O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Derfor fik Tinder Succes på Dating-markedet

3.501 visualizações

Publicada em

Tinder er på bare 3 år blevet verdens største dating-side. Hvordan har Tinder fået gjort dating socialt acceptabelt på en sådan måde, at folk med kæreste vil dø for at prøve at swipe på Tinder? Læs her for at finde ud af det :-)

  • Seja o primeiro a comentar

Derfor fik Tinder Succes på Dating-markedet

  1. 1. Derfor fik Tinder Succes
  2. 2. Tinder er blevet verdens største dating-side på bare 3 år* * Målt på aktive brugere Kilde: Adweek.com, Techcrunch.com,Tech.eu, MarieClaire.co.uk
  3. 3. Og brugerne swiper 1.600.000.000 gange hver dag Kilde: Gotinder.com
  4. 4. Og brugerne swiper 1.600.000.000 gange hver dag Kilde: Gotinder.com Det er en halv million swipes siden du begyndte på det her Slideshare Kilde: Gotinder.com
  5. 5. Det vilde er, at Tinder blev udgivet i slutningen af 2012
  6. 6. Det vilde er, at Tinder blev udgivet i slutningen af 2012
  7. 7. Har du spørgsmål eller lyst til kaffe, så fang mig endelig :) facebook.com/supernielsen linkedin.com/in/andreasnielsen95 andreas@thegoldwhale.dk +45 4 123 123 1
  8. 8. Designet til kvinder 1
  9. 9. Tinder er en dating-app
  10. 10. Derfor skal Tinder ses som en markedsplads
  11. 11. Der er købere
  12. 12. Der er købere Og der er sælgere
  13. 13. Tinder og andre dating-sider ville ikke fungere uden både købere og sælgere
  14. 14. Hønen og ægget reference Men hvordan får man fat i begge parter?
  15. 15. I dating-branchen er kvinder klart den vigtigste ressource
  16. 16. Men dating- sider har normalt svært ved at skaffe kvinder
  17. 17. Kvinder er derimod glade for Tinder
  18. 18. Blandt andet fordi: Alle brugere er connected via Facebook, så man er sikre på at det er rigtige mænd
  19. 19. Blandt andet fordi: Hvad der er og sker på Tinder bliver på Tinder, og kan ikke ses af andre
  20. 20. Blandt andet fordi: Det er kontrolleret. Kvinder bliver normalt spammet på dating- sider af mænd, men her vælger de selv hvem der kan skrive (ved at have swiped)
  21. 21. Blandt andet fordi: På Tinder føler kvinder sig ikke som et tag-selv bord for enlige desperate mænd
  22. 22. Det er nogle af måderne, at Tinder har løst problemet på
  23. 23. Tinders måde at få brugere på i starten, var meget bundet op på at få kvinder på colleges
  24. 24. Det skete ved, at Tinders kvindelige co-founder fik de populære piger til at oprette en bruger
  25. 25. For derefter at vise drengene hvor mange af pigerne der var på
  26. 26. For derefter at vise drengene hvor mange af pigerne der var på (Måske den bedste lokkemad man kan give)
  27. 27. Samtidig holdte Tinder nogle vilde eksklusive fester, hvor man kun kom med som Tinder-bruger
  28. 28. Og sådan blev Whitney Wolfe ved college for college
  29. 29. Et college ad gangen var meget vigtigt for Tinder, da man dater indenfor en radius af max 90km Hvis ikke der er nye swipes tilgængeligt, er app’en ikke meget værd
  30. 30. Swiping 2
  31. 31. Alle Smartphone-brugere kender efterhånden til swiping
  32. 32. Faktisk har Tinder lavet deres User Experience så god med swipes, at alle andre kopierer den
  33. 33. Der er sågar en Tinder for Tinders
  34. 34. Men hvorfor er det lige, at swipes er så fantastisk?
  35. 35. Det er intuitivt, og nemt
  36. 36. Det er intuitivt, og nemt Især når man bruger sin smartphone med én hånd
