1. Un Universo Virale!

2. !
“Prometheus possiede !
alcuni elementi del DNA di Alien.”!
!
!
- Ridley Scott - !

3. OBIETTIVO
!
Ampliare l’Audience di riferimento.!
!
ricreare l’eccitazione, il buzz e
l’interesse del primo Alien.!
!

4. TARGET!
Ø Fan del cinema di Ridley Scott
(Alien, Blade Runner)!
!
Ø Appassionati di Technology,
Entertainment e Design (TED)!
!
Ø Moviegoers!

5. STRATEGIA!
Utilizzare il !
TRANSMEDIA STORYTELLING !
E l’ALTERNATE GAME REALITY (ARG) !
per sfruttare le nuove !
opportunità di BUZZ che !
i social media offrono e generare così
AWARENESS intorno al film. !

6. LA CAMPAGNA MARKETING!

7. Dicembre 2011!
“La ricerca
della
nostra
origine,
potrebbe
condurci
alla nostra
fine”. !
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=r-EZC5zn2Fk!

8. 28 febbraio 2012! Ø Il sito TED.com
diffonde online
l’intervento di Sir
Peter Weyland, CEO
della Weyland Corp.
alla Conferenza TED
2023. !
!
Ø Il video ottiene 400
mila visualizzazioni
su YouTube; 6000
tweet e 20 mila
utenti condividono
la clip su Facebook. !
http://www.youtube.com/watch?v=jb7gspHxZiI!

9. 5 marzo 2012!
Il sito Weyland Industries è il punto di
partenza per la gamification della campagna.
E’ possibile diventare azionisti e finanziare il
progetto Prometheus; sbloccare nuovi
contenuti ed immagini decifrando codici morse. !

10. 17 marzo 2012!
Durante il
WonderCon,
vengono distributi
i biglietti da visita
delle Weyland
Industries. !
Digitando il
numero di
telefono
riportato, gli
utenti ricevono un
SMS che rimanda
all’anteprima del
video “Happy
Birthday David”.!

11. 17 aprile 2012!
Il secondo video virale della campagna
marketing, uno spot che annuncia la nascita
della nuova generazione di robot – DAVID 8,
viene diffuso nel web sfruttando la
collaborazione di MASHABLE e VERIZON. !
E’ l’azione virale che genera più traffico
all’interno della campagna. !
http://www.youtube.com/watch?v=cWmbqH_z7jM!

12. 17 aprile 2012!
Sul web appare il sito
ProjectPrometheus.com,
interamente dedicato
alla missione
Prometheus. !
!
L’obiettivo è reclutare
nuovi professionisti che
prenderanno parte al
progetto e saliranno a
bordo della navicella
spaziale.!

13. Il social network LINKEDIN viene
sfruttato per profilare centinaia di
potenziali reclute. !
Per accedere alla missione Prometheus
bisogna però superare una serie di test
mnemonici e prove attitudinali. !

14. 29 aprile 2012!
Il trailer internazionale di Prometheus debutta su Channel 4
– UK con l’hashtag #AREYOUSEEINGTHIS. !
Il nuovo teaser e’ l’argomento più twittato della serata. !

15. 16 maggio 2012!
Un terzo video virale viene diffuso sul web per introdurre il
personaggio della Dott.essa Shaw e la sua dedizione al
progetto Prometheus. !
http://www.youtube.com/watch?v=P9PNTIZeJzY!

16. Nuovi contenuti su Project Genesis, sito dove i fan
possono aiutare la Dott.essa Shaw a scoprire le origini
dell’uomo, e su Project Prometheus vengono sbloccati.

17. 25 maggio 2012!
A pochi giorni
dall’uscita del
film, Prometheus
supera lo schermo
del computer e
atterra nella
Metropolitana di
Parigi con
un’azione di
Guerriglia
Marketing di forte
impatto emotivo. !

18. 8 giugno 2012!
Prometheus debutta nelle sale cinematografiche di
tutto il mondo.!
In Italia è atteso per settembre. !

19. 27 giugno 2012!
Dopo il lancio del film, inizia una nuova fase di
reclutamento per salire a bordo di Prometheus. !
Un quarto video viene diffuso in rete ed è subito Viral;
il nuovo indizio è il prossimo Comic Con di San Diego –
California. !
http://www.youtube.com/watch?v=R2pMXsYXZyQ!

20. To be continued…!
WHATIS101112.COM è la tagline che conclude i titoli di coda
di Prometheus e che rimanda ad una nuova clip virale
collegata al teaser “TEDTalk from the Future” e al
saggio “Così parlò Zarathustra” del filosofo Nietzsche. !
http://www.youtube.com/watch?v=SIx5SBW_Qds!

21. TEDTalk from the Future –
Viral video #1!
Gamification: !
codici morse e ricerca di
Attivazione del sito investitori per finanziare
WeylandIndustries.com! Prometheus. !
Il sito continua a mostrare
nuovi contenuti sulla società e
sulle sue innovazioni mano a
Business Card ! mano che la campagna
Wyland Corp. ! procede. !
!
Gli investitori/utenti ricevono
Happy Birthday David – ! notifica della nascita del nuovo
Viral Video #2! robot. !
!
Secondo trailer “Big things
have small beginnings”!
Gamification: !
ProjectPrometheus.com! Linkedin – HTML 5 Experience –
Facebook app!

22. Debutto ufficiale del trailer
internazionale -
#AREYOUSEEINGTHIS!
Attiva il sito Project Genesis. !
The Quiet Eye – ! I siti Weyland Industries e Project
Viral Video #3! Prometheus si arricchiscono di nuovi
contenuti. !
08.06.2012! Azione Guerrilla
Mktg nella Metro
USCITA PROMETHEUS! di Parigi. !
Weyland Industries !
Testimonial – ! La nuova fase di reclutamento
inizia dopo il lancio del film. !
Viral Video #4!
Whatis101112.com !
!
Peter Weyland – ! To be continued…!
Viral Video #5!

23. RISULTATI!
!
Ø Un successo del web!
!
Ø Una delle campagne marketing più
discusse di tutti i tempi!
!
Ø Uno dei film che ha incassato di più al
botteghino nel 2012 (anche se i ricavi non
sono stati quelli previsti)!
!
Ø Una delle pellicole cinematografiche più
attese del 2012!
!
Ø La seconda premiere più acclamata per
Ridley Scott !
!

24. RISULTATI !
SOCIAL NETWORK!

25. Ø 3 milioni di impressioni media!
!
Ø Decine di milioni di visualizzazioni video!
!
Ø Oltre 35.000 tweet dall’uscita del primo
teaser, con un picco di tweet registrato
il 17 marzo 2012. !
!
Ø 20.000 utenti per l’app di facebook, 4
giorni dopo il suo lancio!
!
Ø 19.000 like alla pagina TED!
!

26. Alessandra Garlappi – alessandra.garlappi@gmail.com!