Plano de mídia - dicas e planilhas

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Plano de mídia - dicas e planilhas

  1. 1. PPPPlanolanolanolano dedededeMMMMídiaídiaídiaídiaantoniols@sebraesp.com.brantoniols@sebraesp.com.brantoniols@sebraesp.com.brantoniols@sebraesp.com.brAntonio Luís S. BertoloConsultor de MarketingSEBRAE-SP
  2. 2. Esqueleto Básico –Planejamento de MídiaDemográfico(classe social, idade,sexo, grau deinstrução, rendafamiliar, religião,etc)Psicográfico(atitudes,personalidade,aspirações,interessescomuns, hábitosde consumo doproduto,frequência deutilização doproduto, etc.)Alcance / CoberturaFrequênciaContinuidadePeriodicidadeObjetivos de Mídia Estratégias de MídiaMeio BásicoMeio ComplementarMeio ApoioBudget (Verba)Verbadisponibilizadapara ações deMídia.(quanto a suaempresadisponibilizapara ações demarketing?)CronogramasMapa de ProgramaçãoDistribuição dos MeiosFlow Chart (Custosgerais de Mídia)Elaboração do Plano de MídiaComo a campanha será veiculada, conforme verba disponível, para atingiro público-alvo e obter resultados desejados de marketing e comunicação.Público Alvo
  3. 3. MIX DE COMUNICAÇÃOConsiste no conjunto articulado de esforços, ações, estratégias e produtos decomunicação, planejados e desenvolvidos por uma empresa ou entidade, com oobjetivo de agregar valor à sua marca ou de consolidar a sua imagem junto apúblicos específicos ou à sociedade como um todo.
  4. 4. A ilustração visual das atividades que envolvem o Mix de Comunicação e que fazem parte dasestratégias que podem ser traçadas para se atingir o consumidor. Uma dessas estratégiascompreende os meios de comunicação. E a melhor maneira de chegar até o seu consumidor étraçar diferentes caminhos para atingi-lo, utilizado-se de um Mix de Meios e, logo, de um Mixde Comunicação.
  5. 5. TiposTiposTiposTipos de mídiade mídiade mídiade mídia
  6. 6. Cronograma de veiculaçãoCronograma de veiculaçãoCronograma de veiculaçãoCronograma de veiculação
  7. 7. Planejamento de MídiaPlanejamento de MídiaPlanejamento de MídiaPlanejamento de Mídia
  8. 8. Exemplo de aplicação por estratégia de mídiaExemplo de aplicação por estratégia de mídiaExemplo de aplicação por estratégia de mídiaExemplo de aplicação por estratégia de mídia Meio Básico
  9. 9. Exemplo de aplicação por estratégia de mídiaExemplo de aplicação por estratégia de mídiaExemplo de aplicação por estratégia de mídiaExemplo de aplicação por estratégia de mídia Meio Complementar
  10. 10. Exemplo de aplicação por estratégia de mídiaExemplo de aplicação por estratégia de mídiaExemplo de aplicação por estratégia de mídiaExemplo de aplicação por estratégia de mídia Meio Apoio
  11. 11. AAAAlém daslém daslém daslém das mídiasmídiasmídiasmídias,,,, NÃONÃONÃONÃO SE ESQUEÇASE ESQUEÇASE ESQUEÇASE ESQUEÇA dadadadaComunicação Visual e Material Promocional:Comunicação Visual e Material Promocional:Comunicação Visual e Material Promocional:Comunicação Visual e Material Promocional:UniformeUniformeUniformeUniformeAdesivo carroAdesivo carroAdesivo carroAdesivo carroEmbalagens e sacolasEmbalagens e sacolasEmbalagens e sacolasEmbalagens e sacolasVisual Merchandising (fachada/luminoso,Visual Merchandising (fachada/luminoso,Visual Merchandising (fachada/luminoso,Visual Merchandising (fachada/luminoso,vitrine, comunicação visual, displays, etc.)vitrine, comunicação visual, displays, etc.)vitrine, comunicação visual, displays, etc.)vitrine, comunicação visual, displays, etc.)Material promocional (cartão fidelidade,Material promocional (cartão fidelidade,Material promocional (cartão fidelidade,Material promocional (cartão fidelidade,cupons, brindes, etc.)cupons, brindes, etc.)cupons, brindes, etc.)cupons, brindes, etc.)
  12. 12. Observações:Observações:Observações:Observações:• NãoNãoNãoNão existeexisteexisteexiste umumumum modelomodelomodelomodelo prontoprontoprontopronto ouououou predefinidopredefinidopredefinidopredefinido paraparaparaparatodostodostodostodos osososos negóciosnegóciosnegóciosnegócios.... CadaCadaCadaCada negócionegócionegócionegócio éééé umumumum negócio!negócio!negócio!negócio!• NãoNãoNãoNão existeexisteexisteexiste umumumum modelomodelomodelomodelo prontoprontoprontopronto ouououou predefinidopredefinidopredefinidopredefinido paraparaparaparatodostodostodostodos osososos públicospúblicospúblicospúblicos.... QualQualQualQual éééé oooo seuseuseuseu público?público?público?público?• TodosTodosTodosTodos asasasas mídiasmídiasmídiasmídias sãosãosãosão importantesimportantesimportantesimportantes.... NãoNãoNãoNão existeexisteexisteexiste escalaescalaescalaescala dedededepreferênciapreferênciapreferênciapreferência entreentreentreentre elaselaselaselas.... FaçaFaçaFaçaFaça conformeconformeconformeconforme seuseuseuseu orçamentoorçamentoorçamentoorçamentodisponíveldisponíveldisponíveldisponível.... QualQualQualQual éééé suasuasuasua verba?verba?verba?verba?• NãoNãoNãoNão sesesese esqueçaesqueçaesqueçaesqueça dededede contratarcontratarcontratarcontratar profissionais/empresasprofissionais/empresasprofissionais/empresasprofissionais/empresasqualificadasqualificadasqualificadasqualificadas paraparaparapara aaaa prestaçãoprestaçãoprestaçãoprestação dodododo serviçoserviçoserviçoserviço....

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