  37. 37. Det er intuitivt, og nemt Især når man bruger sin smartphone med én hånd Prøv f.eks. at sammenligne et swipe med indtastning af oplysninger i en mobilbrowser
  38. 38. Det er enten eller, så man skal ikke tænke over det Modsat f.eks. HotorNot’s tal- rating i gamle dage (Der var nemt og intuitivt dengang)
  39. 39. Det er hurtigt, hvilket også er meningen med Tinder God til kvantitet over kvalitet Dårlig idé til køb af hus God idé til casual dating
  40. 40. Det er hurtigt, hvilket også er meningen med Tinder God til kvantitet over kvalitet Dårlig idé til køb af hus God idé til casual dating
  41. 41. Opvej Tinders swipe-funktion mod andre dating-siders mulighed for første kontakt
  42. 42. Opvej Tinders swipe-funktion mod andre dating-siders mulighed for første kontakt Kilde: Gotinder.com Der er en grund til, at der bliver swiped 18.500 gange i sekundet
  43. 43. Nemmere end nemt 3
  44. 44. Det er ikke kun Tinders swipe-funktion der er nem
  45. 45. Det tager næsten ingen tid at komme i gang med Tinder som ny bruger
  46. 46. Men før vi ser på Tinder, så lad os se på konkurrenterne
  47. 47. yes yes, 7 spørgsmål er til at overkomme
  48. 48. Men de ville vide lidt mere…
  49. 49. Side 2 15 spørgsmål Side 3 3 spørgsmål Side 4 19 spørgsmål Side 5 14 spørgsmål
  50. 50. Side 6 14 spørgsmål Side 7 14 spørgsmål Side 8 14 spørgsmål Side 9 15 spørgsmål
  51. 51. Side 10 14 spørgsmål Side 11 20 spørgsmål Side 12 16 spørgsmål Side 13 17 spørgsmål Side 14 21 spørgsmål Side 15 21 spørgsmål Side 16 14 spørgsmål Side 17 9 spørgsmål Side 18 9 spørgsmål
  52. 52. Der var 256 spørgsmål jeg skulle igennem, og tænke grundigt over, før jeg var klar til at date kvinder (Jeps, jeg talte alle sammen)
  53. 53. Tinders konkurrenter lever af, at folk tror deres avancerede algoritmer kan finde den perfekte partner via disse lange surveys
  54. 54. Derfor lader de deres kunder klikke 300 gange inden man kan date
  55. 55. Tinder er det stik modsatte
  56. 56. 1 2 3
  57. 57. Tinder har automatisk lavet min profil ud fra Facebook Så jeg kan bare begynde at swipe
  58. 58. Hvis jeg vil, kan jeg ændre lidt i min meget korte profil-tekst Eller ændre lidt i billederne via Facebook, eller integrere Instagram
  59. 59. Hvis jeg vil, kan jeg ændre lidt i min meget korte profil-tekst Eller ændre lidt i billederne via Facebook, eller integrere Instagram Og det her er et smart trick fra Tinders side af
  60. 60. Alle viser deres bedste side på de sociale medier. Man er derfor klar til at ligge de fleste billeder op på Tinder
  61. 61. (Det er også derfor de fleste på Tinder er så smukke og spændende)
  62. 62. Forstår menneskelige træk 4
  63. 63. Tinder er en sjov app, der er udviklet som et spil
  64. 64. swipe, swipe, swipe
  65. 65. GEVINST!
  66. 66. GEVINST!
  67. 67. Tinder er så sjovt, at dine venner med kæreste vil dø for at prøve at swipe
  68. 68. Tinder er så sjovt, at dine venner med kæreste vil dø for at prøve at swipe (En så effektiv dating-app man har lyst til at slå op med kæresten)
  69. 69. Det er sjovt at bedømme andres udseende Hvilket også var grunden til HotorNot’s succes
  70. 70. Det er sjovt at bedømme andres udseende Hvilket også var grunden til HotorNot’s succes
  71. 71. Tinder er også gode til at give varierende belønninger
  72. 72. Bliver dit næste swipe mon et match (en belønning)?
  73. 73. Og hvad hvis hende om lidt er mit livs kærlighed? Jeg vil ha’ dig koste hvad det koste vil
