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Los insights

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Desde la teoría de las Gestalt pasando por Jung y su inconsciente colectivo, los insights son fuente de motivación para médicos, comunicadores y estrategas.

Publicada em: Marketing
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Los insights

  1. 1. Mg.Alvaro Morales Medina Creative Planner Santiago - Concepcion Los Insights
  2. 2. El inconsciente colectivo, es una teoría de Jung que postula la existencia de contenidos psíquicos inconscientes comunes a toda la humanidad y que no tienen su origen en la experiencia individual Mg.Alvaro Morales Medina
  3. 3. Se usa para designar la comprensión de algo, mediante el cual el sujeto capta, internaliza o comprende una verdad. Provoca cambios en las conductas de los sujetos Mg.Alvaro Morales Medina
  4. 4. Las experiencias son la suma de piezas de las experiencias son la suma de : imagen, sonido, tacto y memoria, que van llegando desde los sentidos a nuestro cerebro. Mg.Alvaro Morales Medina
  5. 5. WHYTHECAUSE ¿por que lo vendo? HOWVALUEPROP ¿como lo vendo? WHAT ¿lo que vendo? proposito beneficio atributo ¿Cual es nuestro proposito (why)? Mg.Alvaro Morales Medina
  6. 6. BRAND AUDIT ¿donde estamos hoy? INSIGHTFUL PLANNING ¿a donde queremos llegar? BRAND TRUTH ¿que proponemos? Encontrar verdades del consumidor y de la marca Mg.Alvaro Morales Medina
  7. 7. INNOVACION HALLAZGO INFORMACION OBSERVACION Consumer insight Inconsciente Pre consciente Consciente Mg.Alvaro Morales Medina
  8. 8. lo que el consumidor piensa, cree, revela, percibe lo que el consumidor siente, le gusta, lo frustra, lo seduce lo que el consumidor hace, experimenta, consume, compra SENTIR HACERDECIR Focus Group Entrevistas en profundidad Metaforas Role Playing Collage Safaris Etnografia Un dia en la vida Técnicas de generación de insigts Mg.Alvaro Morales Medina
  9. 9. define hechos objetivos, reales, contrastables, medibles define ¿como se presenta la marca ante los demás?, su aspecto y tono define la dimensión emocional, ¿como me siento cuando consumo la marca? cosas que yo proyecto a los demás al consumir una marca RACIONAL EMOCIONAL ¿que hace el producto por mi? ¿como describes el producto? ¿que me hace sentir la marca? ¿que dice la marca sobre mi? ADN DE LA MARCA Mg.Alvaro Morales Medina
  10. 10. INSIGHT verdad humana OUTSIGHT verdad social FORESIGHT verdad de futuro INSIGHTFUL Mg.Alvaro Morales Medina
  11. 11. Key Strategic Insight CONSUMER INSIGHTS ¿quien eres? CULTURAL INSIGHTS ¿en que crees? CATHEGORY INSIGHTS ¿que buscas? BRAND INSIGHTS ¿quien soy yo? Key Insight Mg.Alvaro Morales Medina
  12. 12. Mg.Alvaro Morales Medina Creative Planner Santiago - Concepcion Los Insights

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