Colunistas 2015 arandas_#urbano_universidades

172 visualizações

Publicada em

Colunistas 2015 Arandas_#urbano_universidades

Publicada em: Marketing
0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
172
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
10
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
1
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Colunistas 2015 arandas_#urbano_universidades

  1. 1. #URBANO UNIVERSIDADE S PROMO Categoria Ações Promocionais Ação de Demonstração ou Amostragem Externa
  2. 2. #URBANO UNIVERSIDADES DESAFIO O desafio era lançar #urbano, a nova marca da perfumaria masculina da Natura. Uma marca jovem, descolada e contemporânea com um produto diferenciado e inovador: uma única fragrância e quatro artes-surpresa do frasco. Era preciso impactar a audiência de forma positiva e significativa, e posicionar #urbano como uma nova forma do mercado enxergar a perfumaria da Natura. Queríamos falar diretamente com o target, mas a verba era limitada: R$120 mil para criação e implementação de uma ação de proximidade com o público-alvo que fosse criativa, gerasse buzz, entregasse o conceito do produto, tivesse o padrão de qualidade da Natura. E ainda fosse móvel o suficiente para rodar quatro faculdades no Nordeste em duas semanas.
  3. 3. #URBANO UNIVERSIDADES SOLUÇÃO Em setembro de 2014, para apresentar a marca de #urbano ao público de maneira divertida, montamos nas universidades de Salvador e Recife um ambiente imersivo. Os espaços universitários foram escolhidos porque havia a demanda do cliente de recuperar o contato com o público jovem.
  4. 4. Algumas latas de spray, telas de canvas em branco, alguns tonéis... estava montada a oficina grafite ao vivo com DOES, artista que criou duas das quatro artes dos frascos do perfume. #URBANO UNIVERSIDADES SOLUÇÃO
  5. 5. Microfones, uma pick-up e equipamentos de som e já tínhamos uma vivência divertida de beatbox. Os universitários foram abordados com uma pergunta: “Você aceita o desafio?”. Conseguir produzir sons de beat com a voz era difícil, mas a diversão foi garantida. As melhores performances ganhavam um perfume #urbano. #URBANO UNIVERSIDADES SOLUÇÃO
  6. 6. No local, os universitários também podiam tirar fotos com o cenário ambientado no mood da marca e postar nas redes sociais. A canção #urbano, reproduzida durante as ações, virou hit na boca dos participantes que vivenciaram, experimentaram o novo perfume masculino da Natura. #URBANO UNIVERSIDADES SOLUÇÃO
  7. 7. Diego MP3, campeão Brasileiro de beat box, interage com a galera #URBANO UNIVERSIDADES
  8. 8. Ao som de um DJ, o beat boy convida o pessoal a participar #URBANO UNIVERSIDADES
  9. 9. O desafio beat box anima a galera #URBANO UNIVERSIDADES
  10. 10. #URBANO UNIVERSIDADES Does, artista que criou duas das quatro artes dos frascos do perfume, grafita tonéis
  11. 11. Mais de 38 mil estudantes foram impactados. No total, 848 pessoas participaram das oficinas de grafite e de beatbox. Foram mais de 32 mil amostras distribuídas. Entregamos 339 frascos do perfume #urbano para as melhores performances. #URBANO UNIVERSIDADES RESULTADO
  12. 12. O público se diverte com as brincadeiras #URBANO UNIVERSIDADES

×