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ZURIGO 2.0
Una nuova ricetta per cucinare una città
C’era una volta Zurigo...
C’era una volta Zurigo,
una città europea:

  dietro l’angolo
  interessante culturalmente
  vivace in ogni stagione
  con fiume e lago
  molto meno svizzera di quanto si
  creda...
...e la sua percezione.
A livello di percezione Zurigo risulta
però:
   freddina...
   un po’ troppo “svizzera”
   dannatamente cara!


Come cambiare
la percezione di Zurigo?
Dimostrando coi fatti che Zurigo non è così
fredda, così “svizzera” e così cara.


Oggi di chi si fidano
di più le persone?
Di persone come loro. Nel nostro caso
giovani, appassionati di viaggi.

OK, partiamo!
Ma esiste
una Zurigolowcost?!?
In principio fu il sapore della sfida.
Farsi una due giorni di vacanza a Zurigo
con un mini budget di soli 150 €.

5 blogger partono da Milano e raccontano la
sfida in diretta sui social network.




Da quella prima “missione compiuta”
nasce il sistema “Zurigo 2.0”.
Il blog per raccontare
Il blog di ZurigoTurismo ospita:

 contenuti prodotti dai blogger “inviati”
 news e offerte di ZurigoTurismo
 altre risorse scovate in rete su Zurigo
 mappe, itinerari e tips
Zurigo 2.0 - Una nuova ricetta per cucinare una città
Twitter per... cinguettare
Informare

segnalare

linkare

retwittare

sharare

mentionare

reclutare
Friendfeed per conversare
Nel’imbuto di FriendFeed ogni contenuto
diventa commentabile.

Ne nascono infinite conversazioni.
Flickr per sedurre
Un’immagine vale più di mille parole.
Mille immagini allora, quanto valgono?
Facebook per sharare, likare, addare
Sei già fan di Zurigo Turismo su Facebook?
Zurigo 2.0:
social media & digital PR strategy
Il blog diventa il fulcro di un
sistema organico che produce
e amplifica i contenuti su
diversi social network.


I blogger autori alimentano il
blog che diffonde i contenuti
sui social network.


Ma per condividere
un’esperienza, i blogger autori
usano in modo naturale anche i
loro canali social personali.
Risultati
L’attenzione dei travel blog

Dall’estate 2009, Zurigo comincia a essere spesso
citata sui principali travel blog italiani.

“Zio... state facendo un ottimo lavoro.
Ma sulla città sbagliata :-) ”
Marco Mazzei, di Livingston, a cui Zurigo non è piaciuta
Altri social network
e community

I contenuti liberati in rete dai blogger autori
compaiono su social network legati al
mondo travel e non solo
Citizen journalism
e blogger giornalisti

I contenuti si diffondono in rete (e non solo
in rete) anche attraverso nanopublishing,
blogzine e blog specialistici.
Blogger “grafomani”

Nei casi più significativi, la “grafomania” e l’intraprendenza
dei blogger può generare uscite vistose e inattese.
Views, pages, followers, SEO
Tutti i contenuti seminati in rete hanno notevoli
ricadute in ottica SEO.

  1.182 followers su Twitter

  227 followers su FriendFeed

  Oltre 250 foto su Flickr
Blogtour: il nuovo mediatrip?
Tutti i vantaggi di un blogtour

La passione delle persone, la freschezza del
racconto, la sincerità delle opinioni, la velocità del
web possono diventare preziosi alleati di un ufficio
stampa turistico contemporaneo.

I blogger inviati producono contenuti: diversificati,
multimediali, interattivi, commentabili.

Si tratta di contenuti permanenti: destinati a
restare rintracciabili e commentabili in rete molto
più a lungo di un articolo cartaceo.




Per approfondire leggi: “Il mediatrip ai tempi del turismo”
Blogtour a Zurigo: 2009 e 2010
Luglio 2009
Alla scoperta di Zurigo Lowcost


Novembre 2009
Mercatini di Natale


Giugno 2010
Zurich Pride 2010
La Zurigo verde ed ecocompatibile


Agosto 2010
Street Parade 2010


Novembre 2010
Picasso al Kunsthaus, The Museum for Modern Art
“Siamo una squadra fortissimi!”
L’ingrediente più importante di un blogtour
sono naturalmente le persone.

Il team ideale è

   Equilibrato
   Eclettico
   Affiatato

Le dinamiche personali dentro il team
e quelle dei singoli blogger verso la
rete del web2.0 sono fondamentali per
l’amplificazione del messaggio e dei
contenuti.
Un elemento indispensabile in ottica SEO.
Zurigo 2.0:
la ricetta di un blogtour
Zurigo 2.0:
la ricetta di un blogtour
Ingredienti
  4-6 blogger italiani curiosi
  Una città viva e vitale
  Il web2.0


Preparazione
 Amalgamare i blogger tra loro
 aggiungendo gli aromi della città.
 Infornare i blogger nella città e
 mantenere in temperatura per 1-2
 giorni girandoli di tanto in tanto.
 Servire la portata principale.
 Lasciare che briciole e profumi si
 diffondano oltre la cucina liberamente
 in rete.

