de herramientas analíticas llegan en ocasiones a niveles bochornosos.
 Economistas sin fronteras:
Desde hace algunos años, los economistas han ido detectando situaciones del mundo real en las
que algún evento azaroso plantea un antes y un después o bien diferencias entre grupos muy
marcadas. Y luego aprovecha la comparación para medir con mayor precisión el impacto de ciertas
practicas. Es vital que los grupos a comparar sean similares en todo menos en lo que se desea
testear.
 Cobayos ricos, cobayos gigantes:
Hay atenuantes: en muchos de esos casos, la alternativa a la intervención que se lleva es la
ausencia de cualquier acción orientada por el gobierno. Además, los resultados obtenidos sirven
para un mejor diseño de políticas publicas a futuro.
 Jugando a los experimentos en la escuela:
La educación es un tema central en cualquier sociedad. Por un lado nos inculca elementos
colectivos, nos enseña normas de comportamiento y nos muestra una historia común. Por otro
lado, también nos forma como individuos. Ello nos da parte del instrumental necesario para
encontrar lo que nos hace felices y la libertad de decidir sobre nuestra propia vida. Al aumentar el
nivel de capacitación, también nos hace mas productivos y nos da la oportunidad de tener mejores
ingresos. La importancia de la educación nunca puede ser lo suficientemente subrayada. Medir
cuantitativamente algunos de sus impactos dista de ser tarea sencilla.

15.  Experimentos argentinos:
En la Argentina trabaja un economista con un ojo especial para detectar experimentos naturales.
Ernesto Schargrodsky. Hizo un experimento natural que le permitió medir el efecto en distintas
dimensiones de convertirse en dueño de una propiedad, una cuestión muy debatida entre los
cientistas sociales y los expertos en planes de viviendas.
 El impacto de la TV en el dormitorio:
La tecnología suele adaptarse paulatinamente, es decir que no esta disponible ni simultanea e
inmediatamente para todos. Esta circunstancia también ha sido aprovechada por distintos
investigadores para analizar mediante experimentos naturales cual es el efecto de los medios de
comunicación en algunos ámbitos de la vida cotidiana.
 Sopa de gemelos:
El cruce de la economía con las ciencias biológicas tiene otra faceta muy interesante en el campo
de los experimentos naturales. Muchas dificultades que aparecen a la hora de definir, pueden
solucionarse o moderarse apelando a bases de datos de gemelos.

16. 8) El bebé 7000 millones
 El numero mágico de la demografía:
La economía, como ciencia, tuvo muy presente el tema demográfico en sus orígenes. Mientras la
cantidad de personas crecía en forma geométrica, la masa de alimento lo hacia de manera
aritmética, una dinámica que inevitablemente derivaría en hambrunas y otras catástrofes
humanitarias, Pero en los siglos subsiguientes, la demografía fue perdiendo protagonismo en las
discusiones y análisis de economistas. El impacto del aumento poblacional que esta teniendo lugar
es tan significativo y posee tantas consecuencias…
 De África venimos, hacia África vamos:
Se estima que la especie humana tiene mas de 2 millones de años. Por lo menos así lo indican
algunas herramientas y restos humanos fosilizados hallados en África. Hoy se acepta
mayoritariamente que fue en ese continente donde surgió el ser humano. La tasa a la que crece
una determinada población depende de muchas variables. Una de ellas es la llamada pirámide
poblacional, que muestra cuanta gente hay por tramo de edad. Hay que tener en cuenta temas de
salud, y la expectativa de vida. Hay que agregarle factores culturales, a medida que un país es mas
prospero, mas se pospone la decisión de tener hijos y menos chicos se tienen.
 El negocio de poner un asilo:
La población será veinte años mas vieja que hoy. Ello será producto de que la tasa de natalidad se
ira reduciendo, mientras que la gente ira viviendo mas y mas años. Para hacernos ver que tipo de
mundo ser el de fin de siglo, es interesante averiguar que hay mas allá de ese simple promedio.
Toda esa población tendrá patrones de consumo distintos de los actuales, y la oferta se ira
adecuando a ello. Podrán aprovecharlo quienes produzcan mas y mejores medicamentos. Habrá
mas demanda de enfermeras, de vacaciones grupales y de bingos. Y los geriátricos se
transformaran seguramente en un gran negocio.

17.  Los hombres biónicos:
Estamos preparados para vivir un tiempo limitado. Aun cuando no hubiera enfermedades, nuestro
cuerpo enfrentaría un proceso de degradación. Ese envejecimiento se debe a seis causas básicas:
1) cambios en el ADN nuclear; 2) mutaciones en la mitocondria; 3) perdida de células; 4)
acumulación de desperdicio intra o extracelular; 5) senescencia celular; 6) exceso de
interconexiones celulares. Por eso, los científicos que trabajan en programas antienvejecimiento se
centran en como reparar el daño molecular y celular, a fin de mantener jóvenes todos nuestros
tejidos.
 Abajo la inmortalidad:
Con las mejoras en salud, particularmente reflejadas en menor inmortalidad infantil y mayor
esperanza de vida, seremos muchísimos mas. Los países no crecerán demográficamente a igual
ritmo. Para mantener constante la población, es necesario que, en promedio, se den 2.1
nacimientos por cada par generacional hombre-mujer. Con esa cifra se alcanza a reemplazar los
dos de la generación anterior.

