1. SOCIAL MEDIA e BRAND EDITORIALI
un caso di successo in Italia: “donnamoderna.com”
Anna Matteo
Direttore Marketing, Digital Publishing, Mondadori
26 03 2010, Bicocca, Milano

2. Internet nel mondo
Una piattaforma globale che connette 1,7 miliardi di persone (+18% vs 08),
pari al 25,6% della popolazione mondiale
Latin America / Oceania /
Caribbean 10,3% (179.031.479) Australia 1,2% (20,970,490)
Africa: 3,9% (67.371.700)
Nord America: 14,6% (252.908.000)
Middle East: 3,3%
(57.425.046)
Europa: 24,1% (418.029.796) Asia: 42,6% (738.257.230)
9 0 0 2 e r b m ett e s , m o c. st at s dl r o wt e n r et ni. w w w : et n o F

3. Indici di penetrazione
In Nord America 3 persone su 4 usano internet. In Europa circa 1 persona su
2, e ancora..…
North America 74,2%
Oceania / Australia 60,4%
Europa 52,0%
Latin America / Caribbean 30,5%
Middle east 28,3%
Asia 19,4%
Africa 6,8%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Penetrazione di internet rispetto alla popolazione
9 0 0 2 e r b m ett e s , m o c. st at s dl r o wt e n r et ni. w w w : et n o F

4. I siti più visti
Top 10 web sites by visits

5. Internet e i social media stanno cambiando
profondamente il nostro modo di comunicare, lavorare,
gestire le relazioni

6. http://www.youtube.com/watch?v=mUjO1MnI6LI

7. Chi ritira il premio in caso di vittoria
Larry Roberts (ARPAnet); Vint Cerf (DARPA;TCP/IP); Tim Berners – Lee (WWW)

8. Cosa fa il mondo dell’editoria in rete?

9. usa la forza dei propri brand e per..
AUMENTARE IL NUMERO DEI PROPRI CLIENTI (LETTORI)
RISPETTO A QUELLI DELLA CARTA STAMPATA
OFFRIRE ESPERIENZE DIVERSE E SEMPRE NUOVE DI
FRUIZIONE DEI CONTENUTI
+ MULTIMEDIALITA’ + COMMUNITY + INTERAZIONE
+ PARTECIPAZIONE
OFFRIRE SERVIZI

10. esperienze diverse su piattaforme diverse
http://www.youtube.com/watch?v=ntyXvLnxyXk

11. Come si misura il successo di un sito
editoriale?

12. Il modello di business (where is the money?)
La principale fonte di ricavo per un editore on line è data dalla
RACCOLTA PUBBLICITARIA i cui volumi risultano in costante crescita
Raccolta pubblicitaria 2009 vs 2008 Cinema: 2% Internet: 6%
• Televisione, -10,2%,
• Quotidiani –16,0%
Periodici: 16%
• Periodici: -28,7%
• Radio -7,7%,
• Affissioni -25,4% TV: 56%
Quotidiani: 15%
• Cinema -4,4%
• Internet cresce del +5,1%
Outdoor: 2%
Radio: 6%
) e s l u P w e i V D A : et n o f , 9 0 0 2 ( o z z e m r e p a i l a t I n i a i r a t i c i l b b u p a s e p S

13. Come si misura il potenziale di un sito?
UTENTI UNICI
PAGINE VISTE
TEMPO SPESO

14. Come si fa a creare un sito di successo?
La case history donnamoderna.com

15. perché donnamoderna.com?
La promessa
IL SITO CHE TI SEMPLIFICA LA VITA
L’amica che ti semplifica la vita
pronta a darti un consiglio, una
soluzione, un’idea utile nella vita di
tutti i giorni
Una buona occasione per incontrarsi
ogni giorno in rete

16. a chi mi rivolgo?
Il target
DEDICATO A DONNE COME TE
Impegnate nel lavoro e nella risoluzione
dei problemi pratici di tutti i giorni
Scelgono l’essenziale, senza rinunciare
al nuovo e al bello
Credono fortemente nella forza della
condivisione tra donne. Cercano
soluzioni di cui fidarsi

