Samsung "Кино Дома"

1. Комплексный Интернет проект
Samsung «Кино Дома»

2. Комплексный проект Samsung «Кино Дома»

3. Комплексный проект Samsung «Кино Дома»
Задачи
Громко запустить новую линейку Домашних кинотеатров и плееров с
технологией Blu-ray
Создать и закрепить знание, что качественное видео и звук – это
Домашние кинотеатры Samsung с технологией Blu-ray
ПОСТРОИТЬ И ЗАКРЕПИТЬ АССОЦИАЦИЮ «КИНО ДОМА = SAMSUNG»

4. Комплексный проект Samsung «Кино Дома»
Вызов
Для домашних кинотеатров платформа «Кино» очень подходящая, но как
сделать «заезженную тему»* интересной для пользователей?
*на запрос «кино» в Google выпадает 339 000 000 ссылок

5. Комплексный проект Samsung «Кино Дома»
Инсайт
Не знаю, что  Каталоги фильмов очень
посмотреть обширны – нет времени
дома сегодня изучать
вечером?  Фильмов снято столько, что
найти интересное – сложно
 Что показать ребенку 10-ти лет
сегодня вечером?
 Стыдно не знать классику
кинематографа, но…

6. Комплексный проект Samsung «Кино Дома»
Решение
Samsung не просто предлагает качественные домашние кинотеатры,
а помогает выбрать фильм для домашнего просмотра
Мы предложили пользователям не просто информацию о технике, а и
востребованный контент, который соответствует интересам пользователей
на все случаи жизни, для любого зрителя

7. Комплексный проект Samsung «Кино Дома»
Инструменты
Был создан уникальный брендированный Сайт
Создание уникального контента о кино, которое стоит посмотреть дома на диване
Тематические подборки фильмов для различных ЦА (3-4 в неделю):
• Лучшие комедии
• Самые страшные ужастики
• Семейные комедии и т.п.
Более 100 тем, более 1500 рецензий на фильмы
Дополнительно: образовываем посетителей о том, что такое Blu-ray и в чем его
прелесть
www.samsung-kino.com.ua

9. Комплексный проект Samsung «Кино Дома»
Сайт. Тематические кинообзоры

10. Комплексный проект Samsung «Кино Дома»
Сайт. Образовательные статьи

11. Комплексный проект Samsung «Кино Дома»
Сайт. Страницы о продуктах

12. Комплексный проект Samsung «Кино Дома»
Инструменты
Конкурс на сайте
«Твой Кино-IQ»
Идея:
• пользователь может определить
уровень своих кинознаний
Структура теста:
• 4 варианта ответов
• 3 уровня сложности
• 30 секунд на один вопрос
• 15 вопросов
Период: 2 месяца
Пользователи с наилучшими результатами по месячным рейтингам получали подарки
В конце активации среди всех участников, которые прошли третий уровень разыгрывался
кинотеатр путем случайного выбора

13. Комплексный проект Samsung «Кино Дома»
Инструменты поддержки
Виджеты и брендирование с анонсами кинообзоров
Пользователь мог на тематических ресурсах просматривать кинообзоры,
представленные на нашем сайте

14. Комплексный проект Samsung «Кино Дома»
Инструменты поддержки
PR поддержка
Размещение части кино-обзора на релевантных ресурсах с линком на полную
версию на Samsung kino
Поддержка в соц сетях
 Анонсы кинообзоров
 Анонсы промежуточных результатов
конкурса
 Интересные факты о кино
 Анонсы образовательных статей о
продукте
 Конкурсы

15. Комплексный проект Samsung «Кино Дома»
Результаты (Сайт)
за 2,5 месяца
уникальных посетителей участников конкурса просмотренных страниц
(в 3 раза превышен план) на сайте (в 10 раз на каждого посетителя
превышен план)
Без какой-либо off-line поддержки 

16. Комплексный проект Samsung «Кино Дома»
Результаты (Медиа результаты)
за 2,5 месяца
охват кампании контактов
За счет специальных проектов и нестандартного планирования

17. Комплексный проект Samsung «Кино Дома»
Результаты (Соц сети)
за 2,5 месяца
•Facebook - в 5 раз увеличено кол-во фанов
•Вконтакте – в 2 раза увеличено кол-во фанов
•Одноклассники – создан профиль, достигнуто 2,5 тыс. фанов

18. Почему проект был успешен?
Актуальный контент!!!
сайт
конкурс
Нестандартная поддержка!
виджеты
брендирование
Работа в соц сетях
PR

19. REALLY INTERNET ADVERTISING AGENCY
www.itcg.ua +380 44 498 23 91