O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Внешние коммуникации и PR-инструменты для деятельности НКО. Тема 3

1.685 visualizações

Publicada em

Publicada em: Educação
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Внешние коммуникации и PR-инструменты для деятельности НКО. Тема 3

  1. 1. ПРОВЕДЕНИЕ PR-МЕРОПРИЯТИЙ Модуль «Внешние коммуникации и PR-инструменты для деятельности НКО» Тема 3
  2. 2. ПЛАНИРОВАНИЕ PR-МЕРОПРИЯТИЯ Этапы планирования
  3. 3. 1. Постановка целей и задач2. Определение целевой аудитории Целевая аудитория
  4. 4. Постоянные целевые аудитории НКО  Члены организации  Клиенты  Учредители, сотрудники  Коллеги по сектору  Доноры, спонсоры  Органы власти  Журналисты  Компании  Местное сообщество  Граждане
  5. 5. Первичная и вторичная целевые аудитории Вторичная ЦАСубъект Первичная PR ЦА Вторичная ЦА Вторичная ЦА
  6. 6. 3. Составление послания Ясность и простота формулировки Фокусирование на целевой аудитории 1 идея Побуждение к действию Обоснования, выгоды Повтор Оригинальность Тестирование
  7. 7. 4. Выбор формы мероприятия Критерии выбора Преследуемая цель Характер предмета PR Социо-демографические особенности целевой аудитории Ситуационный контекст Культурно-исторический контекст Имеющиеся ресурсы
  8. 8. 5. Составление сценария 6. Выбор места и времени проведения 7. Подготовкавыступающих и ведущих
  9. 9. 8. Работа во время мероприятия  Встреча участников  Создание настроя  Техническая поддержка  Ответственный за работу со СМИ  Проводы как эмоциональный финал 9. Подведение итогов  Архив  Шлейф
  10. 10. ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЯ
  11. 11. Наличие новостного повода! Подготовка  Адекватный выступающих аудитории статус Время  1 час Место  Удобное для СМИ Роль ведущего  Выстроить логику мероприятия Работа с залом  Запланированные вопросы, эмоциональный настрой
  12. 12. EVENT – оружие НКО
  13. 13. Event Яркое изапоминаемое Развлекает и событие приносит пользу Эмоциональный контакт с аудиторией Событийный маркетинг
  14. 14. ИНТЕРНЕТ-PR
  15. 15. Типология Е-PR  Интерактивные сайты Web-PR  Web-конференции  Web-презентации  Электронная рассылка  Чаты, форумы, общение Net-PR в блогах и соцсетях  Виртуальные организации в сети  Он-лайн доступ к офф- Online-PR лайновой информации  Баннеры и виджеты  Электронная интерактивная сетевая база данных
  16. 16. Возможности E-PR Мультиплицирование каналов информации Взаимодействие с каждым Таргетинг по разным категориям Эффективное изучение ЦА Доступность и снижение затрат на представление деятельности Малобюджетные PR-кампании Интеграция в существующие PR-стратегии Свободное творчество Нет лимита на размещение информации Глобальный охват

×