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Comunicacao ms
1. Comunicação Multi Sensorial
Exercício 1 – Carol Feichas
Desconstrução das Marcas Sítio do Moinho e Taeq
Parte integrante do projeto de redesign de marca e
site de Manacá
2. Sites de venda de orgânicos
PROPOSTA DO CULTIVO ORGÂNICO:
- não utilização de agrotóxicos
- respeito ao meio-ambiente
- respeito ao agricultor
- busca desenvolver o consumo consciente
- caminha no sentido do comércio justo
- trabalha em prol do desenvolvimento sustentável
3. Tendências de consumo
- “Rurbanism”
http://www.mundodomarketing.com.br/artigos/paulo-al-assal/22755/rurbanism-tendencia-define-o-comportamento-do-consumidor-do-futuro.html
- 80 milhões de internautas brasileiros 60%
considera web “conveniente” para compras
http://www.mundodomarketing.com.br/reportagens/pesquisa/23809/como-se-comportam-80-milhoes-de-brasileiros-na-internet.html
- Informações disponíveis na web influenciam
decisão de compra, é o que aponta pesquisa
http://www.mundodomarketing.com.br/ultimas-noticias/23017/internet-e-principal-influenciadora-na-decisao-de-compra-diz-estudo.html
- População com maior preocupação com saúde
e bem-estar
4. Tendências de consumo
“a primeira lembrança relacionada aos orgânicos
é a ausência de agrotóxicos e a principal
motivação para o consumo é a preocupação com
a saúde. Mesmo consumindo alimentos
orgânicos, mais de 50% da amostra considera
que conhece pouco a respeito, 1/3 não
reconhece nenhum selo de certificadora e mais
da metade não se lembra de nenhuma marca.”
http://www.ibd.com.br/pt/NoticiasDetalhes.aspx?id_conteudo=76
5. Concorrência
Sítio do Moinho – empresa com vendas em
formato web mais antiga no mercado. Fundada
por um profissional do mercado financeiro
aposentado. Fazem vendas B2B e B2C,
possuem uma ampla rede de canais de
distribuição inclusive uma loja própria. Investem
no aumento e diversidade da produção. Utilizam
como meios de comunicação principalmente
reportagens e participação em eventos. Target:
profissionais estabelecidos das classes A e B.
7. Desconstrução
- Ícone: cesta de pique-nique
- Língua: se definem como “produtos orgânicos”
- Nome: Sítio do Moinho
- Forma: Irregular, a marca cria um círculo
imaginário
- Cor: palha, terra, remete ao tradicional
- Imagem: a empresa tradicional no cultivo
orgânico a mais antiga
8. Taeq
Marca do Grupo Pão de Açúcar, criada em 2006
vende saúde e bem-estar, “vida em equilíbrio”. O
nome da marca é a contração da palavra oriental
TAO + eq de equilíbrio. Negociam 05 linhas de
produtos diferentes entre eles hortaliças
orgânicas. Target: pessoas que buscam
qualidade de vida associada a prática de
esportes, alimentação saudável e cuidados
pessoais e com a casa. Classes A e B.
10. Desconstrução
- Ícone: Losango estilizado,
- Língua: vendem “vida em equilíbrio” e tudo que
o consumidor precisa atingir o equilíbrio
- Nome: evoca a sabedoria o equilíbrio oriental
- Forma: losango orgânico, arredondado,
remete ao feminino ao suave traz a lembrança
do círculo de movimento
- Cor: utilizam o azul como cor da marca que se
modifica atendendo necessidades de cada linha
específica. Os orgânicos e os light/diet são verdes
com diferença de tom, na minha concepção
propositadamente para confundir o consumidor.
- Imagem: pessoas felizes, em harmonia, magras,
alimentando-se de forma saudável e interagindo
com a natureza
