Comunicacao ms

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Comunicacao ms

  1. 1. Comunicação Multi Sensorial Exercício 1 – Carol FeichasDesconstrução das Marcas Sítio do Moinho e TaeqParte integrante do projeto de redesign de marca e site de Manacá
  2. 2. Sites de venda de orgânicos PROPOSTA DO CULTIVO ORGÂNICO: - não utilização de agrotóxicos - respeito ao meio-ambiente - respeito ao agricultor - busca desenvolver o consumo consciente - caminha no sentido do comércio justo- trabalha em prol do desenvolvimento sustentável
  3. 3. Tendências de consumo- “Rurbanism” http://www.mundodomarketing.com.br/artigos/paulo-al-assal/22755/rurbanism-tendencia-define-o-comportamento-do-consumidor-do-futuro.html- 80 milhões de internautas brasileiros 60% considera web “conveniente” para comprashttp://www.mundodomarketing.com.br/reportagens/pesquisa/23809/como-se-comportam-80-milhoes-de-brasileiros-na-internet.html- Informações disponíveis na web influenciam decisão de compra, é o que aponta pesquisahttp://www.mundodomarketing.com.br/ultimas-noticias/23017/internet-e-principal-influenciadora-na-decisao-de-compra-diz-estudo.html- População com maior preocupação com saúde e bem-estar
  4. 4. Tendências de consumo“a primeira lembrança relacionada aos orgânicosé a ausência de agrotóxicos e a principalmotivação para o consumo é a preocupação coma saúde. Mesmo consumindo alimentosorgânicos, mais de 50% da amostra consideraque conhece pouco a respeito, 1/3 nãoreconhece nenhum selo de certificadora e maisda metade não se lembra de nenhuma marca.”http://www.ibd.com.br/pt/NoticiasDetalhes.aspx?id_conteudo=76
  5. 5. ConcorrênciaSítio do Moinho – empresa com vendas emformato web mais antiga no mercado. Fundadapor um profissional do mercado financeiroaposentado. Fazem vendas B2B e B2C,possuem uma ampla rede de canais dedistribuição inclusive uma loja própria. Investemno aumento e diversidade da produção. Utilizamcomo meios de comunicação principalmentereportagens e participação em eventos. Target:profissionais estabelecidos das classes A e B.
  6. 6. Sítio do Moinhohttp://www.sitiodomoinho.com.br
  7. 7. Desconstrução- Ícone: cesta de pique-nique- Língua: se definem como “produtos orgânicos”- Nome: Sítio do Moinho- Forma: Irregular, a marca cria um círculoimaginário- Cor: palha, terra, remete ao tradicional- Imagem: a empresa tradicional no cultivoorgânico a mais antiga
  8. 8. TaeqMarca do Grupo Pão de Açúcar, criada em 2006vende saúde e bem-estar, “vida em equilíbrio”. Onome da marca é a contração da palavra orientalTAO + eq de equilíbrio. Negociam 05 linhas deprodutos diferentes entre eles hortaliçasorgânicas. Target: pessoas que buscamqualidade de vida associada a prática deesportes, alimentação saudável e cuidadospessoais e com a casa. Classes A e B.
  9. 9. Taeq
  10. 10. Desconstrução- Ícone: Losango estilizado,- Língua: vendem “vida em equilíbrio” e tudo queo consumidor precisa atingir o equilíbrio- Nome: evoca a sabedoria o equilíbrio oriental- Forma: losango orgânico, arredondado,remete ao feminino ao suave traz a lembrançado círculo de movimento- Cor: utilizam o azul como cor da marca que semodifica atendendo necessidades de cada linhaespecífica. Os orgânicos e os light/diet são verdescom diferença de tom, na minha concepçãopropositadamente para confundir o consumidor.- Imagem: pessoas felizes, em harmonia, magras,alimentando-se de forma saudável e interagindocom a natureza
  11. 11. BenchmarkingNEGÓCIOhttp://veja.abril.com.24/05/2012http://www.nativealimentos.com.br/
  12. 12. BenchmarkingSITE Traz o real para o ambiente virtual, aproveita a experiência de navegação do usuário http://www.crateandbarrel.com/
  13. 13. BenchmarkingSITE
  14. 14. BenchmarkingSITE
  15. 15. BenchmarkingSITE
  16. 16. BenchmarkingSITE

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