18. 9) Políticas públicas al diván
 Las ventajas del minimalismo:
En lugar de forzar a la gente, se pueden lograr grandes y positivos cambios a través de unos
“suaves empujoncitos” que no afectan la libertad de elección. Se centran en corregir aquellos
sesgos y errores que cometemos sistemáticamente, que estudia la economía del comportamiento,
y que provocan costos enormes a nosotros mismos y a la sociedad en su conjunto.
 Una ayuda para tu dieta:
Las cadenas de retail conocen desde hace décadas todas las sutilezas que operan en el
inconsciente de las personas a la hora de comprar, y explotan esos hábitos para maximizas las
ventas. Hacer mas fáciles las buenas acciones suele incentivarlas. Y tornar los malos hábitos un
poco mas difíciles o costosos puede ayudar a cambiarlos. O al menos, a controlarlos. Esta
comprobado por las neurociencias que el juego es una adicción para muchas personas, y la
solución propuesta por esta escuela económica no pasa por prohibir los casinos, sino por aumentar
las barreras al juego compulsivo.
 Freud, Lacan y los subsidios:
El Gobierno hizo uso pleno de la estrategia de presentar la opción mas conveniente por “default”: la
quita del subsidio se haría efectiva a menos que se solicitara lo contrario, con un tramite que por
varios días nadie supo precisar desde el ámbito oficial como se realizaría. Otro efecto psicológico
en esta iniciativa: tendemos a aceptar de mejor forma medidas que son antipáticas cuando
sabemos que no son obligatorias y que hay posibilidad de evitarlas, aun cuando en la practica no
ejerzamos la opción de zafar.
 Puñaladas en Brooklyn y evasión tributaria:
El sesgo conductual llevo a preguntar como combatirlo al comportamiento con medidas del “manual
nudge”, y así lograr que la gente se haga responsable de tomar decisiones que ayuden a aumentar
el bienestar de la sociedad, y no se lave las manos.

19.  No es tan fácil armar esquemas de incentivos:
Los economistas usan con confusión palabras con una liviandad que puede dar pavor. Y también
tienden a esquematizar y simplificar comportamientos ante determinados conjuntos de incentivos
de manera equivocada. En el campo de la conducta humana, las sorpresas abundan, y los
hacedores de políticas publicas fanáticos de fenómeno nudge deberían saberlo.
 En el largo plazo… estamos todos viejos:
Los seres humanos somos campeones en eso de “dejar para mañana lo que se puede hacer hoy”.
Esta desidia implica actuar a sabiendas de que la postergación de la acción en cuestión es costosa.

20. 10) La suerte está echada (O por qué conviene ir a
más fiestas)
 El diario íntimo del capitán del Titanic:
Lo interesante de este conjunto de recomendaciones es que surgen de uno de los fenómenos mas
fascinantes de la economía no convencional de los últimos cinco años: el del ascenso al estrellato
de los estudios sobre el azar y su impacto en las finanzas y en la vida cotidiana. Son muchos los
economistas que vienen abrazando la idea de la omnipresencia del azar como un dato central para
entender el mundo en el que vivimos.
 El lago de los cisnes multicolores:
Negra la existencia del azar y de la suerte surge de una necesidad humana de controlar la mayor
cantidad de aspectos posibles de nuestra vida, una neurosis extendida que niega que todos somos,
hasta cierto punto, victimas y beneficiarios de las circunstancias. Aceptarlo no implica tomar una
actitud “fatalista”. La mejor estrategia personal es la de no bajar nunca los brazos, tomarse los
fracasos con hidalguía y seguir avanzando humildemente con una dinámica de prueba y error.
 Storytelling: la clave es saber contar el cuento
La necesidad del cerebro humando de traducir una realidad que provoca angustia por su carácter
caótico para poder digerirla viene siendo estudiada desde hace un tiempo por las ciencias
cognitivas. Y mas recientemente comenzó a tener aplicaciones directas sobre la economía, el
marketing y el mundo de las empresas.
 La lección de Eliot Ness:
En 1989, un joven abogado del sur de Estados Unidos recorría agentes literarios para tratar de
vender su historia sobre la venganza de un padre furioso con los violadores de su hija. El libro fue
el primero de una serie de best-sellers que convirtieron a Grisham en el autor mas leído del mundo.

21.  Las lágrimas de Paul Auster:
El azar y el supuesto sentido de las coincidencias tienen un papel protagónico en la obra de Auster
y en las de otros autores contemporáneos. Atribuirles un significado o una fuerza de destino a
eventos causales es una de las ilusiones mas comunes en las que solemos caer. Tendemos a
detectar casualidades porque son particularmente memorables. Y ello da pie a una falacia de
selección: de las millones de variables que giran alrededor de nuestra existencia, elegimos las que
nos llaman la atención o las que nos ayudan a sostener determinado objetivo.