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Präsentation SEO CAMPIXX 2016 - Andrea Claudia Delp

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Wie setzen wir unser SEO-Know-How ein, um innerhalb einer Organisation zum Erfolg zu kommen? Antworten rund um diese Frage habe ich in meiner Session im Rahmen der SEO CAMPIXX 2016 beantwortet.

Publicada em: Marketing
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Präsentation SEO CAMPIXX 2016 - Andrea Claudia Delp

  1. 1. Excellence in SEO Willkommen.
  2. 2. Excellence in SEO Große Unternehmen? Bücher? Beiträge? DIE?
  3. 3. Excellence in SEO Ja.
  4. 4. Excellence in SEO Wie setzen wir unser SEO-Know-How ein, um innerhalb einer Organisation zum Erfolg zu kommen?
  5. 5. Excellence in SEO SEO ... könnt Ihr doch schon alle!
  6. 6. Excellence in SEO GANZHEITLICHKEIT Eine ganze Reihe wichtiger Rankingfaktoren kann das SEO-Team oder eine SEO-Agentur nicht direkt beeinflussen: Bounce Rate, Conversion, hohe Relevanz für Suchende, weitere Aspekte. Wir betrachten SEO deshalb als ganzheitliche Aufgabe: Softwareentwicklung, Redaktion, Vermarktung, Personal, Organisation, Wettbewerber, Suchmaschinen, andere Channels wie SEA, Offline, Controlling, Einkauf, Customer Support oder Design
  7. 7. Excellence in SEO DIE FÄDEN ZUSAMMEN HALTEN Wer? Was? Wann? Wie? Hinderungsgründe: Keine Ansprechpartner, SEO hat keinen hohen Stellenwert im Unternehmen, zu viel /zu wenig Kommunikation, ständig wechselnde oder unklare Kommunikation. ==> Partizipation
  8. 8. Excellence in SEO PROZESSE IM UNTERNEHMEN Wenn wir SEO ganzheitlich betrachten, muss es auch Prozesse geben, um Kommunikation zu ermöglichen und Veränderungen zu erreichen.
  9. 9. Excellence in SEO GESTALTEN – SO FUNKTIONIERT ES Nicht ohne Kalkulationen (Einnahmen, Kosten, etc.) Prioritäten setzen. “Werbung” für das Thema SEO im Unternehmen. Andere Abteilungen als Kooperationspartner betrachten. Kreative Kommunikationsformate. Organisationales Lernen.
  10. 10. Excellence in SEO LERNEN Was ist “Lernen”? Lernfähigkeit in der Organisation ==> Lernsystem. Formate zum Aufweichen von Lernsystemen.
  11. 11. Excellence in SEO WO ORDNEN WIR SEO IM UNTERNEHMEN EIN? In der IT? In der Redaktion? Als Stabsposition, ähnlich wie Controlling? Und wenn ja ... auf welcher Ebene der Organisation? Verteilte SEO-Verantwortung: Teils in IT, Teils in Redaktion mit übergeordnetem SEO-Team oder Know-How, das strategische Aufgaben und die Koordination übernimmt? Anderswo?
  12. 12. Excellence in SEO DIE ZÜGEL IN DER HAND BEHALTEN Organisation Online vs. Offline SEO-Controlling
  13. 13. Excellence in SEO PERPETUUM MOBILE: SEO ALS PROZESS Einordnung in die Unternehmensstrategie und Marketingstrategie. Definition von Zielen. Ausarbeitung eines Action Plans. Im Laufe des Planungszeitraumes: Umsetzung des Plans, Überprüfung der Zielerreichung und steuernde Maßnahmen sowie Schlussfolgerungen aus den Entwicklungen ziehen. Projekte und Tagesgeschäft. Der Prozess beginnt erneut auf Basis unserer Erfahrungswerte.
  14. 14. Excellence in SEO WEIL ABC DAS SO MACHT Wer immer nur hinterher läuft, wird nie in der ersten Reihe stehen.
  15. 15. Excellence in SEO DANKE FÜR EURE AUFMERKSAMKEIT.

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