1. Измерения мобильной
аудитории: в поисках
валюты рынка
Татьяна Фирсова
Аналитический центр Vi
Apps4All, 11 октября 2013

2. mobile yes/no = 44% страны
Города
<100
тыс.
и села
`
0 - 12 12 - 17
Города
от 100
тыс.
2
18 - 54
55 - 64
TNS: города 100+ возраст 12+
2013: 21.4 млн., 34% от населения
TNS Web Index Установочное исследование (Россия, 100 000+, все 12+), данные ГКС
65+

3. охват рекламной кампании = ...?
возраст
`
1.8x
устройство
география
3

4. две насущные проблемы
1. Измерение аудитории мобильных
приложений
`
2. Аудитория приложений + мобильных сайтов
+ «больших» сайтов (+ smart TV?) = digital
4

5. single mobile measurement
currency
 “when laptops were first introduced there
`
wasn’t a report for desktop traffic and laptop
traffic <…> It’s online traffic, it’s digital media”
Sean O’Neal, global CMO, Mail Online
5

6. сколько нужно измерить
`
20+ каналов
6
20+
радиостанций
400+ сайтов
десятки
тысяч?...

7. использование встраиваемых
статистических модулей-2012
Flurry
67%
MobClix
20%
GA
`
19%
Localytics
17%
Используют
61%
Capptain
Другое
7
6%
4%
Apps4All и АЦВИ, исследование рынка мобильной разработки в России, осень 2012 года

8. на западе тоже пока не решено
“app view”
“PC view”
`
•
•
frankenmetrics?
•
8
технологично, но социологично ли
измерители должны быть независимыми
•
проблема курицы и яйца

9. Спасибо! Вопросы?
Татьяна Фирсова
ведущий специалист исследований интернета
Аналитический центр Vi
тел. (495) 737-87-44 доб. 2714
tfirsova@vi.ru
facebook.com/catadelic