Il report con i dati di sintesi dell'audience online nel mese di ottobre 2019

1. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
OTTOBRE 2019

2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital
audience rilevata nel mese di OTTOBRE 2019 e basati sulla nuova
metodologia Audiweb 2.0
Fonte: Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è
possibile consultare il sito www.audiweb.it.

3. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEL MESE DI OTTOBRE 2019
Fonte: Audiweb Database, OTTOBRE 2019 - Audiweb powered by Nielsen
Total digital audience e PC = Individui dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione
Smartphone e Tablet audience = Individui di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet
UTENTI UNICI NEL GIORNO MEDIO:
• 34,3 MILIONI COMPLESSIVI
• 10,6 MILIONI DA COMPUTER
• 4,7 MILIONI DA TABLET
• 30,3 MILIONI DA SMARTPHONE.
41,8 MILIONI DI UTENTI NEL MESE
SMARTPHONE
(18 - 74 anni)
34,3
57,4%
10,6
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
(2+ anni)
COMPUTER
(2+ anni)
4,7 30,3
1:16 1:47 4:30
17,8% 10,5% 67,8%
27,2 7,6 36,7
14:50 32:56 111:29
45,6% 17,1% 82,1%
4:37
41,8
70%
113:26
TABLET
(18 - 74 anni)
UTENTI UNICI –
GIORNO MEDIO (MILIONI)
% POPOLAZIONE -
GIORNO MEDIO (%)
TEMPO PER PERSONA - GIORNO
MEDIO (HH:MM)
UTENTI UNICI –
MESE (MILIONI)
% POPOLAZIONE –
MESE (%)
TEMPO PER PERSONA –
MESE (HH:MM)

4. 57.4
58.9
56.0
78.5
84.1
83.9
82.0
71.2
28.8
17.8
21.1
14.7
22.8
23.3
26.6
24.2
20.1
11.2
10.5
11.0
10.0
16.4
9.1
11.0
12.9
10.0
5.4
67.8
67.7
67.9
71.0
77.2
76.3
75.5
63.9
41.1
TUTTI
UOMINI
DONNE
18-24 ANNI
25-34 ANNI
25-44 ANNI
45-54 ANNI
55-64 ANNI
OLTRE 64 ANNI
TDA COMPUTER TABLET SMARTPHONE
LA POPOLAZIONE ONLINE NEL GIORNO MEDIO
LE FASCE D’ETÀ COINVOLTE
TENDONO AD ESSERE TUTTE
AMPIAMENTE RAPPRESENTATE,
IN PARTICOLAR MODO SE SI
OSSERVA LA FRUIZIONE DA
SMARTPHONE.
HANNO NAVIGATO NEL GIORNO
MEDIO DA SMARTPHONE, IL
77,2% DEI 25-34ENNI (5,1
MILIONI), IL 76,3% DEI 35-44ENNI
(6,6 MILIONI), IL 75,5 DEI 45-
54ENNI (7,3 MILIONI), IL 71% DEI
18-24ENNI (2,9 MILIONI)E IL 63,9%
DEI 55-64ENNI (5,4 MILIONI).
Fonte: Audiweb Database, OTTOBRE 2019 - Audiweb powered by Nielsen
Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione
Smartphone e Tablet audience = Italiani di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet

5. LA PROVENIENZA GEOGRAFICA DEGLI UTENTI ONLINE NEL GIORNO MEDIO
SUD E ISOLE:
55,2%
NORD OVEST:
60,3%
NORD EST:
56,5%
CENTRO:
58,3%
NEL GIORNO MEDIO AD OTTOBRE
ERANO ONLINE ONLINE:
• IL 60,3% DELLA POPOLAZIONE
DEL NORD OVEST (PARI A 9,6
MILIONI),
• IL 56,5% DELLA POPOLAZIONE DEL
NORD EST (QUASI 6,3 MILIONI),
• IL 58,3% DAL CENTRO (6,8 MILIONI)
• IL 55,2% DELL’AREA SUD E ISOLE
(11,6 MILIONI).
Fonte: Audiweb Database, OTTOBRE 2019 - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per Smartphone e Tablet.

