El documento analiza la evolución de la estrategia de Coca-Cola bajo diferentes líderes. Roberto Goizueta cambió de una estrategia local a una de estandarización global para aprovechar economías de escala. Sin embargo, su sucesor Daft se alejó de esta estrategia debido a sus limitaciones y trató de lograr un equilibrio, aunque tampoco tuvo éxito. La estrategia actual bajo Isdell se enfoca en satisfacer las preferencias locales de los consumidores, lo que tiene beneficios pero también riesgos. La evolución de