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´Categorias de Humor:Sátira – aspectos negativos que ridicularizem o inimigo.Caricatura – exagero de um detalhe.Condensaçã...
Análise de Conteúdo: (Laurence Bardin)“um conjunto de técnicas de análises de comunicações,que utiliza procedimentos siste...
Universo de Pesquisa: sete comerciais e duas retratações.Amostra: quatro dos comerciais veiculados.
Utilização de Fichas:1ª: Classificação como Publicidade Comparativa2ª: Categorização Humorística
Categorização Humorística:         33,3%           33,3%   Caricatura                                 Nonsense            ...
„ Múltipla classificação nas categorias definidas;„ Maior chance de atingir o público;„ Não utilização de três dos gêneros...
Causas para utilização da publicidade comparativa:„ Posicionamento como uma nova empresa no mercado brasileiro,  diferenci...
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~A utilização da publicidade comparativa contribuiupara o aumento de vendas ocorrido.3. Outros fatores que contribuíram pa...
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~„ Publicidade comparativa e suas abordagens;„ Abordagens humoradas na publicidade que não classificadas  como comparativa...
A relação dessa estratégia e o aumento de vendas        da empresa automobilística Nissan          Antônio Alysson Rodrigu...
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A publicidade comparativa humorada

  1. 1. A relação dessa estratégia e o aumento de vendas da empresa automobilística Nissan Antônio Alysson Rodrigues Martins 10/0025412
  2. 2. ~O Tema: Publicidade Comparativa HumoradaO Problema: A relação entre esse tipo de publicidadee o aumento de vendas da empresa Nissan em 2010.A Pergunta: A utilização desse tipo de publicidade auxiliou noaumento das vendas de automóveis da empresa?A Hipótese: A utilização da publicidade comparativa vinculadaao humor gera maior possibilidade de adesão do público à ideiaveiculada em relação a publicidades que não a utilizem.
  3. 3. ~O Objeto de Pesquisa: Publicidades audiovisuais da empresaNissan veiculadas nacionalmente a partir de janeiro de 2010.A Justificativa: compreender quais elementos humorísticospossivelmente estariam ligados ao aumento de vendase quais poderiam ser utilizados futuramente possibilitandotambém o mesmo resultado em campanhas futuras.
  4. 4. Publicidade ≠ Propaganda: atividade comercial vs. Ideologia. (Gilmar Santos)Publicidade Comparativa: referência explícita a qualquer concorrentedo mesmo segmento de mercado. (Talvani Lange/ Ries & Trout)
  5. 5. ´Publicidade Comparativa Humorada:Sigmund Freud - Os Chistes e Sua Relação com o Inconsciente (1977)Vladimir Propp – Comicidade e Riso (1992)Talvani Lange – O Humor na Publicidade Comparativa (1998)
  6. 6. ´Categorias de Humor:Sátira – aspectos negativos que ridicularizem o inimigo.Caricatura – exagero de um detalhe.Condensação – fusão de palavras que geram novos significados.Uso Múltiplo do Mesmo Material – utilização da mesma palavra.Duplo Sentido – mesma palavra que expressa dois significados.Sentido Absurdo (Nonsense) – proposição absurda.
  7. 7. Análise de Conteúdo: (Laurence Bardin)“um conjunto de técnicas de análises de comunicações,que utiliza procedimentos sistemáticos e objetivos de descriçãodo conteúdo das mensagens. [...] a inferência de conhecimentosrelativos às condições de produção e de recepção das mensagens, inferências estas que recorrem a indicadores (quantitativos ou não)”.
  8. 8. Universo de Pesquisa: sete comerciais e duas retratações.Amostra: quatro dos comerciais veiculados.
  9. 9. Utilização de Fichas:1ª: Classificação como Publicidade Comparativa2ª: Categorização Humorística
  10. 10. Categorização Humorística: 33,3% 33,3% Caricatura Nonsense Sátira 33,3%
  11. 11. „ Múltipla classificação nas categorias definidas;„ Maior chance de atingir o público;„ Não utilização de três dos gêneros apresentados;„ Uso da sátira, nonsense e caricatura em mesma proporção;
  12. 12. Causas para utilização da publicidade comparativa:„ Posicionamento como uma nova empresa no mercado brasileiro, diferenciada das demais;„ A utilização do humor aumentaria a capacidade persuasiva dos comerciais – Princípio da Reciprocidade. (Bourdie)
  13. 13. ~A utilização da publicidade comparativa contribuiupara o aumento de vendas ocorrido.1. Análise dos dados quantitativos„ Aumento de 54% das vendas em 2010 em comparação a 2009;„ Crescimento de 50% nas vendas em dezembro de 2010 em relação a junho do mesmo ano;
  14. 14. ~A utilização da publicidade comparativa contribuiupara o aumento de vendas ocorrido.2. Comparação com casos semelhantes„ O aumento de vendas verificado no país com a utilização dessa publicidade ocorreu também em outro país;„ Entre 2007 e 2010 a subsidiária norte-americana da Nissan alcançou um aumento de 1,2% em participação no mercado;
  15. 15. ~A utilização da publicidade comparativa contribuiupara o aumento de vendas ocorrido.3. Outros fatores que contribuíram para o resultado em vendas„ Reorganização do portfólio de automóveis;„ Incentivos aos compradores;„ Modificações e fiscalização das concessionárias ;„ Comunicação com o consumidor;
  16. 16. ~„ Utilização da publicidade comparativa humorada para construção de um posicionamento diferenciado em um novo mercado;„ Alcance e repercussão em outros grupos que não o público-alvo decorrente do enfoque das campanhas publicitárias;
  17. 17. ~„ Publicidade comparativa e suas abordagens;„ Abordagens humoradas na publicidade que não classificadas como comparativas;„ Análise das peças publicitárias da empresa Nissan posteriores ao período considerado;
  18. 18. A relação dessa estratégia e o aumento de vendas da empresa automobilística Nissan Antônio Alysson Rodrigues Martins 10/0025412

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