17. Cosa offro?
Contenuti, servizi..
PROPRIO ORA. QUELLO CHE STAVI CERCANDO…
BELLEZZA MODA, SFILATE
MAMME CUCINA

18. QUEL CHE SUCCEDE
MATRIMONIO
GOSSIP
CASA SALUTE
SESSO

19. con quale valore aggiiunto?
…e un “luogo” di incontro e di amicizia
LE AMICHE
VUOI APRIRE UN BLOG? CHIEDIMI COME!
“ Oh, rieccomi qui sul mio blog, per la gioia delle amiche mi leggono. Sono
fiera di me stessa, in poco tempo sono riuscita a postare diversi articoli
(tutti brevi, ma insomma, $# appena cominciato!) e diverse foto….
Pubblicato da persefone
ASILI NIDO
”
“ buonasera donnemoderne,mamme,amiche...e quanto altro possiamo
essere noi donne di oggi di ieri e di domani..io sono barbara ho 34 anni
sposata da 15 e due bimbi bellissimi … il mio problema oggi è esattamente
uguale a quello che avevo dieci anni fa..... qualcuna di voi ha una
soluzione ..
Pubblicato da puk73
”

21. Community, contenuti e social media: un modello
integrato
SOCIAL NETWORK
Digital marketing
strategy & plan
CONTENUTI REDAZIONALI LA COMMUNITY

22. Si scambiano consigli

23. Si confidano e fanno amicizia
….
“
Comunque adesso scappo...devo smettere di raccontare, ho
una famiglia alle costole, devo passare al mercato a pagare le
fragole che Pino mi ha fornito sabato scorso...correre a
recuperare i regalini per i ragazzi alle Maldive( partiamo
domani!) Fare le valigie e quelle 10 telefonate che comunque a
3/5 minuti l'una....Sono ancora in accappatoio...scappo.
Vi racconto quando torno, ok?
“

24. Ci seguono dall’estero

25. I gruppi di lettura e di recensione
http://leamiche.donnamoderna.com/group_content.php?cid=323106

26. La community e le blogger

27. Il network delle mamme blogger
http://blog.donnamoderna.com/mommypride/

29. Le working mothers
http://forum.donnamoderna.com/mamme-gravidanza-e-bambini/mamme-e-lavoro-f195/mamme-lavoratrici-amiche-o-nemiche-di-se-stesse-t1795596/

30. Cerco lavoro
http://forum.donnamoderna.com/lavoro/cerco-lavoro-f198/che-aria-tira-in-azienda-ve-lo-racconta-in-anonimo-chi-ci-lavora-gia-dentro-t1797216/

31. Evento Monster Milano 22 ottobre 2009

32. Moda, sfilate e… fashion blogger
http://blog.donnamoderna.com/le-sfilate-in-diretta/category/fashion-blogger/

35. Vantaggi per tutti
LE BLOGGER / INSIDER DONNAMODERNA.COM
• fanno link building grazie a • acquista visibilità su siti molto
donnamoderna.com verticali e google like
• aumentano la propria link • fa link building e quindi traffico
popularity e di conseguenza il
• si posiziona come sito di
loro page rank
riferimento per i siti-nicchia
• ricevono un endorsement in
• aumenta la quantità degli ugc di
qualità di esperti di
valore da utilizzare dentro e
donnamoderna.com
fuori la community

36. I contenuti degli utenti prendono il posto di quelli
della redazione in Home Page

37. io mi trucco da sola

38. I personaggi noti “entrano” nella community

39. La tata Francesca di SOS Tata

40. Geppi Cucciari a Sanremo

41. Geppi Cucciari alle sfilate

42. Le sorelle Marinetti

43. Facebook e twitter: il modello di integrazione
SOCIAL NETWORK
Digital marketing
strategy & plan
CONTENUTI REDAZIONALI LA COMMUNITY

44. 75800 fan
• 1°a in Italia, 4° nel
mondo per numero di fan
• 500 post pubblicati, 58 mila
like, 13 mila commenti, 2
mila messaggi in bacheca
circa 317 nuovi fan al
giorno

47. Nova 24 del 25/03
TWITTER LANCIA
@ANYWHERE PER
INTEGRARSI IN
QUALUNQUE SITO.
Non è più necessario
uscire da un sito per
twittare!

49. Come “creare” una community?

50. Wrong question!

51. “Communities already exist. Instead, think about how you can
help that community do what it wants to do”
Mark Zuckerberg

52. Grazie per l’attenzione
anna.matteo@gmail.com