Folien zum Employer Branding / Arbeitgebermarketing Webinar für die Bitkom 2014. Einblicke und Möglichkeiten in die Arbeitgebermarkenbildung.
1. Intro zum Employer Branding
2. Trends und Entwicklungen
3. Strategie
4. Instrumente
5. Einsatz der Instrumente
6. Monitoring und Erfolgsmessung
7. Beispiele
8. Zusammenfassung
5. Definition Employer Branding
Employer Branding (dt. Arbeitgebermarkenbildung)
● ist eine unternehmensstrategische Maßnahme,
● bei der Konzepte aus dem Marketing –
insbesondere der Markenbildung – angewandt
werden,
● um ein Unternehmen insgesamt als attraktiven
Arbeitgeber darzustellen und
● von anderen Wettbewerbern im Arbeitsmarkt
positiv abzuheben (zu positionieren).
6. Ziele Employer Branding
● Effektive und effiziente Personalrekrutierung
● dauerhaft passende Mitarbeiter finden
● langfristige Bindung von Mitarbeitern
● hohe Mitarbeitermotivation und Identifikation
● Verringerung des Krankenstands etc.
7. Employee Branding / Advocacy
● der Mitarbeiter fungiert als Botschafter
● durch verschiedene Darstellungsformen
● und Unterstützung durch das Unternehmen
● und weil eine hohe Identifikation vorhanden ist
12. Gen Y / Gen Z
Gen Y » Suche nach Sinn
● Digital Natives
Gen Z » Suche nach Anerkennung
● Digital Born
=> High Potentials arbeiten nicht mehr
nur um die Brötchen zu verdienen
20. Intranet o.ä.
Stärke: Einbindung der Mitarbeiter
Chance: Multiplikator-Instrument
Das Internet im Intranet inkl. Likeability,
Shareability und Feedback
21. Social Media /
Bewertungsplattformen
Stärke: Engagement
Chance: Seeding => Traffic auf Blog /
Karrierewebseite leiten
Dedizierte Karriere-Kanäle
Karriereformate: Podcast, Video etc.
26. Banner / Portale
Video
Search
Social Media
Print
PR
Events
Karriere Website
Corporate Blog
Bewertungspor-
tale
Landing Pages
Signup / Follow
Email
Social Media
Kununu & Co.
Corporate Blog
Social Media
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Social Media
Kununu & Co.
38. Employer Branding Checkliste
● Wie wird Ihr Unternehmen als Arbeitgeber
wahrgenommen?
● Wie wollen Sie als Arbeitgeber wahrgenommen
werden?
● Zielgruppen: Welches Personal benötigen Sie
jetzt und in 5 Jahren?
● Wo informieren sich Ihre Zielgruppen?
● Über welche Kanäle kann ich diese erreichen?