Il report di sintesi sui dati Audiweb della total digital audience in Italia nel mese di agosto 2015.

1. SINTESI DATI DELLA TOTAL DIGITAL AUDIENCE DI
AGOSTO 2015

2. In questo report sono presentati i dati di sintesi della
total digital audience rilevata nel mese di agosto 2015
(Audiweb Database, Agosto 2015).
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di
Audiweb è possibile consultare il sito www.audiweb.it.

3. Fonte: Audiweb Database, dati di Agosto 2015 - Audiweb powered by Nielsen
, Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
20,9 MILIONI gli utenti unici online nel GIORNO MEDIO,
17,4 MILIONI gli utenti online da DEVICE MOBILI (smartphone e
tablet) e 10 MILIONI da PC.
20.914
37,8%
01:55
27.966
50,6%
44:33
PC
(2+ anni)
MOBILE*
(18 - 74 anni)
10.044
18,2%
01:03
25.812
46,7%
12:42
17.381
39,4%
01:42
20.516
46,5%
44:45
UTENTI UNICI-
GIORNO MEDIO(.000)
TEMPO PER PERSONA–
GIORNO MEDIO (HH:MM)
UTENTI UNICI-
MESE(.000)
TEMPO PER PERSONA
MESE(HH:MM)
% POPOLAZIONE-
GIORNO MEDIO(%)
% POPOLAZIONE-
MESE(%)
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA:
GLI ITALIANI ONLINE AD AGOSTO 2015
* Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni

4. Accedono a internet nel giorno medio ad agosto
Il 37,6% degli italiani dell’area NORD-OVEST, il 36,9% del NORD
EST, il 32,4% DEL CENTRO e il 31% del SUD E ISOLE.
36,9%
Nord Est
37,6%
Nord Ovest
32,4%
Centro
31%
Sud e Isole
3
%
2-10 anni 11-17 anni
10,8
%
18-24 anni
62,4
%
25-34 anni 35-54 anni
54,1
%
55-74 anni
21,9
%
CHI ACCEDE A INTERNET NEL GIORNO MEDIO
AGOSTO 2015
39,3% 36,4%
62,8
%
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Agosto 2015 - Audiweb powered by Nielsen
, Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE

5. Nel giorno medio ad agosto risultano ONLINE DA DEVICE MOBILI il
39,8% degli UOMINI e il 39% delle DONNE,
il 59% dei giovani tra i 18 e i 34 anni.
LA POPOLAZIONE ONLINE NEL GIORNO MEDIO
TRA PC E MOBILE - AGOSTO 2015
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Agosto 2015 - Audiweb powered by Nielsen
, Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
37,8 39,3
36,4
3 10,8
62,4 62,8
54,1
21,9
18,2
20,8
15,6
3 10,8
20,2
23,9
25,9
14,1
39,4 39,8 39
59,5 58,9
46,5
14,6
Tutti Uomini Donne 2-10 anni 11-17 anni 18-24 anni 25-34 anni 35-54 anni 55-74 anni
All Devices PC Generic MobileTDA MOBILE

6. IL TEMPO SPESO ONLINE NEL GIORNO MEDIO
AGOSTO 2015
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Agosto 2015 - Audiweb powered by Nielsen
, Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
TOTAL
UOMINI
DONNE
2-10 anni
11-17 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-54 anni
55-74 anni
PC
(2+ anni)
MOBILE
(18 – 74 anni)
1:55:18
1:50:24
2:00:32
0:37:35
0:47:45
2:23:41
2:11:16
1:54:07
1:28:00
1:03:11
1:04:32
1:01:24
0:37:35
0:47:45
1:02:38
1:06:46
1:05:20
1:01:37
1:42:14
1:34:53
1:49:33
N.D.
N.D.
2:09:22
1:52:44
1:36:16
1:13:01
1 ORA E 55 MINUTI il tempo trascorso online nel giorno medio DA PC E
DEVICE MOBILI (smartphone e tablet).
I 18-24ENNI hanno navigato in media per 2 ORE E 24 MINUTI al
giorno.

