3. your service, their experience
ethnogram
Merhaba!
Aydıncan Ataberk
www.ethnogram.com
@aydincan
4.
5. Memnun
Daha az memnun
Rahatsız olmuş
Çok rahatsız olmuş
Aşırı rahatsız olmuş
Aşırı sinirlenmiş
Belki tavsiye eder
Bir şey yapmaz
Şikayet eder
Kesin şikayet eder
Arkadaşlarına anlatır
Bir daha kullanmaz
Herkese anlatır
Tüketici terörü
6.
7.
8.
9. “His creative use of social media to share that message as
an Independent Musician, has reached over 150 million
people. As the #1 most watched YouTube Music Video in
the world in July 2009, United Breaks Guitars has been
called ‘one of the most important [videos] in Google’s
history,’ and became a metaphor for change and innovation.”
11. Müşteri Deneyimi yolunda ürün tasarımı
80’lerde BT ürünleri
90’larda ürün
tasarımının yükselişi
90’lar sonunda
BT’nin yavaştan ürün
tasarımına geçmesi
2000’ler servislerin
tasarımı
Deneyim tasarımının ürün ve
servislerle iç içe geçmesi
Deneyim tasarımı
12. Müşteri Deneyimi yolunda ürün tasarımı
Fiyat
Miktar
İşlevsel ürün talebi
Markalı ürün talebi
Çekici deneyimler
sunan markalı
ürünler talebi
Deneyim tasarımıyla
yükselen talep eğrisi
13. Müşteri Deneyimi Nedir?
Bir ürün/hizmet sürecinin ardından
zihinde kalan duygular ve anılar
müşterinin deneyimini oluşturur.
14. her şart altında gerçekleşir
ve her müşteri ne olursa
olsun bir deneyim yaşar.
Müşteri deneyimi,
23. Hizmetin karakteristik özelliği
alışverişin bir süreç içerisinde
gerçekleşmesidir.
Hizmet bir süreçtir.
Hizmet alışverişi, belirli bir zaman
içinde etkileşim noktalarında
gerçekleşir.
24. Müşteri ve şirket arasında
etkileşimlerin gerçekleştiği
noktalar.
Temas Noktası (Touchpoint)
28. Bugün…
• Şube
• Telefon
• e-posta
• Posta
• Çek defteri
• Debit card
• Kredi kartı
• Çevrimiçi şube
• Mobil şube
• iOs app / Android app
• Perakende iş ortakları
• Twitter
• Facebook
29. • Fiziksel mekanlar
• Gösterge ve işaretler
• Nesneler
• Cihazlar
• Web sitesi
• Mailing
Temas Noktaları
• Sesli iletişim ve
kelimeler
• Basılı iletişim
• Uygulamalar
• Müşteri desteği
• Partnerler
47. Etnografik araştırma, araştırmacıların geniş bir
zaman diliminde, belli bir kültürel bağlam içine
deneysel katılımıyla gerçekleşir. Buna “katılımcı
gözlemi” deriz.
Uzun zamanlı bir katılım sayesinde, katılımcının
hayatında sıradan anlarda gerçekleşen
oluşumların gözlemlenme şansı olur.
Etnograflar insan davranışlarını
sınırlandırmaksızın, gerçekleştiği anda tanık
olmaya çalışır.
Etnografik Tasarım Araştırmaları