Apresentação doTCC

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Apresentação doTCC

  1. 1. PESQUISA SPORT CLUB DO RECIFE Projeto Experimental · Dez 2011
  2. 2. PROBLEMA INÍCIO DA PROFISSIONALIZAÇÃO DO MARKETING ESPORTIVO POUCO INVESTIMENTO NA IMAGEM DA MARCA DESCONHECIMENTO DO PÚBLICO-ALVO CRESCIMENTO DE OUTROS ESPORTES
  3. 3. PROBLEMA INÍCIO DA PROFISSIONALIZAÇÃO DO MARKETING ESPORTIVO POUCO INVESTIMENTO NA OBJETIVO IMAGEM DA MARCA CONHECER O TORCEDOR RUBRO NEGRO DESCONHECIMENTO DO PÚBLICO-ALVO CRESCIMENTO DE OUTROS ESPORTES
  4. 4. METODOLOGIA COLETA DE DADOS PESQUISA EXPLORATÓRIA FONTES PRIMÁRIAS AMOSTRA NÃO PROBABILÍSTICA FONTES SECUNDÁRIAS ALEATÓRIAQUESTIONÁRIOS ESTRUTURADO NÃO DISFARÇADO 1203 RESPONDIDOS INTERNET
  5. 5. RESPOSTA À PESQUISA
  6. 6. E-MAILS DETORCEDORES
  7. 7. Homens 86% Não sócios 63,2% PERFIL GERAL Entre 18 e 40 anos - Maior adesão 21 a 30 anos Ainda cursam a faculdade e moram com os pais Renda 1 a 3 salários mínimos 30,8% Renda 4 a 8 salários mínimos 24,1% 26 a 30 anos – superior completo Moram com os pais 61% Internet Televisão Rádio JornalGrande potencial de compra
  8. 8. PERFIL FEMININO Não sócias 74,8% Raramente vão aos jogos 28,1% Acompanhadas dos familiares 39,6% Consumo trimestral Solteiras Casadas – filhos + marido Internet Jornal Televisão Jornal Rádio Rádio Ingressos mais baratos, pacotes família,Adriana · 21 anos ingressos premiados, pacotes de viagem Kits (uniforme principal + uniforme reserva/ terceiro uniforme/camisa comemorativa/rara, uniforme + bolsa/nécessaire, uniforme + ingresso)Superior incompleto 30,8% · até 3 salários mínimos 37,3% Oportunidades que o Recife oferece
  9. 9. PERFIL DO SÓCIO Homens 90,7% Vão a todos os jogos na Ilha 36,6% Acompanhados dos amigos 46,4% Alto consumo pontual Moram com os paisGustavo · 27 anos Internet Televisão Rádio Jornal Novos produtos, produtos exclusivos Pacotes de viagem, pacotes de ingressos mensais/anuais, carnêsSuperior completo 32,6% · de 4 a 8 salários mínimos 27%
  10. 10. PERFIL DA Homens 86,3% TORCIDA JOVEM Não sócios 90% Vão a todos os jogos na Ilha 44,6% Acompanhados dos amigos 61,5% Querem contribuir Produtos licenciados / não licenciados Internet Ricardo · 18 anosFundamental incompleto 45,1% · até 1 salário mínimo 63,7% Televisão Rádio Jornal Rádio Dias de jogos Jornal Artigos oficiais mais baratos
  11. 11. PERFIL DO COLECIONADOR Superior incompleto 29,5% / Superior completo 28,9% Camilo · 25 anos De 1 a 3 salários mínimos 31,5% / 4 a 8 salários 21,5% Homens 84,6% Internet Não sócios 51% / Sócios 49% · TelevisãoJoão 30 anos Vão a todos os jogos na Ilha 43% Acompanhados dos amigos 52,7% Rádio Jornal Junção de diversos públicos Camisas comemorativas, retrôs, especiais, raras Compra de 1 a 2 itens por ano 45,6% Compra trimestralmente 39,6% Moram com a família
  12. 12. Homens 93% Não sócios 48,7% / Sócios 47,6% PERFIL DO Vão a todos os jogos na Ilha 30,4% Metade dos jogos na Ilha 29,8% CASADO Cadeiras 25,8% Acompanhados dos amigos 46,4% Acompanhados dos familiares 35,2% Assistem a muitos jogos em casa 42,4% Ticket médio superior Internet Danilo · 40 anos Televisão Rádio JornalPacotes família, pacotes amigosDiversão para os filhos durante os intervalosKits família (padrão feminino + masculino/infantil+ masculino etc.) Superior completo 31,7% / Pós-graduado 25% 4 a 8 salários mínimos 32,3% / 9 a 15 salários mínimos 21,1%
  13. 13. A internet se apresentou como oDESCOBERTAS meio de maior identificação entre os rubro-negros independente deSOBRE O faixa etária, sexo e renda.PÚBLICO O jornal se mostra o meio com menos relevância.RUBRO-NEGRO Os assentos especiais e cadeiras da ampliação possuem um público com um alto poder aquisitivo. Dos respondentes que assinalaram comprar uma vez ou mais durante o mês, 50% não sócios. As compras trimestrais são lideradas pelos torcedores com renda entre um e três salários mínimos.
  14. 14. OBRIGADA!

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