  74. 74. Eller bare vil have lidt hurtigt uforpligtende sex med en celebrity? (Jeps, celebs bruger også Tinder)
  75. 75. Og så er der nogle gange man er mindre heldig…
  76. 76. Også Tinders notifikationer er bygget op omkring variende belønninger og nysgerrighed
  77. 77. Tinders varierende matches og swipes gør app’en sjov og vanedannende
  78. 78. Det er også meget lettere end dating i den virkelige verden
  79. 79. Det er også meget lettere end dating i den virkelige verden På Tinder bliver du aldrig afvist
  80. 80. Afvisning hos det modsatte køn er for de fleste fatalt De normale dating-sider har kæmpet med problemet, men har aldrig helt fundet en god løsning
  81. 81. Hvor mange ville turde gå over til en af modsatte køn, bare for at date?
  82. 82. Frygten for at blive afvist er større end de fleste tror (Det er selvfølgelig en dårlig forretning for datingsider)
  83. 83. Tinder gør det stik-modsatte af konkurrenterne her også
  84. 84. De tillader kun kontakt mellem folk der faktisk har lyst til hinanden
  85. 85. Mennesker har i langt højere grad lyst til at tage kontakten, hvis man ved at det andet menneske er interesseret i en
  86. 86. Det er måske også det, der gør Tinder socialt acceptabelt
  87. 87. Før Tinder: Var det et socialt tabu når andre vidste man havde en dating-profil
  88. 88. Før Tinder: Tænk hvis folk vidste man var så enlig og desperat, at man udfyldte 256 spørgsmål for at finde frem til en der måske vil have sex med mig?
  89. 89. Før Tinder: Og hvor fedt mon det var, at blive afvist efter man har krænget sine dybeste følelser ud på internettet?
  90. 90. Før Tinder: Ingen kan åbenbart lide mit rigtige jeg :(
  91. 91. Efter Tinder: Upload 5 billeder og en sjov profil-tekst
  92. 92. Efter Tinder: Spil dig igennem en masse profiler der måske matcher
  93. 93. Efter Tinder: Spil Tinder sammen med dine venner
  94. 94. Tinders afslappede stemning har gjort det socialt acceptabelt at have en bruger på en dating-side
  95. 95. Gode algoritmer 5
  96. 96. Alle de algoritmer der ligger bag Tinder, som brugerne ikke kender til, er også noget der virkeligt skaber værdi (Tinder snakker ikke om deres algoritmer, andre dating-sites sælger deres produkt på deres algoritmer)
  97. 97. 11gange Bruger en gennemsnitlig Tinder-bruger app’en dagligt Kilde: NYTimes.com
  98. 98. 26 mio. matches om dagen Kilde: Gotinder.com
  99. 99. DISCLAIMER: Ingen andre end Tinder kender til deres algoritmer, så dette afsnit er baseret på mine og andres erfaringer
  100. 100. De første 10-15 kort er ikke-matches, der ser bedre ud end gennemsnittet Hvorfor?
  101. 101. Man får følelsen af at brugere på Tinder er lækre 1
  102. 102. (Jo flere swipes, desto flere matches) 2 Man swiper mere, da man vil have belønninger
  103. 103. Kvinderne bliver ikke overfyldt med matches, så det forbliver et spil, selv for dem 3
  104. 104. De kort/ profiler du ser er gennemsnitligt folk der er ca lige så attraktive som dig selv
  105. 105. Det gør Tinder ved at ranke alle deres brugere på en skala (evt antal % likes pr swipe) De gør det fordi:
  106. 106. Man matcher med højere sandsynlighed med folk på ’ens eget niveau’ 1
  107. 107. Dermed er spillet mere realistisk og sjovt over længere tid 2
  108. 108. Din aktivitet afgør rigtigt meget dine chancer for at score
  109. 109. Tinders mål er at få så mange matches og samtaler i gang som muligt
