O documento discute o processo de cultivo do café e como ele é fundamental no dia a dia do consumidor, servindo como um ritual diário. O ritual está presente em todas as etapas, desde o cultivo até o consumo, sendo a essência do café. Uma ação promocional será criada para divulgar o café brasileiro nos aeroportos e pontos turísticos durante a Copa do Mundo de 2014 e as Olimpíadas de 2016.