1.
La machine à fabriquer des
histoires et à formater les esprits
Christian Salmon

2.
Big Brother is (watching) « telling » you...
• La tradition historique du récit
• Le storytelling, une méthode
narrative de communication née aux
Etats-Unis dans les années 80
• Reagan, le précurseur du
storytelling

3.
Une analyse transversale
3. Société
2. Entreprise
1. Politique

4.
Storytelling politique
• Les « spin doctors », de vrais conteurs professionnels
• Bush & Karl Rove
• Sarkozy & Henri Gaino

5.
Storytelling management (1)
Processus de dématérialisation
MARCHANDISE MARQUE
Processus narratif
MARQUE RÉCIT DE LA
MARQUE

6.
Storytelling management (2)
• L’identification à la marque
• L’autorité par le récit
• L’exemple des « call centers »
en Inde & d’Enron

7.
Vers un « réenchantement du monde »
Une frontière entre réel et virtuel de plus en plus poreuse

8.
L’avènement de l’âge narratif
• Formater les esprits.
Et maintenant,
formater les
sentiments ?
• Vers un
appauvrissement de
la démocratie ?

9.
Contact
13 Rue du Pré Paillard 1060 Tiger Tail Dr
74940 Annecy-le-Vieux Riverside, CA 92506
France USA
Tel. + 33 (0) 450 275 349
Cell. + 33 (0) 675 705 859
info@switchconsulting.fr
www.switchconsulting.fr
Follow us on