6. Smartphone-App
77.8%
Altro
22.2%
IL TEMPO TRASCORSO ONLINE NEL GIORNO MEDIO
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
TUTTI
UOMINI
DONNE
18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
Oltre 64 anni
COMPUTER
(2+ anni)
TBLET
(18 – 74 anni)
4:37
4:38
4:35
5:06
5:01
4:53
4:51
4:14
3:32
1:16
1:16
1:15
1:08
1:21
1:20
1:24
1:15
1:04
1:47
1:49
1:45
1:40
1:39
1:38
1:49
1:54
2:12
4:30
4:29
4:30
4:53
4:51
4:40
4:30
4:02
3:54
SMARTPHONE
(18 – 74 anni)
* Altro = tempo generato dalla
fruizione tramite PC e Tablet e
da browser da Smartphone.
SIA I 18-24ENNI SIA I 25-34ENNI HANNO NAVIGATO PER CIRCA 5 ORE NEL GIORNO MEDIO, POCO PIÙ DEI 35-44ENNI E DEI
45-54ENNI CHE HANNO REGISTRATO CIRCA 4 ORE E 50 MINUTI DI NAVIGAZIONE PER PERSONA.
IL 77,8% DEL TEMPO TOTALE SPESO ONLINE È STATO GENERATO DALLA FRUIZIONE DI INTERNET TRAMITE
SMARTPHONE-APP.
Fonte: Audiweb Database, OTTOBRE 2019- Audiweb powered by Nielsen
Base: individui di 2+ anni che hanno navigato almeno una volta da Desktop; individui di 18-74 anni che hanno avigato almeno una volta da smartphone e/o tablet.
La distribuzione del tempo speso è calcolato sulla popolazione di 18-71 anni

7. Fonte: Total Digital Audience nel mese di OTTOBRE 2019- Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
100,0%
96,3
90,3
90,2
89,8
89,1
86,4
84,7
82,4
82,1
81,6
77,41
75,1
74,1
70,1
69,4
SOTTOCATEGORIE SITI (TDA) UTENTI UNICI (.000) % UTENTI
41,8
40.3
37.8
37.8
37.6
37.3
36.2
35.5
34.5
34.4
34.2
32.4
31.4
31
29,4
29.1
Total
SEARCH
MEMBER COMMUNITIES
INTERNET TOOLS/WEB SERVICES
VIDEOS/MOVIES
GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES
CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS
INSTANT MESSAGING
MASS MERCHANDISER
SOFTWARE MANUFACTURERS
E-MAIL
MAPS/TRAVEL INFO
CORPORATE INFORMATION
MULTI-CATEGORY TELECOM/INTERNET SERVICES
FOOD & COOKING
HEALTH, FITNESS & NUTRITION
LE CATEGORIE DI SITI PIÙ VISITATE NEL MESE DI OTTOBRE 2019
TEMPO/PERSONA
(hh:mm)
113:26
9:00
21:15
3:12
7:18
2:46
1:51
28:49
2:48
4:06
10:56
2:13
1:21
0:59
0:30
1:02

8. Legenda delle principali sotto-Categorie che raggruppano
i siti e le applicazioni online
Search = motori di ricerca
General Interest Portals & Communities = Portali generalisti
Member Communities = Social Network
Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di documenti online.
Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online.
Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video.
Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a
Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market
Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea, sia da computer che da mobile.
Current event e Global News = siti di informazione.
Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche.
Corporate Information = siti corporate e di brand.
Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento.
Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura.
Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi.

9. • Note

10. Note metodologiche
Dati dell'audience online
I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione di
internet da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese.
Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a
internet tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.
La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet
tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.
Fonte da citare: Total digital audience di [periodo di rilevazione]. Audiweb powered by Nielsen

11. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb
Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione
del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.
Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità;
e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.