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Zurigo 2.0 - Una nuova ricetta per cucinare una città

  • 1. ZURIGO 2.0 Una nuova ricetta per cucinare una città
  • 2. C’era una volta Zurigo...
  • 3. C’era una volta Zurigo, una città europea: dietro l’angolo interessante culturalmente vivace in ogni stagione con fiume e lago molto meno svizzera di quanto si creda...
  • 4. ...e la sua percezione.
  • 5. A livello di percezione Zurigo risulta però: freddina... un po’ troppo “svizzera” dannatamente cara! Come cambiare la percezione di Zurigo? Dimostrando coi fatti che Zurigo non è così fredda, così “svizzera” e così cara. Oggi di chi si fidano di più le persone? Di persone come loro. Nel nostro caso giovani, appassionati di viaggi. OK, partiamo!
  • 7. In principio fu il sapore della sfida. Farsi una due giorni di vacanza a Zurigo con un mini budget di soli 150 €. 5 blogger partono da Milano e raccontano la sfida in diretta sui social network. Da quella prima “missione compiuta” nasce il sistema “Zurigo 2.0”.
  • 8. Il blog per raccontare
  • 9. Il blog di ZurigoTurismo ospita: contenuti prodotti dai blogger “inviati” news e offerte di ZurigoTurismo altre risorse scovate in rete su Zurigo mappe, itinerari e tips
  • 14. Nel’imbuto di FriendFeed ogni contenuto diventa commentabile. Ne nascono infinite conversazioni.
  • 16. Un’immagine vale più di mille parole. Mille immagini allora, quanto valgono?
  • 17. Facebook per sharare, likare, addare
  • 18. Sei già fan di Zurigo Turismo su Facebook?
  • 19. Zurigo 2.0: social media & digital PR strategy
  • 20. Il blog diventa il fulcro di un sistema organico che produce e amplifica i contenuti su diversi social network. I blogger autori alimentano il blog che diffonde i contenuti sui social network. Ma per condividere un’esperienza, i blogger autori usano in modo naturale anche i loro canali social personali.
  • 22. L’attenzione dei travel blog Dall’estate 2009, Zurigo comincia a essere spesso citata sui principali travel blog italiani. “Zio... state facendo un ottimo lavoro. Ma sulla città sbagliata :-) ” Marco Mazzei, di Livingston, a cui Zurigo non è piaciuta
  • 23. Altri social network e community I contenuti liberati in rete dai blogger autori compaiono su social network legati al mondo travel e non solo
  • 24. Citizen journalism e blogger giornalisti I contenuti si diffondono in rete (e non solo in rete) anche attraverso nanopublishing, blogzine e blog specialistici.
  • 25. Blogger “grafomani” Nei casi più significativi, la “grafomania” e l’intraprendenza dei blogger può generare uscite vistose e inattese.
  • 27. Tutti i contenuti seminati in rete hanno notevoli ricadute in ottica SEO. 1.182 followers su Twitter 227 followers su FriendFeed Oltre 250 foto su Flickr
  • 28. Blogtour: il nuovo mediatrip?
  • 29. Tutti i vantaggi di un blogtour La passione delle persone, la freschezza del racconto, la sincerità delle opinioni, la velocità del web possono diventare preziosi alleati di un ufficio stampa turistico contemporaneo. I blogger inviati producono contenuti: diversificati, multimediali, interattivi, commentabili. Si tratta di contenuti permanenti: destinati a restare rintracciabili e commentabili in rete molto più a lungo di un articolo cartaceo. Per approfondire leggi: “Il mediatrip ai tempi del turismo”
  • 30. Blogtour a Zurigo: 2009 e 2010
  • 31. Luglio 2009 Alla scoperta di Zurigo Lowcost Novembre 2009 Mercatini di Natale Giugno 2010 Zurich Pride 2010 La Zurigo verde ed ecocompatibile Agosto 2010 Street Parade 2010 Novembre 2010 Picasso al Kunsthaus, The Museum for Modern Art
  • 32. “Siamo una squadra fortissimi!”
  • 33. L’ingrediente più importante di un blogtour sono naturalmente le persone. Il team ideale è Equilibrato Eclettico Affiatato Le dinamiche personali dentro il team e quelle dei singoli blogger verso la rete del web2.0 sono fondamentali per l’amplificazione del messaggio e dei contenuti. Un elemento indispensabile in ottica SEO.
  • 34. Zurigo 2.0: la ricetta di un blogtour
  • 35. Zurigo 2.0: la ricetta di un blogtour Ingredienti 4-6 blogger italiani curiosi Una città viva e vitale Il web2.0 Preparazione Amalgamare i blogger tra loro aggiungendo gli aromi della città. Infornare i blogger nella città e mantenere in temperatura per 1-2 giorni girandoli di tanto in tanto. Servire la portata principale. Lasciare che briciole e profumi si diffondano oltre la cucina liberamente in rete.