Apresentação final

172 visualizações

Publicada em

0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
172
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
11
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
2
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Apresentação final

  1. 1. Instituto de Estudos Superiores Financeiros e Fiscais Trabalho realizado por: Ana Gonçalves Maria João Gonçalves Soraia Teixeira Regime: Normal Docente: Dr.ª Elisabete Serra
  2. 2. Razões para a escolha da marca SWATCH Os relógios Swatch possuem um design novo e arrojado; Diversidade que combina com todos os estilos; Os relógios são sinónimos de beleza, irreverência e elegância; Possui qualidade genuinamente suíça; Está actualizado às tendências da moda.
  3. 3.  Marca Suíça (anos 80); Supera a crise daconcorrência japonesa econduz à sobrevivência daindústria de relojoariaSuíça; Fundador: Nicolas Havek; Grupo Swatch;O Grupo Swatch agrega
  4. 4. Actualmente: O grupo SWATCH é uma das maiores e mais dinâmicas marcas
  5. 5. Departamento de Marketing Com a entrada da marca SWATCH no mundo,usar relógio tornou-se divertido, casual e moderno o Estratégia de marketing: Bastante avançada e desenvolvida Departamento de marketing Departamento de prestação de serviços ao consumidor
  6. 6. Marketing Estratégico- Focou-se num mercado viradopara os consumidores jovens;- Estratégia virada para astendências da moda;- Posicionamento dos pontos devenda em centros comerciais ;- Diferenciação dos produtos(Relógio digital e Relógio dePlástico);- Custo de aquisição acessível.
  7. 7. Marketing Operacional Inovação no sistema de distribuição,levando os produtos a diversas lojas commais rapidez (Facturação automática); Pontos de venda atractivos;  Associar-se a campanhas de solidariedade.
  8. 8. • Tecnologia Suíça; • Falha de estratégia de diversificação de negócios devido• Design criativo, arrojado e irreverente; ao nome “Swatch” focando apenas uma só categoria;• Inovadora (Pioneira na comercialização de relógios digitais e de relógios à prova • Site pouco atractivo na óptica da de água); informação.• Preço acessível;• Fácil acesso aos pontos de venda;• Favorecer e potencializar o uso do relógio como acessório de moda.
  9. 9. • Enorme reconhecimento da marca em • Produção ilegal de réplicas (Pirataria); todos os escalões; • Grande número de concorrentes do• Lançamentos de colecções segmento com projectos cada vez semestralmente com muita variedade mais audazes e competitivos; e diferenciação; • A opção do público pelo uso de• Alianças estratégicas (Patrocínios telemóveis. oficiais de vários atletas e desportos de alta competição.
  10. 10.  Produção ilegal de réplicas (Pirataria); Grande número de concorrentes dosegmento com projectos cada vezmais audazes e competitivos; A opção do público pelouso de telemóveis. Probabilidade da ameaça ocorrer Alta Baixa Alta I II Impacto negativo na empresa, caso se verifique a ameaça Baixa III IV

×