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Aula 2 Ações de Merchandising PDV.pptx

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  1. 1. Ações de Merchandising no Ponto de Venda
  2. 2. + O merchandising é um conjunto de ações, técnicas articuladas e uso de material promocional aplicados no ponto de venda com intuito de incentivar a compra do cliente.
  3. 3. + A exposição e apresentação dos produtos é pensada de modo a facilitar a visibilidade, o acesso, e por vezes a experiência de uso, criar impulsos ou desejos de compra.
  4. 4. Tipos De Merchandising
  5. 5. 1. Merchandising no ponto de venda + Este é o merchandising clássico, que investe na exposição promocional no produto no ponto de venda por meio de gôndolas, prateleiras e outros dispositivos, com a finalidade de chamar a atenção do consumidor aos atrativos do produto.
  6. 6. 2. Merchandising fora do ponto de venda + Corresponde a ações de comunicação que utilizam estruturas e materiais promocionais fora do ponto de venda. É comum fazer aparições em eventos ou lugares públicos.
  7. 7. 3. Merchandising Editorial + É uma ação de exposição do produto em um programa televisivo ou filme. Muito comum em telenovelas, em cenas onde um personagem vai atender o telefone e a câmera foca a marca do aparelho celular, por exemplo.
  8. 8. 4. Merchandising de organização + Escolha dos melhores lugares para posicionar e destacar o produto. + Esse tipo de merchandising também atenta para colocar produtos diferentes, mas que costumam ser adquiridos juntos.
  9. 9. 5. Merchandising de Sedução + Mostra o ambiente no ponto de venda atraente e sedutor + Faz com que o cliente deseje aquele ambiente
  10. 10. Vantagens de utilizar Merchandising  Maior destaque das qualidades do produto em exposição.  Estímulo da compra por impulso.  Economia de tempo ao consumidor que encontra o que deseja mais rapidamente.
  11. 11.  Facilidades na tomada de decisão de compra.  Fidelização do cliente ao seu ponto de venda.  Atração de novos consumidores.  Aumento das vendas.
  12. 12.  Valorização e diferenciação do ponto de venda.  Maximização da rotatividade dos produtos a serem expostos.  Agrega valores e estilo ao ponto de venda.
  13. 13. Vitrinismo + É o trabalho de exposição de produtos somado aos aspectos estético, artístico, e técnico, cujo o intuito é chamar a atenção do consumidor. (Fátima Lourenço, 2011)
  14. 14. Visual Merchandising + Chamar a atenção, + Encantar, + Desejo de compra, + Ambiente harmonizado e organizado.
  15. 15. Elementos de Merchandising + Imagem + Identidade + Nome, fachada da loja ->Marca + Aromatização + Sonorização + Cores + Iluminação
  16. 16. Elementos de Merchandising + Layout + Disposição das gôndolas + Prateleiras + Provadores + Caixas
  17. 17. Elementos de Merchandising + Apresentação + Exposição dos produtos de forma atrativa + Sinalização + Orientar o cliente + Sinalizar as seções
  18. 18. Elementos de Merchandising + Cenários + Criar ambiente no ponto de venda + Datas comemorativas (páscoa, natal, dia dos namorados, dia das mães, pais, crianças) + Eventos + Função social, divulgar a marca. + Palestras, concursos, shows, cursos.
  19. 19. melissa

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