prodotti d'area aggregazioni di scopo, prof. Dall'Ara riassunto della lezione al corso di MkT 2

5. PdA: Politiche d’immagine. 3 livelli di marchio per un PdA Il Marchio grafico: ha l’obiettivo di costruire un’immagine coordinata di un prodotto, ma per un PdA un tale approccio di tipo “industriale” potrebbe non rispondere all’esigenze di esaltazione delle diversità presenti su un territorio. La politica di Marca: è fatta di strumenti capaci di aumentare il livello di fidelizzazione del cliente, permettendo nel contempo al produttore di fare a meno degli intermediari (la distribuzione) ed arrivare direttamente al target. Il Marchio d’Area: Ha l’obiettivo di rappresentare le identità territoriali consolidatesi in una determinata zona, prescinde dall’aspetto grafico…non è un marchio d’immagine, ma di stile.

8. Dove è lo stile? E l’identità?

10. Progetto vincitore del concorso per un prototipo di Ufficio IAT per la riviera di Rimini, presentato alla BIT nel 2002.