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Um mundo diferente:
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Expansão da Demanda
Desempenho Econômico do Turismo Desembarques Domésticos Movimento Rodovias Pedagiadas
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0,7 Market Share Brasil (0,9 – 4 a 15 SM)
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Ubatuba
Mercado em Crescimento
Consumidor compra o Destino (praia)
Mas existem muitos destinos
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Branding do destino ubatuba 2014

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Palestra de Sensibilização do trade turístico de Ubatuba para a importância do planejamento participativo com foco na gestão da marca do destino.

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Branding do destino ubatuba 2014

  1. 1. BrandingDO DESTI NO ALEXANDRE ROBAZZA alexandrenr@sebraesp.com.br facebook.com/alexandre-robazza
  2. 2. Cenário Impaciente Conectado Estético Um mundo diferente:
  3. 3. Cenário Pulverização de destinos
  4. 4. Cenário Expansão da Demanda Desempenho Econômico do Turismo Desembarques Domésticos Movimento Rodovias Pedagiadas
  5. 5. Cenário Comunicação Eletrônica
  6. 6. Cenário Reputação Eletrônica
  7. 7. Cenário Reputação Eletrônica
  8. 8. Cenário Big Data
  9. 9. Cenário Big Data Palavra de Busca: “UBATUBA”
  10. 10. Cenário Big Data Palavra de Busca: “UBATUBA”
  11. 11. Cenário Big Data Palavra de Busca: “PRAIA”
  12. 12. Cenário Ubatuba 420 mil turistas/ano 0,7 Market Share Brasil (0,9 – 4 a 15 SM) TOP 24 maiores destinos do País Não aparece entre os mais desejados Fonte: (FIPE/Mtur) Estudo da Demanda Turística Nacional 2012.
  13. 13. EXPECTATIVAEXPERIÊNCIA PERFIL CANAIS ESTÉTICA PROPOSTA DE VALOR PROPÓSITO AMBIENTES VALORES ESTRUTURA CLIENTES OFERTA POSICIONAMENTO IMAGEM EXPERIÊNCIA NECESSIDADES GuideStarCanvas MARCA * Protótipo
  14. 14. Branding Personalidade da Marca ENERGIA (JOVEM) PAIXÃO (ADULTO) SIMPLICIDADE (CRIANÇA) ACOLHIMENTO (SENIOR) EMOÇÃO RAZÃO POP PREMIUM * Protótipo
  15. 15. Resumindo Ubatuba Mercado em Crescimento Consumidor compra o Destino (praia) Mas existem muitos destinos Ubatuba “não é desejada” Escolhe pela internet
  16. 16. O Que fazer? Planejar o Desenvolvimento com foco em branding
  17. 17. Obrigado! ALEXANDRE ROBAZZA alexandrenr@sebraesp.com.br facebook.com/alexandre-robazza SlideShare: Alexandre Robazza

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