Il report con i dati di sintesi dell'audience online nel mese di Aprile 2021

1. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
APRILE 2021

2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital
audience rilevata nel mese di APRILE 2021
Fonte: Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb
2021 è possibile consultare il sito www.audiweb.it.

3. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEL MESE DI APRILE 2021
Fonte: Total Digital Audience APRILE 2021, dati Giorno Medio - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
MOBILE*
(18 - 74 anni)
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
(2+ anni)
COMPUTER
(2+ anni)
1:10 2:12
17:43 56:41
2:25
60:48
UTENTI UNICI –
GIORNO MEDIO (.000)
% POPOLAZIONE -
GIORNO MEDIO (%)
TEMPO PER PERSONA - GIORNO
MEDIO (HH:MM)
UTENTI UNICI –
MESE (.000)
% POPOLAZIONE –
MESE (%)
TEMPO PER PERSONA –
MESE (HH:MM)
23,1% 77,2%
62,5%
37.276 13.794 33.689
27.243 39.139
45,6% 89.7%
44.426
74,4%

4. 64%
CHI ACCEDE A INTERNET NEL GIORNO MEDIO
61%
61,9%
63,5%
59,2%
66,3%
NordEst
Centro
SudeeIsole
NordOvest
Fonte: Total Digital Audience APRILE 2021, dati Giorno Medio - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
84,4%
18-24 anni
82,7%
25-34 anni
87,7%
35-44 anni
85,5%
45-54 anni
81,5%
55-64 anni
39,4%
Oltre 64 anni

5. 77,2
76,6
77,8
80,4
78,4
82,8
80,2
74,1
66,5
TUTTI
Uomini
Donne
18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
Oltre 64 anni
Fonte: Total Digital Audience APRILE 2021 - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
LA POPOLAZIONE ONLINE NEL GIORNO MEDIO DA MOBILE
IL 77,2% DELLA POPOLAZIONE MAGGIORENNE CHE HA NAVIGATO DA MOBILE (SMARTPHONE E/O TABLET) NEL GIORNO MEDIO AD APRILE - CIRCA
33,7 MILIONI DI PERSONA TRA I 18 E I 74 ANNI – HA TRASCORSO ONLINE 2 ORE E 12 MINUTI PER PERSONA.
LA NAVIGAZIONE DA MOBILE VEDE COINVOLTI IN MODO OMOGENEO QUASI TUTTI I SEGMENTI DELLA POPOLAZIONE, CON UNA MAGGIORE
CONCENTRAZIONE TRA I 35-44ENNI ONLINE DA MOBILE NELL’82,8% DEI CASI (6,7 MILIONI DI INDIVIDUI), SEGUITI DAI 18-24ENNI
% popolazione di riferimento
33.689 milioni
16.540 milioni
17.149 milioni
3.378 milioni
5.161 milioni
6.726 milioni
7.825 milioni
6.126 milioni
4.473 milioni
MOBILE (Smartphone e/o Tablet)
(18 - 74 anni)

6. 2h 24m
2h 25m nel giorno medio
60h 48m complessivi nel mese
3h 11m
2h 39m
1h 52m
2h 30m
2h 20m
Oltre 64 anni
18-24 anni
25-34 anni
55-64 anni
IL TEMPO TRASCORSO ONLINE NEL GIORNO MEDIO
Fonte: Total Digital Audience APRILE 2021, dati Giorno Medio - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
2h 52m
35-44 anni
45-54 anni
1h 59m
SI CONFERMA UN MAGGIOR TEMPO DEDICATO ALLA NAVIGAZIONE QUOTIDIANA DA PARTE DELLE DONNE - ONLINE IN MEDIA PER 2 ORE E 30
MINUTI - E, NEL DETTAGLIO DELLE FASCE D’ETÀ, DA PARTE DEI 18-24ENNI - ONLINE PER 3 ORE E 11 MINUTI - E DEI 25-34ENNI - ONLINE PER 2
ORE E 52 MINUTI. IN GENERALE IL TEMPO DEDICATO ALL’ONLINE DALLE ALTRE FASCE DELLA POPOLAZIONE RESTA COMUNQUE INTORNO ALLE
DUE ORE, CON LIVELLI LEGGERMENTE INFERIORI PER GLI OVER 64ENNI CHE IN QUESTO MESE HANNO DEDICATO ALL’ONLINE 1 ORA E 52
MINUTI NEL GIORNO MEDIO

7. ALCUNE TRA LE CATEGORIE PIÙ VISITATE NEL MESE DI APRILE 2021
TUTTE LE SOTTO-CATEGORIE
Search
Internet Tools/Web Services
Current Events & Global News
Videos/Movies
General Interest Portals & Communities
Member Communities
Instant Messaging
E-mail
Software Manufacturers
Mass Merchandiser
Health, Fitness & Nutrition
Multi-category Telecom/Internet Services
Weather
Sports
Research Tools
100,0%
93,1
90,5
88,3
88,1
87,5
86,3
82,8
82,1
78,9
78,6
68,9
67,3
64,2
62,6
62,5
SOTTOCATEGORIE SITI (TDA)
UTENTI UNICI
NEL MESE (.000) % UTENTI
TEMPO/PERSONA
NEL MESE (hh:mm)
44.426
41.340
40.194
39.204
39.125
38.857
38.352
36.770
36.461
35.042
34.915
30.594
29.911
28.510
27.820
27.759
56:41
02:03
01:42
01:07
06:52
01:21
16:05
11:46
02:45
02:06
01:53
00:34
00:30
00:19
01:00
00:19
Fonte: Total Digital Audience APRILE 2021, dati Mensili- Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
-1,0%
-2,2%
-1,3%
-1,5%
-1,3%
-2,8%
-1,8%
-1,9%
-1,7%
-3,9%
-2,3%
-0,5%
-0,9%
12,0%
-2,2%
-5,3%
VAR % UTENTI
APR. 2021 /
MAR 2021

8. Legenda delle principali sotto-Categorie che raggruppano
i siti e le applicazioni online
Search = motori di ricerca
General Interest Portals & Communities = Portali generalisti
Member Communities = Social Network
Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di documenti online.
Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online.
Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video.
Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a
Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market
Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea, sia da computer che da mobile.
Current event e Global News = siti di informazione.
Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche.
Corporate Information = siti corporate e di brand.
Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento.
Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura.
Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi.
Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online.
Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli in offerta
(annunci, bacheche, aste…).

9. • Note

10. Note metodologiche
Dati dell'audience online
I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione di
internet da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese.
Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a
internet tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.
La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet
tramite device mobili (MOBILE) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.
Fonte da citare: Total digital audience di [periodo di rilevazione]. Audiweb powered by Nielsen

11. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb
Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione
del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.
Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità;
e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.