7. Fonte: Audiweb Database, dati di Agosto 2015 - Audiweb powered by Nielsen
Base: totale minuti spesi online nel giorno medio. Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74
anni per il MOBILE
IL VOLUME DEL TEMPO TOTALE TRASCORSO ONLINE
AGOSTO 2015
101,6 mln 106,6 mln
44,4 mln 38,1 mln
LUGLIO 2015 AGOSTO 2015
PC
(2+ anni)
MOBILE
(18 - 74 anni)
145,9 mln 144,7 mln
-14,2%
+5%
Var %
AGO15 / LUG 15
Rispetto al mese di LUGLIO 2015, ad agosto:
-0,9% IL TEMPO COMPLESSIVO dedicato all’online
+5% il tempo totale speso online DAI DEVICE MOBILI (smartphone e tablet)
-14,2% il tempo trascorso DA PC
-0,9%

8. 86%
del tempo dei
18-24enni
81%
del tempo dei
25-34enni
Il 68% del
TEMPO totale
online delle
DONNE
L’87% del
TEMPO online
da MOBILE dei
18-24enni
Il 86% del
TEMPO online
da MOBILE dei
25-34enni
72%
del tempo dei
35-54enni
55%
del tempo dei
55-74enni
da BROWSER
14,2%
da APPs
84,8%
25,4 % da PC
MOBILE APPs
TEMPO TOTALE
SPESO ONLINE
% TEMPO DA DEVICE
IL PESO DEL MOBILE SUL TEMPO TOTALE SPESO ONLINE
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Agosto 2015 - individui 18-74 anni.
Audiweb powered by Nielsen
70%
del tempo
degli UOMINI
79%
del tempo
delle DONNE
74,6% da MOBILE
DESKTOP O MOBILE? BROWSER O APPLICAZIONI?
CON QUALE DISPOSITIVO SI PREFERISCE NAVIGARE?
Tempo online
da PC
Tempo online
da MOBILE
Il 74,6% del TEMPO TOTALE SPESO ONLINE ad agosto è stato generato dalla
fruizione di internet da DEVICE MOBILI.
Più dell’85% del TEMPO SPESO ONLINE IN MOBILITÀ dai 18-34ENNI è stato generato da
MOBILE APPLICATIONS.

9. Fonte: Audiweb View, dati mensili. Agosto 2015 - Audiweb powered by Nielsen
Total Digital Audience - Individui dai 2 anni in su.
SOTTOCATEGORIE SITI
(Total Digital Audience)
% UTENTI % POPOLAZIONE
(2+anni)
UTENTI UNICI
(.000)
TEMPO SPESO PER PERSONA
(hh:mm)
Total
Search
General Interest Portals & Communities
Member Communities
Software Manufacturers
Internet Tools/Web Services
Videos/Movies
E-mail
Mass Merchandiser
Cellular/Paging
Multi-category Telecom/Internet Services
Current Events & Global News
Corporate Information
Maps/Travel Info
Research Tools
Online Games
27.966
25.508
25.273
24.342
23.473
22.982
22.561
21.139
20.457
19.752
19.126
19.071
18.035
17.515
16.702
16.687
100,0%
91,2%
90,4%
87,0%
83,9%
82,2%
80,7%
75,6%
73,2%
70,6%
68,4%
68,2%
64,5%
62,6%
59,7%
59,7%
50,6%
46,2%
45,7%
44,0%
42,5%
41,6%
40,8%
38,2%
37,0%
35,7%
34,6%
34,5%
32,6%
31,7%
30,2%
30,2%
44:33:05
01:56:40
01:14:24
14:06:19
02:28:32
00:50:24
01:55:58
01:41:29
01:18:16
09:01:47
00:31:57
01:00:44
00:34:32
00:38:37
00:20:12
06:06:42
QUALI SONO LE CATEGORIE DI SITI PIÙ VISITATI
DAGLI ITALIANI?
LE TOP 15 SOTTO-CATEGORIE DI SITI AD AGOSTO 2015

10. CANALI UFFICIALI:
www.audiweb.it
www.slideshare.net/Audiweb
@audiweb_it
Audiweb