Mídia externa

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Mídia externa

  1. 1. Mídia ExternaAnanda – Alysson – Débora – Gabriel – Maria – Morgana – Rafaella Introdução à Publicidade e Propaganda Prof. Luciano Mendes
  2. 2. Conceito Mídia externa ou exterior é toda forma de propaganda ao ar livre. Já otermo Outdoor é usado genericamente para descrever o conceito de mídiaexterna, sendo esse um dos tipos de mídia pertencentes à esse grupo. O conjunto de mídias externas detém cerca de 4,5% dos investimentospublicitários do país.
  3. 3. História O outdoor acabou sendo um dos primeiros meios publicitários utilizadospelo homem.Mesopotâmia: anúncios de vinho pedras talhadas em relevo.Roma Antiga: mensagens de venda, compra ou troca de mercadorias eramescritas nas paredes dos muros com carvão.
  4. 4. HistóriaIdade Média: criadas as primeiras máquinas para impressão em papel.1793: invenção da litografia por Alois Senefelder.Toulouse-Lautrec: famoso pintor que começou a usar a arte em anúnciospublicitários como cartazes.
  5. 5. HistóriaBrasil: no início do séc. XX surgem os primeiros outdoors – pequenos e deforma oval – eram anunciados em postes e bondes.1929: surgimento da empresa América de Propaganda, especializada emcartazes urbanos.Déc. 60: surgimento do outdoor com 32 folhas.
  6. 6. HistóriaRenato Nano: inventor do processo de impressão para outdoors chamadogigantografia.Déc. 70: surgimento da Central de Outdoor
  7. 7. Tipos de Mídia ExternaFachada: apresentação externa das instalações da empresa.Totem: fica sobre uma estrutura que o mantém em alturaelevada, quase sempre trazendo o logotipo da empresa.
  8. 8. Fachada
  9. 9. Totem
  10. 10. Tipos de Mídia ExternaFront-light: painel de dimensão variável com lâmpadas queiluminam a mensagem frontalmente.Black-light: painel translúcido com as mesmas característicasdo front-light, só que com iluminação interna.
  11. 11. Front-light
  12. 12. Front-light
  13. 13. Back-light
  14. 14. Tipos de Mídia ExternaPainel Digital: transmite uma seqüência de animações e comerciaiscontrolada por computador.Triedro: equipamento que dispõe de diversos triedros em linha.Eles rodam ao mesmo tempo, permitindo a visualização de trêsmensagens em seqüência.
  15. 15. Painel Digital
  16. 16. Painel Digital
  17. 17. Triedro
  18. 18. Tipos de Mídia ExternaEmpena (prédios): painel gigante que se adapta às dimensõesde lateral de prédios de grande visibilidade.Topo: letreiro ou painel no alto de edifícios. A legislaçãoproíbe que um prédio tenha publicidade no topo e empenaao mesmo tempo.
  19. 19. Empena
  20. 20. Tipos de Mídia ExternaRelógio/Termômetro de Rua: disponibiliza espaço para propaganda acimade um placar digital que indica horário e temperatura ambiente.Letreiro Luminoso: feito em néon, normalmente traz o nomeda empresa ou seu logotipo.
  21. 21. Relógio/Termômetro
  22. 22. Tipos de Mídia ExternaBusdoor: divulgação realizada na janela traseira do ônibus.Envelopamento: utilização de toda a superfície do ônibus para divulgação.Backbus: divulgação que utiliza toda a parte traseira do ônibus.
  23. 23. Busdoor
  24. 24. Envelopamento
  25. 25. Envelopamento
  26. 26. Tipos de Mídia ExternaOutdoor: cartaz de rua composto por 32 folhas, com dimensãopadrão de 9m de largura por 3m de altura.2003: havia cerca de 36.900 outdoors no Brasil.
  27. 27. Outdoor
  28. 28. Outdoor
  29. 29. Preços para DivulgaçãoPainel Luminoso: SCA MídiaLago Norte e Lago Sul: R$ 5.200,00Outras vias de Acesso (Sobradinho, Gama): R$ 3.200,00Tamanhos: 12m x 4m; 9m x 3,60m
  30. 30. Preços para DivulgaçãoPainel Luminoso: Estrutura PainéisLago Norte e Lago Sul: R$ 4.700,00Outras vias de Acesso (Sobradinho, Gama): R$ 3.200,00Se o painel tiver duas faces (frente e costa) a da frente custa, em média,R$ 500,00 a mais do que a outra, pois uma delas é privilegiada. Tamanho: 9m x 3,60 m
  31. 31. Preços para Divulgação
  32. 32. Preços para DivulgaçãoEmpena: J:Trabalho IIempenasembrasiliaegoiania.htmlBusdoor: Studio Works Fahrenheit (Asa Sul): R$ 420,00/mêsPainel Eletrônico: Park Shopping/ Taguatinga: R$ 1.932,00/mês
  33. 33. Legislação • Não existe uma regulamentação nacional, sendo regulamentados pelopoder municipal.• Só poderão exercer propaganda na modalidade mídia exterior osprofissionais e empresas cadastrados nos órgãos competentes (Projeto deLei nº 95/09 do Senado).
  34. 34. Legislação• Os anúncios deverão obedecer a preceitos éticos e morais, vedada aveiculação de material pornográfico ou que induza a esse fim, a publicidadeou propaganda de materiais, produtos ou práticas de comercializaçãorestrita ou ilícita, assim como de mensagens atentatórias à segurançapública. (Projeto de Lei nº 95/09 do Senado)
  35. 35. Legislação• 26 de setembro de 2006: Lei Cidade Limpa• 1.033 outdoors e mais de 100 mil faixas, cartazes e tabuletas da capitalretirados - dados que não incluem as peças removidas pelas própriasempresas. Houve uma queda de faturamento de 15% em outdoors.• A fiscalização aplicou ainda 1.656 multas em 2007, que somaram R$ 55milhões.
  36. 36. Diversos
  37. 37. FIM

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