SEO-HERO (www.seo-hero.fr) société de conseil en référencement naturel (SEO) basée dans les bouches du Rhône (Aix en Provence) a réalisé un condensé des connaissances de base à détenir en terme de référencement naturel.
7. Choix des mots-clés
En conclusion :
• Le choix des mots clés est déterminant
• Difficulté accrue si mots clés sont très concurrentiels
• Ne pas négliger le concept de longue traine
• 20% du traffic : tête de longue traine (volume de recherche et concurrence élevés)
• 80% du traffic : longue traine (volume de recherche et concurrence plus faible)
1. Critères In-page
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8. 1. Critères In-page
Balisage sémantique
• <title> :
• Doit contenir le plus de mots clés possible et, caractériser au mieux l’activité du
site ou de la page web concernée
• Optimisée pour chaque page du site
• Moyenne de 7 à 10 termes compris dans le titre
ex : [ nom du site - rubrique - contenu h1]
• <h1>, <h2>, <h3>, <h4>, <h5>, <h6> :
• Doit contenir les mots clés importants
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9. 1. Critères In-page
Balisage sémantique
• <strong>
• Doit contenir les mots clés
importants
• Rich snippet :
• Permet d’enrichir les résultats de
recherche sur les moteurs.
Il existe de nombreuses
typologie d’info. à enrichir.
http://schema.org
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10. 1. Critères In-page
Balisage sémantique
• <meta description> :
• Les mots clés saisis dans le moteur de recherche apparaissent en gras
• Décrire au mieux la page en insérant les mots clés importants
• <meta keywords> :
• Ne pas perdre de temps avec cette balise.
• Les nombreux abus ont contraint Google à restreindre considérablement
l’importance de ce critère
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11. Balisage sémantique
• En conclusion :
• 2 à 3 mots clés différents max. optimisés par page
• Suivre l’indice de densité des mots clés (IDM) et non le nombre d’occurrence
• www.outiref.com
• www.webrankinfo.com/outils/indice-densite.php
1. Critères In-page
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12. • Page rank : Indice de popularité lié à une page web (variation de 1 - 10).
Il est calculé selon le nombre et surtout la qualité des backlinks pointant vers
votre site.
!
!
!
!
• Privilégier backlinks de page/site à Page rank élevé et peu de liens sortants
• Les liens doivent être en <dofollow>. Si <nofollow> Google se réserve le droit de
les suivre (transmettre le Page rank) ou non
• Eviter le simple échange de liens (filtre Panda), ou les annuaires de contenu
2. Critères off-page
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Page A
Page rank = 8
Page B
100%
Un seul backlink
Page A
Page rank = 6
Page B
Page C
Deux backlinks
50%
50%
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13. 2. Critères off-page
• Trust rank : Indice de confiance d’un site internet, basé sur l’analyse des sites
comportant des liens vers le votre. Exemples de critères non exhaustifs :
!
• Domaine Whois
• Ancienneté du nom de domaine et des liens
• Durée d’enregistrement du nom de domaine
• Traffic
• Niveau de sécurisation d’un site
• Les votes <Google +1>
!
• Author Rank : Indice de confiance accordé par Google à un auteur de
contenu de qualité.
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14. • Les ancres des liens : une ancre correspond à la partie du texte sur lequel
est inséré le lien. Google tient compte des termes contenu dans le lien et ceux
contenus dans la page visée.
• ex. de lien non optimisé : « Pour accéder à l’article SEO, cliquez ici. »
• ex. de lien optimisé : « Le dernier billet SEO est disponible. »
• Google lutte contre la sur-optimisation des liens. Il ne faut pas abuser de cette
technique. (Cf. filtre Penguin)
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2. Critères off-page
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15. Netlinking
• Link baiting : Création de contenus de qualité, à valeur ajouté. Des liens
devraient naturellement fleurir de la part d’internautes, vers votre page.
• Pourquoi une stratégie de link building ?
• Augmenter le Page rank
• Augmenter le Trust tank
• Améliorer l’Author ship
• Augmenter la visibilité (traffic)
3. Stratégie SEO
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Positionnement
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16. 3. Stratégie SEO
• Articles de blog
• Vidéos Youtube
• Sites d’annonces en ligne
• Commentaires forums et blogs
• A n n u a i r e s d e l i e n s ( a v e c
précaution !)
