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Liste as preocupações do consumidor:

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PERSONA 1

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Liste os estágios em seu processo de compras:

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COM...
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Metodologia de trabalho

Estágio de compras

[questões da persona no estágio]

Personas

Liste os seu...
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Metodologia de trabalho

Estágio de compras

[tópicos e títulos]

Personas

Com estas informações, re...
EQUIPE
Quem será o seu Editor Chefe, que será o principal coordenados dos
seus esfor;os de conteúdo?

Quem vai estar na Eq...
INPUTS DE CONTEÚDO
Deque maneira iremos obter input de idéias conteúdo baseadas nos interesses
do consumidor?
Algumas abor...
PRODUÇÃO E DISTRIBUIÇÃO
TIPOS DE CONTEÚDO
Inputs e Ações
Aprovações
Calendário Editorial
Quais serão os principais tipos d...
PRODUÇÃO E DISTRIBUIÇÃO
FLUXO DO PROCESSO
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PRODUÇÃO E DISTRIBUIÇÃO
CALENDÁRIO EDITORIAL - ANUAL
Selecione alguns tópicos incluídos no planejamento para plotar no
Cal...
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Metodologia de trabalho
Terça
[conteúdo 2]
[conteúdo 3]

Segunda

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Quarta

Quinta

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DESENVOLVIMENTO
DA AUDIÊNCIA

INFLUENCIADORES

Lista dos influenciadores-chave do mercado da organização. São organizações...
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DA AUDIÊNCIA

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Defina quais os conteúdos iremos entregar aos leads
em seu processo de nu...
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Nossa metodologia para posicionamento de marca e geração de leads qualificados no digital.

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MOD - Metodologia DNA Social

