Případová studie optimalizace PPC kampaně pro e-shop eProton.

1. Optimalizace
PPC kampaně
Matěj Novák
matej@ataxo.cz
www.ataxo.cz

2. Výhody
search marketingu

3. CÍLENÍ + ZÁSAH

4. BRANDING

5. ZMEŠKANÁ PŘÍLEŽITOST
Zdroj: SEMPO – www.sempo.org

6. OPTIMALIZOVATELNOST

7. Optimalizace
PPC reklamy

8. PŘEDPOKLADY OPTIMALIZACE
• Máme stanovené cíle
• Víme, co jsou náklady
• Dokážeme je měřit
Co lze měřit, lze optimalizovat.

9. MOŽNÉ CÍLE
• Být vidět na zvolená klíčová slova
• Maximalizace návštěvnosti
• Návštěva určité stránky
• Konverzní akce
• Registrace
• Nákup
•…

10. CO MĚŘIT
• Hodnota cílů
• Náklady na jejich dosažení
• KPIs – Key Performance Indicators
• pozice
• CTR, CPC
• etc.

11. Case study

12. HP TRONIC

13. EPROTON

14. CÍLE OPTIMALIZACE
• Zvyšování prodeje (konverzí)
• Snižování nákladů a konverzi
• Propagace vybraného sortimentu

15. SITUACE
• Možnost změn webu – ne
• Přístup k účtu AdWords – ano
• Měření konverzí v AdWords – ano
• Pokročilé analytiky (GA, logy) – ne
• Konverze: registrace, nákup zboží

16. ÚPRAVY KAMPANĚ
• Úprava struktury
• Zpřesnění cílení klíčových slov
• Úprava textů

17. ÚPRAVY KAMPANĚ
Správa eProton Správa Ataxo
30 kampaní 45 kampaní
290 sestav 440 sestav
450 textů 3280 textů
2560 klíčových slov 3550 klíčových slov
320 negativních slov 490 negativních slov

18. TEXTY => CTR
• Využití povědomí o značce
• Přesné cílení
• Výzvy k akci, dynamická klíčová slova

19. VÝSLEDKY – KPIS
• březen – září: zvýšení CTR o 137 %

20. OPTIMALIZACE KONVERZÍ
• Potlačení neúspěšných segmentů
(sestavy, klíčová slova, weby)
• Vhodné rozložení denních budgetů
• Optimalizace CPC dle výkonu

21. KONVERZE
• Konverzní poměr: nárust o 82 %
• Počet konverzí: nárust o 24 %
• Cena za konveri: pokles o 44 %

22. Děkuji za pozornost.
matej@ataxo.cz
www.ataxo.cz
www.ataxo.sk www.ataxo.com www.ataxo.pl
blog.ataxo.cz
Zvláštní poděkování Mileně Fridmanové a Tereze Princlové.