• Slideshare (Inboud marketing)
• Contenu « premium » accessible
via formulaire opt-in
Veiller aux questions d’internautes, et y répondre (ne pas oublier de laisser l’URL de
votre site !) => même si <nofollow> il peut engendrer du traffic donc bon pour le
Trust rank.
Profiter de tous les supports et techniques de communication possible :
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17. 3. Stratégie SEO
Netlinking
• Privilégier les liens en provenance de page web à Page rank élevé et comportant
le moins de liens possible
• Eviter l’échange de liens sponsorisé (Google lutte contre cela)
• Privilégier les liens triangulaires
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Site A
Site CSite B
Site A Site B
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18. 3. Stratégie SEO
Social networks
• Pourquoi utiliser les réseaux sociaux ?
• Améliorer votre visibilité (effet viral)
• Réduire le temps d’indexation des page
• Interactions avec clients, internautes etc…
!
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19. Social networks
!
!
• Permet d’administrer une page personnelle, page entreprise, de réunir une
communauté autour d’un groupe, gérer des hangout (vidéo)…
• Important pour le référencement naturel et référencement local (Google Places)
3. Stratégie SEO
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20. Social networks
!
!
• Relayer une information, contenu de votre site, interagir avec des internautes
• Limiter à 140 caractères
• Optimiser les message par les « @« et les « # »
3. Stratégie SEO
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21. Social networks
!
!
• Orienté d’avantage BtoC
• permet de diffuser du contenu, administrer des groupes, pages entreprises, réunir et
animer une communauté
• Contenus riches, photos, vidéos, « # », tags
• Outil de mesure de l’engagement des internautes, visibilité des posts
• Création de publicité payante ciblées
3. Stratégie SEO
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22. Social networks
!
!
• Réseau professionnel
• Permet de diffuser du contenu, administrer des groupes, pages entreprises, réunir et
animer une communauté
• Contenus riches
3. Stratégie SEO
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23. Social networks
!
!
• Réseau social de partage d’images
• Permet d’optimiser sa visibilité à travers la publication de photo
• Réseau ne se prêtant pas à tous les business
3. Stratégie SEO
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24. Social networks
!
!
• Réseaux de bookmarking
• Permet d’optimiser sa visibilité et de profiter d’un effet de vitalité en partageant des
articles rencontrés sur le web
• Outil utilisé par une typologie d’internaute encore trop restreinte
!
3. Stratégie SEO
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26. 4. Les filtres de Google
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Le filtre Panda
!
• Lutte contre :
• Spamdexing (backlinks en masse sur des annuaires de liens)
• Duplicate content / content spinning : génération automatique de textes
• Paid linking (échange de liens payants)
• Cloaking : écrire du texte non visible pour l’internaute
• Scraping : copier du contenu d’un autre site sur son propre site
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27. 4. Les filtres de Google
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Le filtre Pengouin
• Lutte contre :
• La sur-optimisation des contenus, notamment :
• Insertion en masse de mots clés dans une page.
• Spam-linking : éviter les backlinks artificiels (link wheel, annuaires en masse…)
• EMD : noms de domaine sur-optimisés (2-3 mots clés max).
• Il faut donc :
• Réaliser un état des lieux de votre net linking.
• Désavouer les liens de mauvaises qualité.
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28. 4. Les filtres de Google
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Hummingbird
!
!
Hummingbird reformule les requêtes des internautes par 3 moyens :
• Association de mots-clés : ex. de requête « Capitale France » « Paris »
• Remplace certains terme de recherche par des synonymes ex. « location
véhicule » « location voiture »
• Principe de co-occurence : analyse du sens de la requête, et remplace certains
mots-clés. ex : « réparation voiture » « garage voiture »
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• Algorithme qui permet d’améliorer la pertinence des recherches
de résultats.
• Comment fonctionne-t-il ?
29. 5. Web analytic
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Google Analytic
• Permet de mesurer les statistiques propre à votre site.
• Apporter les améliorations nécessaires
• Exemples de KPIs
• Taux de rebond (si élevé négatif pour le référencement)
• Nombre de visites
• Durée moyenne des visites
• Nouveaux utilisateurs vs utilisateurs connus
• Zone géographique de connexion…
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30. 5. Web analytic
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Google Web Master Tool
• Permet de suivre :
• L’indexation du site
• Nombre de liens indexés
• Erreurs d’exploration
• Soumettre les fichiers sitemap et robots.txt
• Désavouer des liens
• Suivre les backlinks
• …
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