  1. 1. METODOLOGIA DNA SOCIAL Marketing on Digital Metodologia de trabalho
  2. 2. DNA SOCIAL PLANEJAMENTO Liste as preocupações do consumidor: ATRAINDO O CONSUMIDOR Principais valores e pontos de vista da marca: Liste os tópicos de interesse do consumidor e as intersecções com a sua expertise: Marketing on Digital Metodologia de trabalho
  3. 3. PLANEJAMENTO PERSONA 1 Nome personas Quem: [Breve descrição da persona atual. Adicione características reais como idade, gënero e experiëncia para tornar mais preciso. O que: [Falesobreodiaadiadestapersonaesuasresposabilidades] Maiores desafios deste ano: [Quais os objetivos e problemas ela vai enfrentar este ano] Notas: Marketing on Digital Metodologia de trabalho Esperan;as/sonhos/aspirações: [Quais os objetivos de longo prazo desta persona? Podem ser profissionais e pessoais]
  4. 4. PLANEJAMENTO PERSONA 2 Nome personas Quem: [Breve descrição da persona atual. Adicione características reais como idade, gënero e experiëncia para tornar mais preciso. O que: [Falesobreodiaadiadestapersonaesuasresposabilidades] Maiores desafios deste ano: [Quais os objetivos e problemas ela vai enfrentar este ano] Notas: Marketing on Digital Metodologia de trabalho Esperan;as/sonhos/aspirações: [Quais os objetivos de longo prazo desta persona? Podem ser profissionais e pessoais]
  5. 5. PLANEJAMENTO PERSONA 3 Nome personas Quem: [Breve descrição da persona atual. Adicione características reais como idade, gënero e experiëncia para tornar mais preciso. O que: [Falesobreodiaadiadestapersonaesuasresposabilidades] Maiores desafios deste ano: [Quais os objetivos e problemas ela vai enfrentar este ano] Notas: Marketing on Digital Metodologia de trabalho Esperan;as/sonhos/aspirações: [Quais os objetivos de longo prazo desta persona? Podem ser profissionais e pessoais]
  6. 6. PLANEJAMENTO Liste os estágios em seu processo de compras: Marketing on Digital Metodologia de trabalho ESTÁGIOS DE COMPRAS
  7. 7. Marketing on Digital Metodologia de trabalho Estágio de compras [questões da persona no estágio] Personas Liste os seus estágio de compras no eixo vertical, e as personas no eixo horizontal. Em cada célula resultante, preencha as questóes e preocupações das personas em cada estágio. Quais questóes precisam ser respondidas? PLANEJAMENTO QUADRO DE QUESTÕES
  8. 8. Marketing on Digital Metodologia de trabalho Estágio de compras [tópicos e títulos] Personas Com estas informações, responda: que tipo de tópicos e assuntos irão responder ãs questões de cada persona? Coloque um exemplo de tipo de conteúdo nas células PLANEJAMENTO QUADRO DE TÓPICOS
  9. 9. EQUIPE Quem será o seu Editor Chefe, que será o principal coordenados dos seus esfor;os de conteúdo? Quem vai estar na Equipe Líder do projeto? Este grupo vai regularmente revisar conteúdo métricas, absorver os feedbacks de clientes e da audiëncia e refinar, conosco, a estratégia. Quem dentro da orgaização pode ser contribuidores de conteúdo? Quem de fora da organização, vai prover ou contribuir com conteúdo? Neste grupo pode incluir, agências, freelancers jornalistas, clientes e autores convidados. Marketing on Digital Metodologia de trabalho
  10. 10. INPUTS DE CONTEÚDO Deque maneira iremos obter input de idéias conteúdo baseadas nos interesses do consumidor? Algumas abordagens incluem pesquisas nas redes sociais, entrevistas com consumidores, e prospects, funcionários da empresa (p.ex. vendas, suporte). Para cada um descreva o processo e quem será responsável pelo gerenciamento. INPUT DE CONTEÚDO 1 Input: Responsável: Processo: INPUT DE CONTEÚDO 2 Input: Responsável: Processo: Marketing on Digital Metodologia de trabalho
  11. 11. PRODUÇÃO E DISTRIBUIÇÃO TIPOS DE CONTEÚDO Inputs e Ações Aprovações Calendário Editorial Quais serão os principais tipos de conteúdo? (ex: Posts de Blogs, Videos, Fotos, etc) Note, que peças similares podem resultar em Tipos de Conteúdos diferentes (ex: Post padrão de blog vs., link de um blog externo) Marketing on Digital Metodologia de trabalho
  12. 12. PRODUÇÃO E DISTRIBUIÇÃO FLUXO DO PROCESSO Para cada tipo de conteúdo, liste todas os inputs e aprovações necessários para levar de ideia até a conclusão. Alguns exemplos incluem: Enviar primeiro rascunho; Revisar SEO; Revisão de texto; Adicionar imagens; Aprovação pelo marketing; Aprovação legal; Publicar conteúdo; Encurtar URL; Publicar na timeline; Para cada Input/Aprovação temos uma ação. Organize estas ações na sequencia correta para definir seu fluxo para cada tipo de conteúdo. CONTEÚDO TIPO 1 Input / Aprovação Responsãvel CONTEÚDO TIPO 2 Input / Aprovação Marketing on Digital Metodologia de trabalho Responsãvel
  13. 13. PRODUÇÃO E DISTRIBUIÇÃO CALENDÁRIO EDITORIAL - ANUAL Selecione alguns tópicos incluídos no planejamento para plotar no Calendário Editorial, assim poderemos decidir Janeiro Fevereiro Março [topico 1] [topico 2] Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Novembro Dezembro Outubro Marketing on Digital Metodologia de trabalho
  14. 14. Marketing on Digital Metodologia de trabalho Terça [conteúdo 2] [conteúdo 3] Segunda [conteúdo 1] Quarta Quinta Sexta Conforme o detalhamento mensal de tópicos e temas, iniciaremos i detalhamento dos tipos de conteúdo para cada dia da semana. Devem ser informados o tipo de conteúdo, a persona, etc. para a distribuição dos tipos de conteúdo. Este planejamento semanal será a esinha dorsal da nossa estratégia de conteúdo. CALENDÁRIO EDITORIAL - SEMANAL PRODUÇÃO E DISTRIBUIÇÃO
  15. 15. DESENVOLVIMENTO DA AUDIÊNCIA INFLUENCIADORES Lista dos influenciadores-chave do mercado da organização. São organizações ou indivíduos que tenham sites com muitas visitas, contas com muitos seguidores, isto é eles são canais onde seus prospects se conectam e através dos quais se informam. Faça um ranking pelo número de seguidores ou pelo número de cliques. (Ferramenta Compete) Influenciador Facebook Twitter Email Uniques Followers Para cada influenciador de alto impacto com o qual não temos relacionamento, deveremos estabelecer um processo para construir estes laços. Influenciador Seguir no Twitter RT noTwitter Curtir no FB @ no Twitter Uma vez que se crie o relacionamento, faremos com que o seu conteúdo alcance o influenciador. Manter o influenciador informado sobre o nosso conteúdo vai gerar mais links e tráfego de boa qualidade. Influenciador Uniques Marketing on Digital Metodologia de trabalho Followers Links Gerados Visitas Geradas
  16. 16. DESENVOLVIMENTO DA AUDIÊNCIA NUTRIÇÃO DE LEADS Defina quais os conteúdos iremos entregar aos leads em seu processo de nutrição de leads. Nos estágios iniciais da campanha os conteúdos devem ser mais informativos, menos promocionais. Este mix se altera à medida que o prospect desce no funil em direção ao fechamento. Persona: Estágio: Sequencia de conteúdos : [eBook A] [infographic B] Persona: Estágio: Sequencia de conteúdos : [eBook A] [infographic B] Marketing on Digital Metodologia de trabalho
  17. 17. METODOLOGIA DNA SOCIAL Dúvidas? alexsandro@abcomunica.com.br facebook.com/cruzalexsandro twitter.com/alexsandrocruz (79) 3246-0515 | 9876-0333 www.abcomunica.com.br Marketing on Digital Metodologia de trabalho

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