  110. 110. Derfor bliver brugere, der er online eller meget aktive, vist oftere (Når folk er på, er der større chance for at de skriver via app’en)
  111. 111. Brugere der tit får samtaler kørende vises også oftere
  112. 112. Og folk der liker alt vises mindre (Du matcher jo alligevel med alt og alle der liker dig)
  113. 113. Lokation har også en kæmpe rolle i hvor tit du bliver vist, da Tinder kun er sjovt så længe der er potentielle matches i nærheden
  114. 114. Hvis du potentielt set har 200 matches i dit område, skal de gerne holde i lang tid
  115. 115. Derfor matcher Tinder måske hurtigt 50 af de 200, men lader så de sidste 150 holde over længere tid, så det stadig bliver sjovt
  116. 116. Kører du til en anden lokation, vil du derfor hurtigt få langt flere matches end du er vant til i hverdagen
  117. 117. Til sidst ved Tinder rigtigt meget om hver bruger fra Facebook
  118. 118. Alt det her gør, at du får et personliggjort feed der gør din oplevelse så god som muligt
  119. 119. Tinders monetarisering 6
  120. 120. Ifølge Forbes har Tinder haft en ’spektakulær vækst’ i omsætning i 2015 Kilde: Forbes
  121. 121. Tinder har fundet måden at monetarisere sig på Kilde: Forbes, AppAnnie.com 6 mest omsættende app (August 2015) 5 mest omsættende app (August 2015)
  122. 122. Tinder er en Freemium-model, hvor man kan betale abonnement for ekstra features
  123. 123. Tinder Plus giver dig adgang til
  124. 124. Tinder Plus giver dig adgang til Muligheden for at fortryde dit sidste swipe. Tinder er hurtigt, men kom du til at swipe til venstre til dit livs kærlighed fortryder man grusomt efter
  125. 125. Tinder Plus giver dig adgang til Muligheden for at skifte lokation. De har pakket den lækkert ind, så funktionen er velegnet til rejsende mennesker der stadig vil date derhjemme (og man ikke ligner en klam weirdo)
  126. 126. Tinder Plus giver dig adgang til Muligheden for at swipe alt det du vil. Folks søgen efter kærlighed skal ikke stoppes af for få swipes
  127. 127. Tinder Plus giver dig adgang til Muligheden for at undgå reklamer, som Tinder så småt åbner op for rundt om i verdenen
  128. 128. Tinder har selvfølgelig optimeret deres algoritmer til at få flest muligt til at betale
  129. 129. F.eks. er det altid en smuk kvinde jeg møder når jeg ikke har flere swipes :(
  130. 130. Deres Freemium-model gør, at der kommer rigtigt mange potentielle dates på deres platform Og samtidig har de pakket Tinder Plus ind på en måde, så man ikke føles som en desperat weirdo hvis man køber det (Modsat deres konkurrenter)
  131. 131. Deres Freemium-model gør, at der kommer rigtigt mange potentielle dates på deres platform Og samtidig har de pakket Tinder Plus ind på en måde, så man ikke føles som en desperat weirdo hvis man køber det (Modsat deres konkurrenter)
  132. 132. Tinder blev som sagt lanceret i September 2012
  133. 133. Mange ser dem som en startup, men det er IAC (Ejer Match.com, OkCupid, Meetic m.fl.) der ejer og har skabt dem
  134. 134. At folk ser dem som en startup er kun et plus, da det er mere sexet, og ikke skriger af dating som f.eks. Match.com gør
  135. 135. TAK fordi du læste med! :) Hvis du læste det her Slideshare lige så hurtigt som jeg gør, er der blevet swiped 7,7 mio gange siden du startede på det (7 minutter)
  136. 136. Har du spørgsmål eller lyst til kaffe, så fang mig endelig :) facebook.com/supernielsen linkedin.com/in/andreasnielsen95 andreas@thegoldwhale.dk +45 4 123 123 1

×